Кажется, еще совсем недавно мы возмущались сахару по 60 рублей и искали яйца дешевле сотни. Сегодня, в начале 2026 года, те ценники кажутся нам «коммунизмом». Я поднял свои старые записи, заглянул в банковское приложение и сравнил, сколько стоил базовый набор продуктов в «Пятёрочке» четыре года назад и во сколько он обходится сегодня.
Что в корзине?
Для честности эксперимента я брал самые ходовые товары: не премиум-сегмент, но и не самую дешевую «Красную цену» (хотя и она за это время сильно подтянулась).
Десяток яиц (С0) 78 руб./145 руб. +85%
Молоко (900 мл) 69 руб./105 руб. +52%
Масло сливочное (180г) 155 руб. /250 руб. +61%
Куриное филе (1 кг) 310 руб./480 руб. +55%
Сахар (1 кг) 56 руб./92 руб. +64%
Хлеб (батон) 38 руб./62 руб. +63%
Итого по мини-списку: в 2022 году мы отдавали около 706 рублей, сегодня тот же набор стоит 1134 рубля.
Три главных тренда 2026 года
1. Исчезающие граммы (Шринкфляция 2.0)
Если в 2022 году мы шутили про «девяток» яиц, то в 2026-м стандартная пачка молока в 800 мл или плитка шоколада весом 75-80 грамм уже никого не удивляет. Производители из последних сил стараются не переходить психологическую отметку в цене, просто отрезая от нас по кусочку продукта.
2. Битва за «желтый ценник»
По моим наблюдениям, в «Пятёрочке» 2026 года без карты лояльности или мобильного приложения делать нечего. Разница между «обычной» ценой и ценой по акции стала колоссальной — иногда до 40-50%. Покупатель без карты теперь платит «налог на невнимательность».
3. СТМ — наше всё
Собственные торговые марки (те самые, что делает сама сеть) почти полностью вытеснили средний ценовой сегмент. Либо вы берете очень дорогой бренд с историей, либо «Глобал Виллидж» или «Станцию молочную». Третьего почти не дано.
На сколько вырос средний чек?
По ощущениям, если в 2022 году с тысячей рублей можно было зайти в магазин и выйти с двумя увесистыми пакетами, то в 2026-м тысяча — это «сходить за хлебом, молоком и чем-то к чаю». Реальная продуктовая инфляция на социально значимые товары за 4 года составила от 50% до 80%.
А как изменился ваш чек в «Пятёрочке»? Замечаете ли вы, что корзина стала легче, а траты — больше? Пишите в комментариях свои наблюдения, сравним вместе!