В 2011 году Adidas, известный всем по футболкам и кроссовкам, решил зайти на новую территорию - outdoor. Так родилась линейка Terrex. Не из космического озарения, а из простой мысли: у нас есть технологии, а люди всё чаще уходят в горы и леса. Почему бы не сделать для них экипировку?
Зачем это было нужно Adidas?
Рынок outdoor уже был поделён специализированными брендами. Adidas же хотел предложить своё, не просто прочную одежду, а вещи с узнаваемым спортивным дизайном и технологиями из мира бега или футбола. Получится ли? Тогда это был эксперимент.
Что делали, чтобы получилось?
Команда не просто рисовала дизайны в офисе. Они отдали прототипы альпинистам, трейлраннерам и обычным туристам, тем, кто реально мокнет, пачкается и скользит. Отзывы часто были жёсткими: «не дышит», «протекает», «неудобно». Это и стало главным ориентиром.
Например, появилась подошва Continental - та самая, как на шинах. Её тестировали на мокрых камнях и глине, пытаясь победить главную проблему, скольжение. А для защиты от дождя и ветра взяли мембрану Gore-Tex. Вопрос был не в том, чтобы «внедрить инновации», а в том, чтобы ноги оставались сухими, а на склоне не упасть.
Технология Formotion - подвижная подошва. Она работает как сустав, гнётся на неровностях, смягчает удар и возвращается в форму. Так она защищает колени и ступни. Внутри подошвы две пластины, соединённые эластичной вставкой. При шаге они двигаются независимо, а затем пружинят назад. Для бега по асфальту ставят более жёсткую вставку, для троп более мягкую.
Так же подмётка-липучка Stealth, которая проникала в полости поверхности и давала сцепление. Или же технология Traxion, которая была создана для футбольных бутсов, а после небольших изменений пришла в обувь для треккинга и бега.
Первый выход и что дальше?
Коллекция 2011 года - обувь, куртки, рюкзаки получилась сдержанной, но в ней угадывался Adidas. Люди, уставшие от чисто утилитарного дизайна outdoor-брендов, обратили на это внимание. Terrex стал набирать популярность не потому, что был «революционным», а потому, что сочетал функциональность и привычный спортивный стиль.
Позже появились модели вроде Terrex Free Hiker - кроссовки для походов с амортизацией Boost. Это уже был гибрид: будто взяли технологию из городских беговых моделей и адаптировали для тропы.
А спортсмены?
С ними работали постоянно. Но важно, что это было не для галочки. Например, скалолазы жаловались на жёсткость кроссовок и следующий сезон выходил с доработками. Обратная связь напрямую влияла на конструкцию.
Что в итоге?
История Terrex не про гениальный прорыв. Это про то, как крупный бренд, шаг за шагом, учился делать outdoor-экипировку. С ошибками, тестами в реальных условиях и без гарантии успеха. Сейчас в этой линейке есть почти всё для города и похода. И, кажется, её главное преимущество в балансе. Это не суперспециализированное снаряжение для восхождений на Эверест, но вещи, в которых можно пойти в лес, а потом зайти в магазин, не выглядев «туристом с рюкзаком». Получилось ли у Adidas сделать что-то своё в мире outdoor? Судя по тому, что линейка жива и развивается, да. Хотя поначалу многие сомневались.