На НРФ-9 аналитики показали важный сдвиг: деньги на рынке есть, но они не распределяются равномерно, а концентрируются в конкретных аудиториях — и требуют другой логики работы с рекламой.
Кто сегодня продолжает активно тратить?
Новые обеспеченные
15,8 млн человек. 85% совершили крупные покупки за год. Этот сегмент сформировался на фоне структурных изменений в экономике и будет актуальным ещё несколько лет.
Основной рост трат — в категориях комфорта и сервиса: рестораны, путешествия, медицина, подписки, качественные повседневные покупки. Это аудитория, которая выбирает уверенность и качество, а не «самую низкую цену».
Городские гедонисты и семьи без детей (DINK)
14,5 млн человек. Доход на человека выше, чем у семей с детьми, численность сегмента будет расти минимум до 2030 года.
Они больше тратят на досуг и впечатления:
+31% — расходы на гастрономические изыски,
+20% — посещения ресторанов и кафе,
+42% — развлечения и fan-категории.
Что это меняет в рекламе?
Современный потребитель не нуждается в большом количестве касаний. Он добровольно замкнут в экосистемах, хорошо фильтрует шум и реагирует только на релевантный контент и момент.
Поэтому больше не работает стратегия «добавим ещё охватов».
Работает стратегия:
— правильное сообщение
— в нужный момент
— в правильной среде.
Классическая наружная реклама при этом перегружена: визуальный клаттер растёт, стандартные форматы теряются, внимание рассеивается.
Сегодня выигрывают либо крупные форматы (такие как, медиафасады), либо те, что максимально близки к потребителю (например, цифровой индор там, где человек живёт, работает, принимает решения).
Если вы планируете рекламу в 2026 году и хотите, чтобы она работала с реальными деньгами аудитории, а не просто с цифрами охвата — обратитесь в МОСТ. Мы поможем собрать стратегию под ваши задачи.
+7 (831) 217-88-17
info@ra-most.ru