«Вы понимаете, я в январе позапрошлого года брала масло за сто двадцать, а сегодня — под двести. Как прожить-то?», — говорит пожилая женщина на выходе из магазина, держа в руках смятый чек и пакет с самым необходимым. В её голосе — не просто раздражение, а усталость человека, который считает каждую копейку и каждый раз удивляется, как быстро меняются ценники.
Сегодня говорим об истории, которая взорвала местные чаты и соцсети: россиянин сравнил свои покупки в «Магните» за январь 2024 года с тем, что получилось у него сейчас. Один и тот же магазин, одна и та же «базовая корзина» — молоко, хлеб, яйца, крупы, масло, курица, овощи, чай. Результат оказался настолько показателен, что вызвал бурю эмоций — от злости до холодного расчёта. И вопрос: «Это только у нас так или везде по стране?»
Началось всё в обычный, холодный январский день в Перми, на улице, где «Магнит» стоит уже много лет — у дома, знакомого жителям по яркой красной вывеске и всегда занятым кассам. Дата — самая середина января нынешнего года. Участник — Алексей, офисный сотрудник, отец маленького сына. Он случайно нашёл дома старую папку с квитанциями и чеками — и среди них чек из «Магнита» от января 2024 года. «Слушайте, а давайте-ка я пойду в тот же магазин и соберу ту же корзину», — говорит он в камеру. И идёт. Включает запись на телефон, берёт маленькую тележку и начинает неспешно идти вдоль полок, ловя глазами знакомые позиции и доставая из кошелька карту лояльности.
Эпицентр этой истории — прямо здесь, у ценников. Он берёт литр молока 2,5% — на старом чеке было 59, а на табличке сегодня — 79 с копейками по карте, без карты — ещё дороже. «Вот вам плюс двадцать рублей на литре, по сути — треть», — вздыхает он. Дальше — яйца. «Тогда десяток стоил девяносто девять на акции, сегодня — сто сорок девять по карте, без акции — все сто семьдесят». Он показывает желтые ярлыки «Цена по карте», QR-коды, рассказывает: «Если не скачал приложение — платишь больше. Но даже по карте — дороже, чем тогда». Подсолнечное масло: «Было 119 на скидке, сейчас — 179. Вроде не катастрофа по сравнению с мясом, но это базовая вещь, без которой кухня не кухня». Сахар — отдельная боль: «Помните, был по 54, сейчас — 79–89, и это если успел на полку до того, как разобрали». Гречка — с 89 до 129–139, рис — приблизительно так же. Хлеб — из 35 в 49: «И ещё обратите внимание, что буханка стала на 50 граммов легче». Алексей специально переворачивает упаковку и зачитывает вес: «Было 400 граммов, стало 350. Это то, что называют шринкфляцией — платишь больше, а получаешь меньше».
Он доходит до мясной витрины. «Куриные бёдра… Было 169 за кило на акции, сейчас — 229. Фарш — был 199, стал 289, но тут хитрость: упаковка уже 400 граммов, а не полкило, если пересчитать на килограмм — дороже ещё ощутимее». Бананы — «всегда спасали по цене», но с 69 до 99. Чай чёрный — «тот же бренд»: был 99 за пачку на промо, сегодня — 149, и тот же «пакетик» — на самом деле 80 граммов вместо 90. Он не идиализирует: показывает и позиции, где цена почти не изменилась или даже временно просела за счёт акции — йогурты на распродаже, какие-то овощи по промо, картофель «урожайный день». Но общий узор в кадре очевиден: «Корзина, которую я тогда собрал на 1200–1300 рублей, сегодня выходит ближе к 1800–1900. И это я ещё ловлю цены по карте, не беру деликатесы и бренды подороже».
Пока Алексей идёт по рядам, за кадром раздаются реплики. Молодая мама с коляской: «Мы теперь охотимся на желтые ценники — без них не вывезешь. Пользуемся кэшбэками, чатами, кто где видел дешевле…» Студент, пересчитывающий монеты у кассы: «Берём лапшу и крупы. Овощи — по минимуму, фрукты — по праздникам». Пожилой мужчина: «Раньше внукам шоколадку брал так, не думая, сейчас смотришь — сто с лишним за плитку, и она легче стала». Даже кассир, не называя имени, тихо добавляет: «Нам самим неудобно, люди ругаются на нас, мы-то цены не ставим».
Эмоции кипят и в комментариях под видео, которое Алексей выложил в телеграм-канал и во «ВКонтакте». «Не только «Магнит», везде так — сеть, не сеть, всё вверх», — пишут одни. «Рубль гулял, логистика, корма для птицы подорожали — что вы хотели?» — возражают другие. «А у меня зарплата как была, так и осталась. Супы стали пустее, варим на косточках», — делится женщина из соседнего двора. «Зарплаты индексации не видели, а корзина — плюс 30–40 процентов. Это же базы», — подытоживает молодой отец. Кто-то напоминает: «Есть акции, можно ловить цены», — и тут же получает ответ: «Акции приходят и уходят, а базовый ценник ползёт». Один из подписчиков присылает фото: «Смотрите, макароны — упаковка 400 граммов вместо 450. Вроде мелочь, а если считать на год — уже деньги». Другой отмечает, что в случае с молоком появились «семейные» канистры по литр двадцать, но «если пересчитать цену за литр — не всегда выгоднее».
