Маршалл Маклюэн родился в 1911 году и начинал как литературовед.
Он изучал тексты, формы речи и способы убеждения,
пока не заметил странную вещь:
люди спорят о смысле сообщений,
но почти не замечают среду,
в которой эти сообщения существуют.
В 1950–1960-х годах,
когда телевидение стало массовым,
Маклюэн обратил внимание на эффект,
который нельзя было объяснить идеологией или содержанием.
Одни и те же новости,
переданные через газету, радио и экран,
вызывали разную реакцию.
Менялось не сообщение —
менялся способ его восприятия.
Отсюда и появилась его формула:
«медиа — это сообщение».
Он не утверждал,
что содержание не важно.
Он указывал на другое:
форма передачи меняет структуру внимания,
ритм мышления и способы участия
быстрее, чем любые идеи.
Телевидение, по Маклюэну,
не убеждало аргументами.
Оно приучало к постоянному присутствию,
к фрагментам,
к ощущению одновременности.
Люди начинали мыслить
в темпе экрана,
а не текста.
За это его критиковали.
Его тексты называли туманными,
а выводы — непроверяемыми.
Но со временем стало ясно:
он описывал не последствия,
а механизм.
Маклюэн не объяснял,
что думать.
Он показывал,
в каких условиях
мы вообще начинаем думать иначе.