С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте превратится в музейный экспонат. Показы объявлений остановятся, даже если на балансе останутся деньги. Неважно, тратите вы 500 или 50 000 рублей в месяц — рекламная машина встанет. И это не слухи, а официальное решение, о котором VK сообщил еще в ноябре. Если вы до сих пор откладывали переход в VK Рекламу, у вас есть считанные дни, чтобы избежать полного обрыва коммуникации с клиентами.
Что именно отключат и кого это касается на самом деле
Это не просто «апгрейд интерфейса». С 17 ноября 2025 года в старом кабинете уже нельзя создавать новые кампании. С 1 января 2026-го — нельзя пополнить баланс, а кредитные лимиты начали снижать. Финальный аккорд — 28 января: кабинет полностью прекращает работу, останется только для просмотра старой статистики.
Кого это касается в первую очередь:
- Владельцев локального бизнеса (кафе, салоны красоты, автомастерские), которые годами настраивали аудитории под свой город.
- Самозанятых и ИП, продающих услуги или товары через таргетированную рекламу ВК.
- Небольших интернет-магазинов, для которых VK — стабильный источник заявок.
- Всем, кто использует старый кабинет для продвижения сообществ или сайтов.
Если вы попадаете в одну из этих категорий и до сих пор не зашли в новый интерфейс VK Рекламы, ваша рекламная активность прервется 28 января.
Чек-лист на эту неделю: 5 обязательных шагов до 28 января
Не надейтесь на «авось пронесет». Система отключится принудительно. Вот план действий, который нужно выполнить до конца недели.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если его еще нет
Перейдите по официальной ссылке (ads.vk.com) и зарегистрируйтесь. Критически важный момент: для входа в старый и новый кабинет должен использоваться один и тот же VK ID. Если вы войдете с другого аккаунта, перенос данных станет невозможен.
Шаг 2. Почистите старый кабинет
Зайдите в старый интерфейс и удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит процесс миграции и избавит от мусора в новом кабинете.
Шаг 3. Перенесите аудитории
Перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей. Меньшие по объему сегменты придется собирать заново уже в новой системе. Это одна из главных «болей» для микро-бизнеса, работающего с узкой локацией.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления
Используйте встроенную функцию «Перенести в VK Рекламу». Важные нюансы:
- Все кампании перенесутся в выключенном состоянии. После миграции их нужно будет запустить вручную.
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
- Форматы рекламы в кабинетах отличаются, поэтому текст и изображения могут быть автоматически преобразованы. Обязательно проверьте, как выглядит объявление после переноса.
Шаг 5. Перенесите бюджет
Средства со старого кабинета (включая начисленные бонусы) можно перевести в новый. Обратите внимание на НДС: в старом кабинете налог начислялся во время оплаты рекламы, а в VK Рекламе — во время пополнения бюджета. После переноса средств старый кабинет закроется для операций.
Зона риска: где чаще всего ошибаются и чем это грозит
Автоматический перенос — не панацея. Вот типичные ошибки, которые приводят к потере бюджета и трафика.
Ошибка 1. Игнорирование deadline 28 января
Самая грубая и дорогая ошибка. 28 января показы остановятся принудительно. Восстановление трафика даже после быстрого переноса может занять дни, пока алгоритмы нового кабинета обучатся.
Ошибка 2. Непроверенные объявления после переноса
Система может «сломать» верстку, обрезать текст или некорректно подставить изображение. Запуск такой кампании ведет к низкому CTR и завышенной цене за клик. Все креативы нужно перепроверять вручную.
Ошибка 3. Потеря узких аудиторий (<2000 человек)
Для местного бизнеса (например, цветочный магазин в спальном районе) это большая проблема. Целевая аудитория в 800-1500 человек не перенесется. Ее придется настраивать заново, что может ударить по релевантности.
Ошибка 4. Проблемы с передачей данных в ЕРИР
Это главный юридический риск. Все операции теперь должны корректно передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Ошибки при переносе или настройке нового кабинета могут привести к штрафам. VK прямо указывает, что все доработки, связанные с ЕРИР, теперь доступны только в VK Рекламе.
Ошибка 5. Паника и резкие изменения стратегии
Не нужно в срочном порядке менять все ставки, форматы или креативы. Перенесите то, что работало, запустите, дайте системе собрать данные, и только потом оптимизируйте.
VK Реклама: что бизнес получает взамен старого кабинета
Переход — это не только головная боль, но и новые возможности, особенно для малых команд.
Автоматизация для экономии времени:
- Смарт-кампании: Запуск рекламы в пару кликов, где система сама подбирает аудиторию и креатив.
- Автоматическое управление ставкой: Алгоритм контролирует бюджет по заданным условиям.
- Встроенные нейросони для креативов: Можно быстро редактировать изображения или генерировать тексты силами ИИ.
Новые форматы для роста конверсии:
Универсальные объявления, которые автоматически подстраиваются под пользователя и площадку, карусели для показа нескольких товаров. Это инструменты для того, чтобы рассказывать о бизнесе более живо и наглядно.
Что делать после переноса: первые 3 дня в новом кабинете
- День 1. Контрольный запуск. Включите 2-3 самые важные кампании с небольшим бюджетом. Убедитесь, что объявления показываются, ссылки ведут куда нужно, формы заявок работают.
- День 2. Анализ первичных метрик. Смотрите не только на стоимость клика, но и на CTR (кликабельность) и конверсию. Показатели в первые дни могут плавать — это нормально.
- День 3. Настройка уведомлений. Включите оповещения о окончании бюджета или остановке кампании, чтобы всегда быть в курсе статуса.
Финал. Не ждите до последнего дня. Потратьте час-два этой недели на перенос — это дешевле, чем потерять все заявки в понедельник, 29 января. Ваш бизнес зависит от стабильного потока клиентов, и реклама — его кровеносная система. Не дайте ей остановиться.
А вы уже перенесли свои кампании в VK Рекламу? С каким самым неочевидным подводным камнем столкнулись? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям пройти переход гладко.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить разборы других критичных изменений для малого бизнеса: в платежах, налогах и маркетплейсах.