В рамках показа мужской коллекции
AW2026 для Louis Vuitton Фаррелл Уильямс представил «концепцию жизни будущего», разработанную совместно с компанией NOT A HOTEL. Проект Drophaus стал центральным элементом показа и был заявлен как архитектурное высказывание, встроенное в нарратив коллекции.
Но есть нюанс: здесь Фаррелл выступает не только как художник, но и как инвестор и креативный партнёр коммерческого девелоперского проекта. Его сотрудничество с NOT A HOTEL началось задолго до показа. Соответственно, показ Louis Vuitton фактически стал мощной медиа-платформой для продвижения проекта, который напрямую не является продуктом Дома моды. Это не сеттинг ради коллекции, а полноценный PR архитектурного бизнеса.
Легенда красивая - не спорю: Drophaus представляет собой сборную конструкцию, форма которой, согласно пресс-релизам, вдохновлена каплей воды: стеклянные стены размывают границу между домом и садом. В комплекте идет вполне ожидаемая риторика о функциональности, рациональности и «реальных потребностях человека».
Однако если вынести проект за пределы модного показа и медийного контекста, возникает закономерный вопрос о его самостоятельной ценности. С архитектурной точки зрения Drophaus не предлагает ничего принципиально нового ни в форме, ни в пространственной логике. Подобные объекты давно и массово производятся девелоперами и используются как визуальные обещания «жизни будущего» на сайтах десятков жк.
На этом фоне особенно заметно, что модная коллекция, вопреки всему, остаётся лаконичной и элегантной. А вот архитектурный объект рядом с ней выглядит не как необходимое высказывание, а как тщательно встроенный маркетинговый носитель.
Если убрать нарратив, метафору капли воды и контекст показа, сама конструкция оказывается типовым префаб-объектом. Её ценность не в архитектурной инновации и не в уникальной типологии, а в капитализации имени и встраивании проекта в luxury-дискурс.
Вопрос «при чём здесь эта конструкция?» остаётся ключевым - и, по сути, имеет лишь один убедительный ответ: промо нового бизнеса Фаррелла Уильямса.