Что вообще произошло в 2025 году?
Люди очень активно тратили деньги почти весь год.
В декабре темпы уже замедлились:
- расходы выросли на 9 % по сравнению с декабрём 2024
- продажи в магазинах (розница) -- примерно +7,3–7,5 %
Почему замедлились?
- инфляция немного отпустила
- курс рубля был стабильным
- многие дорогие покупки сделали заранее в октябре-ноябре (боялись повышения НДС с 1 января 2026)
За весь 2025 год:
- люди потратили на 11,4 % больше, чем в 2024
- в магазинах продажи выросли примерно на 10 %
Самое интересное изменение за последние годы:
->люди стали меньше тратить на обычные продукты дома и больше - на еду вне дома (кафе, рестораны, доставка) и на разные услуги (парикмахерские, ремонт, путешествия, фитнес и т.д.).
Это значит, что жизнь потихоньку становится «комфортнее», а не только «выживаем».
Январь -- самый тяжёлый месяц за долгое время. Почему так плохо?
1. Люди заранее скупили много дорогих вещей в декабре 2025 (чтобы не платить повышенный НДС 22 % с 1 января).
Особенно "пострадали": машины, техника, мебель, электроника -- товары, которые покупают не каждый месяц.
2. В декабре 2024 людям выплатили часть годовых премий раньше (вместо марта 2025) -- эта огромная сумма теперь попадает в сравнение и делает январь 2026 визуально очень слабым.
3. Праздники длинные → люди меньше ходят по магазинам.
4. Цены в январе уже сильно подскочили:
за первые 12 дней января -- +1,26 % . Овощи и фрукты -- +7,9 % (!!!)
Альфа-Банк думает, что за весь январь цены вырастут на 1,6–1,8 %.
То есть почти треть годового роста цен уже случилась за первые 2 недели текущего месяца!
Что ожидает нас в 2026?
- В 2026 году люди будут тратить заметно осторожнее.
- Больше всего выиграют те магазины и бренды, которые умеют:
→ давать максимум качества за разумные деньги
→ делать хорошие собственные марки (СТМ)
→ быстро менять ассортимент
→ усиливать программы лояльности (бонусы, скидки, упрощённое подключение, подарки просто так)
- Крупные покупки (машины, техника, ремонт квартиры) в январе почти заморожены.
Многие люди специально отложили их на 2025, чтобы успеть по старому НДС.
Если ты продаёшь еду, одежду, косметику, технику, услуги -- январь и, скорее всего, февраль будут тяжёлыми.
Но уже со 2-3 квартала 2026 ситуация стабилизируется -- просто на более спокойных темпах.
Самое выгодное сейчас:
- делать акцент на "умную экономию" (хорошее качество по адекватной цене)
- усиливать акции и лояльность
- активно продвигать свои бренды вместо дорогих раскрученных
- следить за ценами конкурентов очень внимательно
#ПотребительскийСектор #Январь2026 #НДС #Покупки #ПростымиСловами