До 31 января 2026 года можно запустить рекламу в Telegram Ads без начального бюджета и зафиксировать комиссию 15% вместо стандартных 20%. Это не промо-уловка, а официальная акция партнёрской платформы eLama. Если вы откладывали тест рекламы в Telegram из-за высокого порога входа — сейчас идеальный момент.
Что конкретно изменилось и как это работает
С 11 января действует предложение «старт с 0 € + комиссия 15% на весь год». Вот сухие факты:
- Старт с 0 € — вам не нужно сразу вносить деньги на рекламный счёт. Вы запускаете кампанию, а платите по факту расходов в конце месяца.
- Комиссия 15% вместо 20% — эта сниженная ставка фиксируется на все платежи в 2026 году, если вы успеете создать кабинет и начать рекламу до 1 февраля.
- Условия участия — акция доступна новым рекламодателям или тем, кто не пополнял счёт через eLama после 1 марта 2025 года. Есть три исключённые тематики: недвижимость, образование и криптовалюты.
По сути, это беспроцентный кредит на запуск рекламы и прямая экономия на комиссиях. Для микробизнеса, который считает каждый рубль, такое окно возможностей открывается раз в году.
Кого касается эта возможность? Прямо вам
Эта новость — прямая выгода для предпринимателей и самозанятых, которые:
- Только присматриваются к Telegram. Можно протестировать площадку без риска «заморозить» бюджет.
- Ведут канал или чат для клиентов. Реклама поможет быстро набрать первых подписчиков.
- Продвигают услуги или товары с чёткой аудиторией. Telegram позволяет таргетироваться по конкретным каналам конкурентов и интересам.
- Ищут недорогой трафик. Минимальная ставка за 1000 показов (CPM) здесь стартует от 0,5 €, что часто ниже, чем в других соцсетях.
Если вы из ниши недвижимости, образования или крипты — акция для вас не работает. Но это не значит, что Telegram для вас закрыт. Просто стартовые условия будут стандартными.
Что делать на этой неделе: чек-лист из 5 шагов
Чтобы успеть до дедлайна, действуйте по плану:
1. Регистрация и верификация
- Зайдите на сайт eLama и создайте кабинет Telegram Ads.
- Подготовьте документы для верификации (паспорт или данные ИП/ООО). Без верификации рекламу не запустят.
2. Определите цель и аудиторию
- Цель: что вам нужно — заявки, подписчики в канал, переходы на сайт?
- Аудитория: составьте список из 10-15 Telegram-каналов вашей тематики (от 1000 подписчиков) или используйте таргетинг по интересам и географии.
3. Создайте объявление
- Текст — до 160 символов. Пишите кратко, с эмодзи и прямым предложением.
- Медиа — фото или видео. Для товаров лучше видео или качественные фото.
- Кнопка с призывом к действию («Записаться», «Узнать цену», «Перейти в канал»).
4. Настройте бюджет и запустите
- В настройках кампании выберите «оплата по факту» (старт с 0 €).
- Установите дневной лимит расходов, например, 300–500 рублей, чтобы контролировать траты.
- Запустите кампанию. Модерация обычно занимает от нескольких часов до суток.
5. Настройте аналитику
- Подключите метрику (Яндекс.Метрика или Google Analytics) к посадочной странице.
- Отслеживайте не только клики, но и конверсии (заявки, покупки).
Практические примеры: как это работает в нишах
Для локальной кофейни.
- Цель: привлечь посетителей в новую точку.
- Аудитория: таргетинг на пользователей в радиусе 3 км от кофейни + каналы района.
- Объявление: фото аппетитного кофе с текстом «Первый кофе со скидкой 50% до конца недели! Ждём по адресу…». Кнопка «Показать на карте».
- Бюджет: 500 рублей в день.
- Результат: за неделю — 1200 показов, 45 переходов в карты, 15–20 новых клиентов.
Для интернет-магазина одежды.
- Цель: продажи товаров из новой коллекции.
- Аудитория: каналы про моду и шопинг, а также аудитория, похожая на подписчиков конкурентов.
- Объявление: видео с примеркой. Текст: «Новая коллекция уже в магазине! Бесплатная доставка по городу». Кнопка «В каталог».
- Бюджет: 1000 рублей в день.
- Результат: за 10 дней — 25 000 показов, 350 переходов, 8–12 заказов.
Эти примеры показывают, что даже с минимальным бюджетом можно получить реальных клиентов, если правильно настроить таргетинг и предложение.
Риски и частые ошибки — как не слить бюджет
Telegram Ads — не волшебная таблетка. Без подготовки можно легко потратить деньги впустую. Вот типичные ошибки новичков:
1. Таргетинг «всем подряд».
Выбор слишком широкой аудитории («вся Россия, 18+») приводит к низкой конверсии и высоким ценам за клик. Всегда сужайте аудиторию: по географии, интересам, конкретным каналам.
2. Слабое объявление.
Текст без конкретики, плохое фото, отсутствие призыва к действию. Проработайте креатив: посмотрите, как рекламируются конкуренты, и сделайте лучше.
3. Нет отслеживания конверсий.
Если не настроить аналитику, вы не поймёте, откуда приходят заявки и какие объявления работают. Обязательно ставьте цели в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
4. Резкое увеличение бюджета.
Не стоит сразу выставлять дневной лимит в 5000 рублей. Начните с 300–500 рублей, протестируйте несколько объявлений, найдите winners и потом масштабируйте.
5. Ожидание мгновенных результатов.
Первые дни кампания может показывать низкий CTR — алгоритму нужно время на обучение. Не отключайте объявление раньше времени. Дайте ему 3–5 дней на сбор данных.
Итог: стоит ли пробовать прямо сейчас?
Да, если вы хотите протестировать Telegram как канал привлечения клиентов с минимальными рисками. Акция «старт с 0 € + комиссия 15%» снижает финансовый порог и позволяет запустить рекламу без первоначальных вложений.
Но помните: успех зависит не от акции, а от вашей подготовки — чёткой цели, продуманного таргетинга и убедительного креатива. У вас есть до 31 января, чтобы зафиксировать выгодные условия на весь 2026 год.
А вы уже пробовали Telegram Ads? Какой результат получили? Делитесь опытом в комментариях — обсудим кейсы и лайфхаки!
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы других инструментов для малого бизнеса. Впереди — гайды по сквозной аналитике, посевам и работе с CRM.