С 1 января 2026 года Яндекс Директ тихо, но существенно изменил методику оценки охвата для медийных и видеокампаний. Это не просто технический апдейт — это сдвиг в том, как платформа считает, сколько уникальных людей увидело вашу рекламу. Если вы используете баннеры или видео для привлечения клиентов, ваши отчёты и прогнозы теперь формируются по новым правилам. Игнорирование этого изменения может привести к неверной оценке эффективности и, как следствие, к сливу бюджета.
Что изменилось на самом деле?
Раньше охват оценивался более упрощённо, часто без точного учёта пересечений показов на разных устройствах и площадках. Новая математическая модель, внедрённая Яндексом, корректнее объединяет данные между устройствами (смартфон, планшет, десктоп) и различными сайтами-партнёрами РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Проще говоря, система теперь лучше понимает, что один и тот же человек мог видеть ваше объявление и на новостном портале, и в мобильном приложении, и считает его как одного уникального пользователя, а не как трёх разных.
Это повышает точность прогноза охвата и показателя SOV (Share of Voice — доля голоса). На практике ваши отчёты после 1 января могут показать меньший охват при том же бюджете — не потому что реклама стала хуже работать, а потому что её работа стала учитываться точнее.
Кого это касается в первую очередь?
Обновление затрагивает всех, кто использует в Директе следующие форматы:
- Медийные баннеры (статические и анимированные).
- Видеорекламу (включая видеобаннеры).
- Кампании с оплатой за показы (CPM).
Если вы владелец локального магазина, сервиса услуг, небольшого интернет-магазина и заказываете таргетированную медийку для повышения узнаваемости или retargeting-кампании — вы в зоне изменений. Особенно важно это для бизнесов, которые:
- Ориентируются на показатель охвата как на ключевой KPI для узнаваемости.
- Сравнивают эффективность разных креативов или сегментов аудитории по охвату.
- Планируют бюджеты на основе прогноза охвата, предоставляемого интерфейсом Директа.
Что делать на этой неделе: практический чек-лист
Не нужно паниковать и кардинально менять стратегию. Нужно внести корректировки в рабочий процесс. Вот план действий на ближайшие дни:
- Пересчитайте прогноз для активных и планируемых кампаний. Зайдите в интерфейс Директа, откройте раздел «Прогноз охвата» для ваших медийных и видеокампаний и запросите новый расчёт. Сравните новые цифры со старыми, чтобы понять, как изменилась ожидаемая эффективность вашего бюджета.
- Актуализируйте отчётность. Если вы ведёте внутренние отчёты или отчитываетесь перед партнёрами, обновите методику расчёта охвата. Объясните команде или заказчику, что изменение в цифрах связано с обновлением платформы, а не с падением эффективности.
- Сфокусируйтесь на бизнес-целях, а не на охвате. Алгоритмы Директа уже несколько лет смещают фокус с кликов и охвата на конверсии (звонки, заявки, покупки). Воспользуйтесь этим поводом, чтобы проверить, правильно ли у вас настроены цели в Яндекс Метрике и привязаны ли они к кампаниям.
- Проанализируйте креативы. Поскольку система стала точнее считать уникальных пользователей, важно, чтобы ваши баннеры и видео были максимально релевантны целевой аудитории. Просмотрите активные креативы — может быть, пора обновить изображения или сообщения?
Риски и типичные ошибки: где чаще всего ошибаются
- Паника из-за «упавшего» охвата. Самая распространённая реакция — увидеть в отчёте за январь снижение охвата и начать резко менять ставки или креативы. Это ошибка. Сначала убедитесь, что вы сравниваете данные, приведённые к новой методике.
- Игнорирование периода обучения. Любые изменения в кампаниях (например, после корректировок) запускают период обучения алгоритмов. Если вы будете вносить правки каждый день, система не успеет адаптироваться, и эффективность будет нестабильной.
- Забыть про качество сайта. Для медийной рекламы, ведущей на посадочную страницу, её качество (скорость загрузки, мобильная адаптация) напрямую влияет на стоимость конверсии. Пока вы работаете с охватом, убедитесь, что сайт готов принимать трафик.
- Сравнивать «старые» и «новые» данные напрямую. Яндекс предупреждает, что статистика для периода до 1 января 2026 года формируется по старой методике, а после — по новой. Прямое сравнение этих данных в отчёте за длительный период (например, декабрь-январь) будет некорректным. Разделяйте анализ.
Пример из практики: как локальный цветочный магазин скорректировал стратегию
Владелица цветочной мастерской «Флорина» Екатерина использовала медийные баннеры для продвижения букетов к 8 Марта. В январе она заметила, что прогнозируемый охват для её кампании снизился на 15% при том же бюджете. Вместо того чтобы увеличивать бюджет, она:
- Пересчитала прогноз по новой методике и подтвердила цифры.
- Сделала акцент не на максимальный охват, а на стратегию «Максимум конверсий», перенастроив цели на заказы через сайт.
- Обновила креативы, добавив реальные фото готовых букетов и отзывов.
- Настроила ремаркетинг для тех, кто видел баннеры, но не сделал заказ.
В результате, несмотря на формально меньший охват, количество заказов с медийной рекламы выросло, а стоимость заказа осталась на плановом уровне. Кейс показывает: точность данных важнее их объема.
Финал
Новые правила оценки охвата — это ещё один шаг к тому, чтобы реклама в интернете становилась более прозрачной и измеримой. Для малого бизнеса это возможность принимать более взвешенные решения, тратя бюджет не на «показы вообще», а на показы тем, кто с большей вероятностью станет клиентом.
А у вас уже изменились показатели охвата в январских отчётах? С какими сложностями столкнулись? — Поделитесь в комментариях, обсудим решения вместе.
Подписывайтесь на канал, чтобы первыми получать разборы таких обновлений — впереди много практических материалов для роста вашего бизнеса.
Статья не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. Все решения принимаются вами на основе собственного анализа.