До 31 января 2026 года можно зафиксировать комиссию 15% вместо стандартных 20% за рекламу в Telegram Ads. Это не обещание «золотых гор», а конкретное предложение от партнёрской платформы eLama, которое касается каждого, кто запускает или планирует запускать рекламу в мессенджере. Если вы тратите на Telegram Ads 50 000 рублей в месяц, то экономия составит 2 500 рублей ежемесячно – за год набегает сумма, на которую можно провести ещё одну кампанию.
Почему именно Telegram? Цифры, которые меняют решение
Telegram перестал быть просто мессенджером. Это вторая по популярности платформа в России с ежемесячной аудиторией более 90 миллионов пользователей. Но дело даже не в масштабе, а в качестве внимания. Пользователи Telegram подписываются на каналы осознанно, поэтому рекламные сообщения здесь воспринимаются не как навязчивый баннер, а как рекомендация. Результат? По данным исследований, кликабельность (CTR) ссылок в Telegram может быть в 5 раз выше, чем в email-рассылках.
Для малого бизнеса это значит прямой диалог с заинтересованной аудиторией без необходимости «продавливать» сопротивление. Ваше объявление о новом сорте кофе для кофейни, услуге ремонта или коллекции handmade-украшений увидит тот, кто сам ищет подобный контент.
Telegram Ads или «посевы»: что выбрать для своего бюджета?
Здесь кроется главный стратегический выбор. Оба инструмента работают, но по-разному.
Telegram Ads – это официальная рекламная система. Вы создаёте объявление (до 160 символов текста плюс изображение или видео), настраиваете таргетинг по интересам, географии, подпискам пользователей или конкретным каналам и платите за показы. Система автоматически показывает вашу рекламу в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Преимущества: скорость запуска, точная аналитика и возможность масштабирования. Недостаток для новичков – относительно высокий порог входа: минимальный бюджет кампании обычно начинается от нескольких сотен евро.
«Посевы» – это размещение нативного поста напрямую в чужих Telegram-каналах за фиксированную плату. Вы платите не за показы, а за публикацию, которая становится частью контента канала. Это даёт больше свободы в формате: можно сделать длинный продающий текст, добавить несколько фото, видео, отзывы. Посевы часто оказываются дешевле для тестирования гипотез и работы с узкой нишевой аудиторией. Главный риск – отсутствие гарантий: вы зависите от честности администратора канала и качества его аудитории.
Краткий итог для принятия решения:
- Выбирайте Telegram Ads, если вам важны скорость, точный контроль бюджета, масштаб и аналитика.
- Выбирайте «посевы», если ваш продукт требует подробного объяснения, вы работаете с очень узкой темой или тестируете гипотезы с малым бюджетом.
Чек-лист: как зафиксировать комиссию 15% и запустить первую кампанию
Предложение по сниженной комиссии действительно для новых рекламодателей, которые стартуют в Telegram Ads через платформу eLama до конца января 2026 года. Вот пошаговый план действий на эту неделю:
- Регистрация. Перейдите на сайт eLama и создайте аккаунт. Это бесплатно.
- Подтверждение условия. Убедитесь, что вы попадаете под условия акции: вы никогда не пополняли аккаунт Telegram Ads через eLama или не делали этого после 1 марта 2025 года.
- Связка кабинета. В интерфейсе eLama привяжите свой Telegram Ads кабинет (или создайте новый).
- Пополнение. Внесите первый платёж в кабинет Telegram Ads до 31 января. Именно это действие фиксирует для вас комиссию 15% на все платежи в течение 2026 года.
- Создание кампании.
Определите цель: трафик, заявки, увеличение подписчиков.
Сформулируйте предложение: что именно вы рекламируете и какую выгоду получает клиент.
Подготовьте визуал: качественное фото или короткое видео (до 5 секунд) работает лучше текста.
Настройте таргетинг: начните с широких интересов, связанных с вашей нишей, или выберите 5-7 конкретных каналов, где сидит ваша аудитория. - Запуск и анализ. Запустите кампанию с небольшим бюджетом (например, 2000-3000 рублей), чтобы собрать первую статистику. Смотрите не только на стоимость клика, но и на конверсию в заявки или продажи.
Из практики: как малый бизнес использует Telegram
- Студия ремонта одежды (ИП, 1 человек). Владелица делает короткие видео-посты с примерами «до/после» сложного ремонта и запускает рекламу в Telegram Ads, таргетируясь на каналы про sustainable fashion и осознанное потребление. Бюджет кампании – 5 000 руб. в месяц, средняя стоимость заявки – 300 руб.
- Локальный производитель сыров (микробизнес, 3 человека). Команда использует «посевы» в региональных гастрономических каналах и каналах про фермерские продукты. Они договариваются с администраторами о публикации развёрнутого поста с историей производства и отзывами. Стоимость одного посева – 2 000-5 000 руб., которая окупается 2-3 заказами.
- Мастер по repair техники Apple (самозанятый). Специалист ведёт свой канал с советами по уходу за техникой, а для привлечения новых клиентов периодически использует Telegram Ads, targeting на пользователей, подписанных на крупные it-каналы. Объявление ведёт на его же канал, где уже есть вся информация и доверие.
Зона риска: где чаще всего ошибаются новички
- Слишком широкий таргетинг. Реклама «всем, кто интересуется бизнесом» в Telegram сожжёт бюджет без результата. Сужайте аудиторию до конкретных интересов или каналов.
- Слабый оффер. Фраза «Качественные услуги по ремонту» не сработает. Работает «Устраним течь в ванной за 2 часа. Гарантия 2 года».
- Игнорирование аналитики. Запустили и забыли? Деньги улетят впустую. Смотрите, какие объявления и аудитории дают конверсии, а какие нет, и оперативно останавливайте неэффективное.
- Надежда на моментальный результат. Реклама в Telegram — не волшебная палочка. Нужно тестировать разные креативы и настройки, чтобы найти working formula.
- Работа с непроверенными каналами для посевов. Всегда проверяйте канал вручную: смотрите на живые комментарии, динамику просмотров, чтобы не заплатить ботам.
Статья не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. Все решения принимайте на основе собственного анализа и особенностей вашего бизнеса.
А у вас уже есть опыт продвижения в Telegram? Что дало больше результата для вашего бизнеса – официальная реклама (Ads) или посевы в каналах? Делитесь в комментариях, ваш практический опыт бесценен для других предпринимателей!
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы таких же прикладных инструментов и изменений для малого бизнеса.