бетон и строительные материалы
Проект для бренда МАРВА стал для команды Labus.pro задачей на стыке индустриальной строгости и современного визуального языка. Компания работает с бетоном и строительными материалами — рынком, где визуальная идентичность часто уходит на второй план, уступая место утилитарности. Основной вызов заключался в том, чтобы создать айдентику, которая будет не просто «аккуратной», а по-настоящему работающей: узнаваемой, масштабируемой и уверенной.
Серые логотипы, устаревшие шрифты и перегруженные композиции плохо отражают амбиции современных производственных компаний. Поэтому в Labus.pro сделали ставку на лаконичность, четкую структуру и сильные визуальные акценты.
Идея и позиционирование
В основе концепции лежит образ бетона как фундамента. Это не просто материал, а символ надежности, устойчивости и будущего роста. Именно эта мысль стала ключевой для всего визуального языка бренда. Слоган «Помогаем построить будущее» логично продолжает идею и усиливает эмоциональную составляющую, оставаясь при этом честным и прямым.
Визуальная система
Айдентика построена на контрасте холодных текстур и яркого акцентного цвета. Бетонные поверхности, архитектурные формы и индустриальные фотографии создают ощущение масштаба и реальной среды, в которой работает бренд. Оранжевый цвет используется дозированно, но уверенно — он выделяет ключевые элементы, привлекает внимание и делает бренд заметным как в офлайне, так и в цифровых каналах.
Графическая система легко адаптируется под разные форматы: от крупных строительных баннеров до экранов смартфонов. Это было принципиально важно, так как бренд активно присутствует в разных точках контакта с аудиторией.
Логотип и знак
Знак бренда выполнен в монолитной, геометричной форме. Он ассоциируется с массивными строительными конструкциями, плитами и несущими элементами. Отсутствие лишних деталей делает логотип устойчивым к масштабированию и хорошо читаемым даже на сложных фонах. Он одинаково эффективно работает на технике, спецодежде, упаковке и в digital-среде.
Типографика
Типографическое решение подчеркивает индустриальный характер бренда. Использованы современные гротескные шрифты с хорошей читаемостью и строгим ритмом. Они подходят как для крупных заголовков, так и для технической информации, инструкций и навигации. Это создает единый стиль общения бренда с аудиторией и упрощает работу с контентом.
Применение и носители
Айдентика разрабатывалась сразу с учетом реальных условий эксплуатации. В проекте были проработаны:
- оформление строительной техники и оборудования
- спецодежда и средства индивидуальной защиты
- ограждения, баннеры и навигация на объектах
- печатная продукция и презентационные материалы
- digital-носители, соцсети и мобильные интерфейсы
Каждый элемент системы легко комбинируется и сохраняет целостность бренда, даже при быстром производстве материалов.
Результат
В итоге Labus.pro создала для МАРВА полноценную визуальную экосистему, которая работает на узнаваемость и доверие. Айдентика получилась современной, строгой и выразительной — без лишнего декора, но с четким характером. Этот проект наглядно показывает, что даже в консервативной строительной отрасли можно выстроить сильный бренд, который говорит с аудиторией на языке уверенности, качества и движения вперед.