Борьба за скрепы продолжается: предложено ушедший с рынка "Дисней" заменить "Чебурляндией" с российскими сказками-переделками, в которых, по мнению Дмитрия Певцова, "бабло победило добро".
Предложение, которое озвучили почти на самом верху, звучит как кошмар ребенка. Но так ли оно страшно?
Здесь Карлсон без пропеллера?
На появлении "Чебурляндии" настаивает сенатор-коммунист Айрат Гибатдинов, сообщает ТАСС.
Он требует, чтобы в стране появилось место вместо "Диснейленда". В этой сказочной стране должны поселиться современные Чебурашка, Крокодил Гена - Гармаш, обновленные герои "Ну, Погоди!" и "Простоквашино", а также Карлсон без пропеллера сзади: у нас тут разговор про скрепы, так что никаких "сзади подошел, включил пропеллер и пошел...".
И ведь всё это подаётся не как фан-сервис, а как серьёзный инструмент культурной политики. Мягкая сила, идентичность, воспитание через знакомые образы. Звучит красиво. Почти как «интерактивная зона», только без понимания, кто за это будет платить и сколько это будет стоить семье из четырёх человек.
«Остров мечты»
В качестве примера уже работающего проекта сенатор вспоминает московский "Остров мечты". Фундамент есть. На нем можно строить "Чебурляндию". Люди не столь оптимистичны. В соцсетях они пишут, что «Остров мечты» — это скорее «Остров потребления», где ребёнок счастлив ровно до того момента, пока родители не увидели чек.
Теперь представим «Чебурляндию» в регионе: где-нибудь между торговым павильоном и рынком. Там Чебурашка будет не «мягкой силой», а суровым напоминанием о том, что даже за сказку нужно платить.
Несмотря на потребительский минус, аргумент у Гибатдинова железный: успех фильма про Чебурашку показал, что советские персонажи по-прежнему работают. И тут не поспоришь. Чебурашка действительно собрал миллиарды и доказал, что ностальгия — самый стабильный ресурс в стране.
Но есть нюанс. У The Walt Disney Company герои — это часть огромной экосистемы: кино, сериалы, игры, мерч, парки, аттракционы, технологии. А у нас герои — это воспоминание. Тёплое, ламповое, но всё-таки из прошлого.
Перенести это прошлое в формат американского парка развлечений — идея смелая. Почти как построить космодром из ностальгии и ожидать запуска в будущее.
Самое ироничное, что идея «Чебурляндии» на бумаге выглядит мило. Хочется верить, что всё будет сделано аккуратно, с любовью, без карнавального абсурда и костюмов из поролона. Хочется верить — но опыт подсказывает другое.
Скорее всего, мы получим место, где взрослые будут ностальгировать, дети — скучать, а касса — радовать отчёты. Где Чебурашка станет не символом детства, а логотипом на стаканчике за 700 рублей.
Но, знаете, в этом тоже есть своя логика. Если уж заменять Disney, то по-нашему. С душой. С прошлым. С лёгкой грустью. В общем, добро пожаловать в «Чебурляндию».
Сказка начинается здесь. А где заканчивается? Узнаем на выходе, у кассы...