Представьте. Вы приходите в IKEA. (Да, она меня второй день не отпускает — значит, надо дожимать метафору 😅)
Покупаете шкаф. Коробка — как грехи прошлого: тяжёлая.
Деталей — миллион. Болты вроде бы есть. Доски есть. Даже шестигранник положили — забота, не поспоришь.
Вы радостно высыпаете всё это добро на пол и начинаете:
— «Так… эту доску сюда?»
— «А может, сначала дверцу?»
— «О, классный болт. Куда его вообще?» (ну это женсские мысли при сборке шкафчика))
Через час:
— шкаф не похож на шкаф (или тумба на тумбу - как в моем случае)
— детали остались (это вообще каждый раз!)
— болты «лишние» (хотя мы знаем — лишних не бывает)
— настроение где-то между «я рукожоп» и «ненавижу собирать мебель»
И в финале появляется мысль:
«Наверное, я просто плохо собираю».
А теперь — внимание.
Это ровно так же выглядит контент у большинства экспертов.
Как эксперт делает контент (и не понимает, почему не работает)
Эксперт садится делать контент и начинает… не с системы, а с идей. Поверьте, я тоже ведь через это походила.
— «Надо тему»
— «Нужен заголовок»
— «Какой формат сейчас заходит?»
— «А давайте рилс»
— «А давайте полезное»
— «А давайте по душам»
Идей — гора. Форматов — море. Заголовков — вагон. Контент выходит.
Люди смотрят. Иногда даже пишут:
«Спасибо, было полезно».
И… всё. Никто никуда не идёт. Ничего не происходит. Продаж так и нет.
Понимания — тоже. Почему? Давайте поразмышляем)
Потому что никто не знает, что вы собираете.
Ни зритель. Ни эксперт сам. Но ничего в этом чрезмерно страшного нет.
Самая дорогая ошибка эксперта
Начинать с идей.
Потому что идеи — это просто детали.
А без инструкции они не складываются, не ведут, не продают.
Это не стратегия. Это куча досок на полу (кстати, как вам аналогия?.
Диалог, который я слышу постоянно
— «Мне нужны идеи для видео»
— «Куда вы хотите привести человека?»
— «Ну… ко мне»
— «А дальше?»
— «Ну… чтобы понял ценность»
И вот тут всё становится ясно. Инструкции нет, пути нет, конечной точки нет.
Есть только надежда:
«Ну если много и регулярно — наверное, сработает».
Спойлер: нет. Хотя, может есть те, у кого сработало??
Контент — это не поток. Это маршрут
Контент не начинается с идей. Ну или с вдохновения (я много таких экспертов вижу). Он начинается с ответа на один неприятный, но честный вопрос:
👉 Куда человек должен прийти в конце?
Не «что посмотреть». А что сделать. И уже потом какие видео, в каком порядке, с какой ролью, и зачем каждое из них вообще существует
Чуете?
Вот таки да) Это те самые воронки, от которых у рынка начинается нервный тик 🤣 Но по-другому шкаф не собирается.
Что происходит, когда инструкции нет
Происходит одно и то же - эксперт снимает, старается, выкладывает, устает, выгорает, и думает, что проблема в нём.
Хотя проблема в том, что он собирает шкаф без схемы.
Можно купить ещё идей, форматов, трендов, «10 сценариев для рилс».
Но шкаф от этого не соберётся. Просто деталей станет больше. И лишних болтов — тоже.
Главный вывод (он неприятный, но освобождающий)
Контент начинается не с идей. Он начинается с пути клиента.
Всё остальное — детали. Которые либо встанут на место, либо так и останутся лишними болтами в конце.
❓У меня вопросик — что для вас сейчас самое мутное в контенте?
— что снимать
— зачем это видео
— куда оно должно вести
— или как вообще из этого сделать продажи
Можно выбрать несколько.
Инструкция как раз с этого и начинается 😉
Нужна помощь с видео контентом? Хочешь снять головную боль видео стратегии - смотри подробнее - https://t.me/+_54I0fj_xF83ZGQy
ОБО МНЕ | ТОП-ПОСТЫ | ПОДАРОК ДЛЯ ВАС
_________________________________________
Бесплатно можно пройти : Мастер класс «Как получать клиентов из Pinterest без рекламы» — забирайте и начинайте в тот же день.
📩 Пишите в личку: @shevchenko_provideo
____________________________________
✔️ ПОСМОТРЕТЬ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ О ПИНТЕРЕСТ
✔️ БАЗА ЗНАНИЙ И ОПЫТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА ПИНТЕРЕСТ (пока бесплатно)
✔️ ЗДЕСЬ СОЗДАШЬ КОНТЕНТ ПЛАН И ПОСТЫ НА 2 МЕСЯЦА ВПЕРЕД ЧЕРЕЗ ИИ (+ база готовых промтов)