Впервые с 2023 года мировой рынок потребительской электроники столкнётся с сокращением поставок. Согласно свежим прогнозам аналитических агентств IDC, Counterpoint Research и TrendForce, в 2026 году ожидается падение продаж смартфонов, ПК и игровых консолей — и причина не в насыщении рынка или устаревании технологий, а в аномальном росте цен на компоненты, прежде всего — на оперативную и флеш-память.
Этот кризис имеет чёткий источник: взрывной спрос со стороны индустрии искусственного интеллекта. Центры обработки данных, обучающие крупные языковые модели и генеративные нейросети, скупают DRAM и NAND-накопители тоннами, оставляя всё меньше ресурсов для производства смартфонов, ноутбуков и приставок. В результате цены на ключевые чипы памяти за последние месяцы выросли в 3–10 раз, а в отдельных сегментах — даже больше.
Смартфоны: спрос под угрозой
Ещё несколько месяцев назад аналитики ожидали скромного роста рынка смартфонов в 2026 году. Сегодня прогноз изменился кардинально: снижение на 2% и более. Это означает, что впервые за три года объёмы продаж пойдут вниз — не из-за отсутствия инноваций, а из-за резкого удорожания устройств.
Производители вынуждены передавать растущие издержки конечным покупателям. Даже такие гиганты, как Samsung, Xiaomi и Oppo, уже пересматривают ценовую политику. В бюджетном и среднем сегментах, где покупатели особенно чувствительны к цене, это может привести к отложенному спросу или переходу на более старые модели.
ПК и ноутбуки: рост сменился падением
Если в 2025 году рынок персональных компьютеров показал восстановительный рост на 8,1%, то в 2026 году его ждёт сокращение на 4,9%. Причина — та же: стоимость памяти DDR5 и SSD-накопителей достигла рекордных уровней. Компании вроде Dell, HP и Lenovo, которые исторически стремились удерживать цены на стабильном уровне, теперь вынуждены повышать их на 15–20%, особенно в сегменте массовых моделей.
Особенно страдают устройства с базовыми конфигурациями: 8 ГБ ОЗУ и 256 ГБ SSD, ещё недавно стандартные, сегодня становятся экономически невыгодными для производителей. В ответ они либо упрощают комплектации, либо выводят из ассортимента дешёвые версии.
Игровые консоли: новые модели могут задержаться
Даже такой устойчивый сегмент, как игровые консоли, не остался в стороне. После роста поставок на 5,8% в 2025 году, в 2026 году ожидается падение на 4,4%. При этом текущие поколения PlayStation 5, Xbox Series X и Nintendo Switch всё ещё находятся в активной фазе жизненного цикла — значит, снижение спроса вызвано исключительно экономическими факторами.
Более тревожный сигнал — возможная задержка новых моделей. Источники сообщают, что крупные производители рассматривают перенос анонсов следующего поколения консолей из-за нестабильности цен на GDDR6 и другие компоненты. Для индустрии, где графическая память составляет значительную часть себестоимости, это решение выглядит логичным, но болезненным для игроков.
Apple тоже не в безопасности
Даже Apple, традиционно защищённая масштабами и долгосрочными контрактами с поставщиками, сталкивается с беспрецедентным давлением. Хотя компания в 2025 году избегала повышения цен на iPhone, в 2026 году это может оказаться невозможным. Более того, есть риски задержки выхода iPhone 18, если ситуация с поставками памяти не стабилизируется к осени.
Несмотря на финансовую мощь, Apple не может игнорировать реальность: цены на LPDDR5X и NAND-флеш растут ежемесячно, а условия даже «закрытых» контрактов пересматриваются под новые рыночные условия. Это создаёт неопределённость даже для самого дорогого бренда в мире.
Что дальше?
Аналитики не ожидают нормализации ситуации до второй половины 2027 года. Производственные мощности по выпуску памяти расширяются медленно, а спрос со стороны ИИ-индустрии продолжает расти. В ближайшие 12–18 месяцев потребителям придётся смириться с:
- более высокими ценами на новые устройства;
- упрощёнными конфигурациями (меньше ОЗУ, меньше хранилища);
- задержками релизов новинок;
- сокращением ассортимента в бюджетных категориях.
Это не временный сбой, а структурный сдвиг в экономике цифровой индустрии. Искусственный интеллект, ранее воспринимавшийся как будущее, уже сегодня определяет, сколько будет стоить ваш следующий смартфон, ноутбук или игровая приставка.
Заключение
2026 год станет годом переоценки приоритетов — как для производителей, так и для покупателей. Технологический прогресс больше не гарантирует удешевления. Наоборот, в условиях ресурсного дефицита он становится дороже. И пока ИИ-гиганты строят свои цифровые империи, обычные пользователи вынуждены платить за это собственным кошельком.
Тем, кто планирует обновить технику, стоит сделать это в ближайшие месяцы — пока запасы старых партий ещё не иссякли, а цены не достигли пика. Потому что впереди — не просто дороже, а значительно дороже.