На Татарстане экономят: эксперты объяснили побег туристов в другие города

Казань по-прежнему сохраняет статус третьей туристической столицы России, однако интерес к городу постепенно снижается. Чтобы понять причины, важен взгляд со стороны — им на итоговой коллегии Госкомитета Татарстана по туризму поделился генеральный директор казанского филиала одного из крупных российских туроператоров Андрей Загайнов.

По словам главы госкомитета Сергея Иванова, за 20 лет турпоток в республику увеличился в восемь раз. Однако в последний год отрасль столкнулась с замедлением внутреннего турпотока, несмотря на рост объемов услуг до 120 млрд рублей и увеличение числа туристов до 4,5 млн человек. В гостиницах и хостелах разместились 2,9 млн гостей, и вопрос, где остальные, остается открытым.

По словам Сергея Иванова, у многих россиян просто не хватает средств на путешествия по стране и проживание в отелях, предпринимателей сдерживает налоговая нагрузка, а туристы стали экономить на музеях и сувенирах. Казанский Кремль за год недосчитался 200 тыс. посетителей, снизился поток в Свияжск, Болгар и Елабугу. Соцопросы показывают, что каждого третьего туриста сегодня интересуют бесплатные мероприятия и скидки — еще год назад такие запросы были редкостью. Дополнительным фактором стала конкуренция с зарубежными направлениями: за границей в прошлом году отдохнули 14 млн россиян, что заметно больше, чем ранее, тогда как рост внутреннего туризма составил около 5%. Усилилась и конкуренция между регионами — в высокий сезон из Казани ежедневно уезжают десятки автобусов с туристами в соседние города.

Сегодня лишь половина гостей Казани останавливается в отелях, почти 40% выбирают посуточную аренду, еще часть живет у знакомых. В городе насчитывается около 13 тыс. сдаваемых квартир, что создает серьезную конкуренцию официальным средствам размещения.

Андрей Загайнов, начавший свое выступление с призыва сосредоточиться на решениях, отметил, что после резкого роста турпотока в постпандемийный период интерес к Казани сначала остановился, а затем начал снижаться. Потенциал города, по его мнению, по-прежнему высок, но сдерживается ценовой политикой отелей. Сравнивая Казань и Санкт-Петербург, он обратил внимание, что при схожей туристической направленности в 2024 году Казань повысила стоимость турпродукта на 25%, тогда как Петербург — лишь на 18%. В итоге гости сократили пребывание в Казани, несмотря на то что поездка оставалась дешевле. В целом за несколько лет Казань подорожала на 51%, тогда как Северная столица — лишь на 6%.

Докладчик подчеркнул, что для туриста разница в цене между поездкой в Петербург и Казань минимальна, но выбор чаще делается в пользу более раскрученного направления. Дополнительной проблемой стала высокая стоимость перевозки: при общем росте затрат Казань, по его словам, подорожала сильнее других городов, включая Сочи. Решением могло бы стать субсидирование рейсов и туроператорских блоков в низкий сезон, чтобы компании не несли убытки, привозя туристов в город.

Среди внутренних проблем отелей Андрей Загайнов назвал неэффективное управление номерным фондом, завышенные цены на дополнительные места и резкие скачки тарифов в праздничные даты, когда после месяцев полупустых гостиниц отельеры вынуждены устраивать масштабные распродажи. Всё это, по его мнению, напрямую отражается на интересе туристов к Казани, сообщает Татарстан24.