Разбираем на примере одного из ведущих деловых изданий
Путь журналиста обычно начинается с освоения краткого новостного сообщения – базового и востребованного среди читателей жанра. Более 80% россиян читают новости каждый день. Однако жанр может вызвать трудности у начинающих специалистов. Корреспондент отдела финансов газеты «Коммерсантъ» Юлия Пославская составила инструкцию и разобрала на примере, как сделать первую новость.
Новостная заметка – один из основных жанров, в котором работают журналисты и который потребляют читатели. По данным аналитического центра ВЦИОМ, текстовые и онлайн-новости – неотъемлемая часть повседневной жизни россиян. Большинство опрошенных (84%) читают новости каждый день.
Основная причина чтения новостей – социальная значимость. Подавляющая часть россиян (80%) выражают готовность полностью прочесть новости, которые кажутся важными. Поэтомуначинать путь в журналистике стоит с освоения именного этого жанра. В этой инструкцииописание, как написать первую новость.
Одни вопросы
Короткая новостная заметка должна содержать ответы на шесть вопросов – формула 5W+How.
- Кто? (участники события)
- Что? (само событие)
- Где? (место)
- Когда? (время)
- Почему? (причина)
- Как? (способ, ход событий)
Определив ответы на эти вопросы, можно приступать к написанию новости.
Переворачивая пирамиду
Краткое информационное сообщение строится по принципу «перевернутой пирамиды» – сначала подается самая важная информация, затем следуют дополнительные детали, уточняющие и расширяющие основное содержание. Этот подход позволяет читателю сразу получить суть, не углубляясь в текст, или проследовать дальше при желании и наличии времени. Рассмотрим структуру пирамиды подробнее.
Заголовок – массивное основание, оказавшееся наверху пирамиды. Считается, что идеальный заголовок состоит из 5-8 слов, не содержит знаков препинания и обязательно включает глагол – действие.
По функции заголовки делятся на два типа:
- Информативные – четко передают суть события.
- Цепляющие – направлены на привлечение внимания.
Лид (вступительный абзац) – краткое введение. Задача лида заключается, с одной стороны, в кратком донесении сути, с другой стороны, в пробуждении интереса у читателя. Объем лида зависит от темы и общего формата текста. Обычно состоит из нескольких предложений.
Тезис (основная часть) – развивает идею, заявленную в лиде. Здесь раскрываются важные детали, уточняются обстоятельства.
Аргумент – подтверждение информации. Чаще всего это цитата очевидца, участника события или эксперта. Элемент придает тексту достоверность.
Бэкграунд – справочная или контекстная информация. Он помогает читателю понять, что предшествовало событию, или проводит параллели с похожими случаями. Бэкграунд может включать исторические данные, статистику или ссылки на предыдущие публикации.
Реальный кейс
Чтобы лучше понять, как написать текст в формате краткой новости, обратимся к материалу с сайта «Коммерсанта» о планах ЕС ввести меры против опасных товаров из Китая в качестве примера.
Заголовок:
ЕС планирует жесткие меры против «очень опасных» товаров из Китая.
Это информационный заголовок, он отражает суть события.
Лид:
Комиссар юстиции ЕС Майкл Макграт заявил в интервью Financial Times, что европейские власти провалили миссию по защите граждан от «очень опасных» товаров, прибывающих из Китая. Теперь они намерены принять жесткие меры в отношении торговых площадок, таких как Alibaba и Shein.
Автор рассказывает основную суть события, но оставляет интригу.
Тезис:
По словам еврокомиссара, только в 2024 году в ЕС прибыло 4,6 млрд посылок с дешевыми товарами, и этот объем увеличивается вдвое каждые два года. Около 90% посылок приходят из Китая.
Власти ЕС намерены ужесточить регулирование торговых площадок. Сейчас маркетплейсы классифицируются европейским законом как онлайн-платформы, а не ритейлеры. Это позволяет им избегать ответственности за качество продаваемых товаров. Чаще всего опасными для потребителей признаются косметика и детские игрушки, однако, говорит господин Макграт, зарубежные торговые площадки зачастую даже не снимают их с продажи после обращения европейских властей.
Тут автор дополняет лид важными деталями, то есть развивает мысль.
Аргумент:
«Я очень обеспокоен количеством небезопасной продукции, поступающей в ЕС… Мы обязаны лучше защищать граждан и должны обеспечить равные условия для европейского бизнеса»,— заявил господин Макграт.
Информация в заметке подкрепляется цитатой.
Бэкграунд:
ЕС уже отменил беспошлинный ввоз посылок стоимостью менее €150, что вынудит ритейлеров предоставлять таможенную информацию европейским властям. Кроме того, они обязаны назначить уполномоченного представителя в странах ЕС не позднее 2028 года. К 2028 году ЕС также планирует создать общеевропейский центр таможенного отслеживания и ввести плату за обработку посылок в размере не менее €2.
Автор делится тем, что было до события и что планируется. Это помогает читателю понять контекст.
При этом журналист не строго придерживается правила перевернутой пирамиды – после тезиса следует цитата, затем снова тезис, а должен был бы идти бэкграунд. Это нормально, поскольку не всегда есть возможность жестко следовать формуле без ущерба читабельности текста. В этом случае, вероятно, автор немного отступил от плана, чтобы сохранить логику повествования и смысл.