История Алексея не ограничилась стенами магазина. Видео за сутки разошлось по городским пабликам, его посмотрели десятки тысяч человек, а потом тему подхватили региональные медиа. В обсуждение включились депутаты гордумы: «Нужна предметная картина по базовой продуктовой корзине — не только акции, а средняя цена в городе». Общественники провели свой «рейд» по сетям: фотографировали ценники, сравнивали чек к чеку, отмечали несоответствия между полкой и кассой. «Нашли расхождения на нескольких позициях — на кассе дороже, чем на ценнике, — и сразу оформили претензии через книгу жалоб», — рассказывает активистка. Роспотребнадзор в ответ напомнил, как фиксировать нарушения и куда жаловаться, если цена на кассе не совпадает с ценой на полке. Антимонопольная служба в регионе призвала граждан присылать примеры подозрительного «одновременного» роста цен, а сети — давать разъяснения по динамике и структуре стоимости.
В «Магните», по словам Алексея, на запрос журналистов ответили аккуратно: цены формируются исходя из закупочных условий, логистики и промоактивности, а для покупателей действует программа лояльности, ежедневно есть тысячи акций. В компании подчеркнули, что готовы оперативно проверять сигналы о расхождении ценника и кассы, и напомнили: в каждом конкретном магазине может отличаться ассортимент и промо. Это стандартная формулировка, но её мало кому хватает: «Мы же видим, что и без акций базовый уровень вырос», — резюмируют комментаторы.
Тем временем соседи Алексея рассказывают о своей «новой экономике» кухонной жизни: «Составили семейный календарь скидок — по средам молочка, по выходным мясо, берём про запас, морозим». Другие объединяются в районные чаты «лучшие цены сегодня», где делятся фотографиями полок в разных сетях. Кто-то переходит на собственные заготовки: «Сами квасим капусту, варим варенье — так выходит дешевле и вкуснее». А кто-то признаётся, что стал отказываться от привычек: «Чай — без печенья, йогурты — только детям, колбаса — на праздники». На фоне этого нарастает раздражение: «Почему я должен каждый день вести себя как финансист, чтобы просто купить продукты?»
И всё же у этой истории есть продолжение, которое выходит за рамки одного магазина. Под давлением обсуждения местные власти пообещали сделать регулярный мониторинг базовой продуктовой корзины и публиковать понятные сравнения «год к году» без «акционного макияжа». Несколько сетей, включая «Магнит», синхронно расширили раздел «социальной полки» — товары первой необходимости с зафиксированными ценами, пусть и ограниченного ассортимента. Общественники добились того, что супермаркеты начали крупнее указывать граммовку и цену за килограмм на ценниках — чтобы «шринкфляция» была видна невооружённым глазом. В паре магазинов после жалоб проверяющих перепечатали ценники и компенсировали разницу покупателям, которым на кассе пробили дороже, чем на полке. Это мелкие, но ощутимые последствия.
Однако главный вопрос остаётся без простого ответа. Где проходит граница между рыночной реальностью и социальной ответственностью? Должны ли сети добровольно удерживать цены на базовую корзину или это ответственность государства — через регулирование, поддержку производителей и логистики? Насколько честно, когда цена «по карте» выглядит доступной, но без приложения и персональных офферов покупка становится дороже на десятки процентов? И где место покупателя в этой системе — искать акции и приспосабливаться или требовать прозрачности и стабильности? Будет ли справедливость в кассовом чеке — такая, чтобы он не пугал и не заставлял выбирать между молоком и фруктами?
Алексей, наш герой, под конец своего видео складывает на кассе тот же набор, что и два года назад, и показывает итоговую сумму. «Это не про панические выводы, — говорит он, — это про реальность, в которой мы живём. Я хочу понимать, за что плачу, и хочу, чтобы нас слышали». Его слова отзываются в сотнях голосов под постом. Кто-то советует новые лайфхаки экономии, кто-то делится таблицами с ценами, кто-то просто пишет: «Держимся». Но почти все сходятся в одном: разговор о ценах перестал быть сухой статистикой — это разговор о повседневной жизни.
Друзья, если вам важны такие независимые проверки и человеческие истории, не проходите мимо — подпишитесь на канал, чтобы не пропустить продолжение. Напишите в комментариях: сколько стоила ваша «базовая корзина» в январе 2024-го и во сколько обходится сейчас? Какие товары подорожали сильнее всего у вас? Что вы думаете о «цене по карте» и «социальных полках»? Ваши истории и чеки — это не просто цифры, это аргументы, которые слышат. И давайте вместе искать ответы на главный вопрос: как сделать так, чтобы в нашем чеке снова было больше спокойствия, чем тревоги.