Каждый год команда ACIG собирает от мировых лидеров презентации с трендами. Да глобально по всему миру.
Это кладезь информации. Еще лет 10 назад презентации We Are Social с трендами социальных медиа, потребления по разным странам, мы активно использовали для формирования стратегии, что для FMCG компании особенно важно - это один из кирпичиков фундамента.
Для себя выделил 2 презентации, которые на мой взгляд, находят отклик в реалиях РФ, да и с тем чем я чаще пересекаюсь всместе со своими клиентами, находя ограничения и придумывая гипотезы.
MEDIACHARGE - The B2B Marketing Playbook 2026 - ауткально будет всегда.
1. Высокие ставки усиливают “короткий горизонт” → перекос в performance опасен: без базового бренда CAC/стоимость привлечения растёт. Без знания, перфоманс быстро упирается в потолок.
Держать baseline brand investment, не “обнулять” бренд под давление окупаемости. Это игра в долгую, нужен баланс.
стр. 7
2. AI-контент ускоряет производство, но снижает дифференциацию: ИИ — co-pilot, а не замена “голоса бренда”.
“Стратегия из ChatGPT” без контекста часто даёт слабый эффект — важны рамки, tone of voice и контроль качества. Для МСБ, кто активно работает с GPT с вопросами а что делать в бизнесе, это советы работают плохо — но могут быть источниками для проверки гипотез, особенно быстрых.
стр. 8
3. Возвращение “живого” взаимодействия: вебинары/Live Q&A дают доверие и конверсию в квалифицированные лиды (20–40%).
Хорошо ложится на РФ как более доступная альтернатива дорогим офлайн-ивентам.
стр. 8
4. Thought leadership / “реклама от людей” — точка роста: многие компании недоинвестируют в TLA-стратегию. Упор на фаундеров/экспертов, отраслевые площадки, выступления, персональные каналы. В Б2Б начинается с доверия, компания это люди, кажется ответ очевидным. Кстати инфобиз во всех его проявлениях давно эксплуатирует эту тему.
стр. 13
5. ABM Automation: “замкнутый контур” от данных → приоритизации аккаунтов → персонализации → атрибуции до выручки.
У нас в РФ инструменты свои, но логика остается такая же.
стр. 14
Human Truths in the Algorithmic Era — 2026 Media Trends
1. Search Experience Optimization: SEO уже недостаточно — нужен “total search” + видимость в LLM/соц/платформенном поиске
Поиск расползается по платформам и по воронке; важно управлять присутствием бренда не только в классическом поиске, но и там, где аудитория реально ищет ответы.
Стр. 9–10 и стр. 17
2. Business Messaging как growth-канал: единый диалог = медиа + CRM + CX (не только саппорт)
Сообщения становятся постоянным разговором с клиентом: можно сочетать автоматизацию и живых людей, повышать конверсию и удержание при меньшей стоимости контакта.
Стр. 27–29
3. Ребаланс brand vs performance: внимание и эффект нужно мерить “длинно”, иначе бренд деградирует
Перекос в краткосрочные метрики разрушает долгосрочное внимание и продажи, появляются новые подходы к оценке long-term эффекта видео/внимания. Пересекается с инфантами предыдущего отчета.
стр. 36–37, стр. 41
4. AI-generated аудитории: быстрый способ улучшить инсайты/креатив/планирование без дорогих исследований
Вот это бомба, иметь АИ аудитории собранные с контекстом для ускорения тестирования гипотез. Возможно идет замена полевым тестам - помогают ускорять тестирование гипотез, сегментацию и проверку сообщений, снижая стоимость ошибок в креативе, для МСБ с небольшими бюджетами актуально.
стр. 33–34 (что это и где даёт эффект), стр. 41 (ограничения/требования: данные, прозрачность).
Читайте на здоровье по ссылке
