Почему 50 больше не выглядит как исключение и что на самом деле изменилось в индустрии.
Sheberg Agency совместно с Select Management анализирует возрастной сдвиг в моделинге и fashion-медиа.
Тренд на возрастных моделей: как 50 стали новыми 20
Если раньше морщины были приговором и попадали под беспощадную руку ретушера, то последние годы показывают сдвиг в восприятии возраста.
Волна новой этики затронула также тему эйджизма: женщины больше не хотели извиняться за то, что не в праве контролировать — старение стало преподноситься как роскошь, и лозунг «после 50 жизнь только начинается» стал набирать обороты.
Индустрия кино и моды не могла игнорировать такую острую тему.
Такие фильмы, как «Плохая девочка» с Николь Кидман и «Мысль о тебе» с Энн Хэтэуэй, где женщина постарше находит себе молодого любовника, вызвали интерес и бурные обсуждения зрителей.
В мире моды тенденция на возрастных женщин также нашла отражение: Gucci, Saint Laurent и другие бренды все чаще используют возрастных моделей и актрис для своих рекламных кампаний.
Как можно объяснить этот тренд? Мы выделили три основные причины
Смена фокуса: зрелость тоже может быть сексуальной
Социальные сети помогли снять табу с вопроса об интимной жизни не в юном возрасте.
Люди 45+ тоже хотят чувствовать себя сексуально и отказываются соглашаться с тем, что жизнь закончилась.
Бренды подхватили нарратив: модели 50+ в провокативных и сексуализированных съемках вызвали резонанс и принесли желаемые охваты.
В телеграм канале SHEBERG GROUP уже выставляли кампейн-провокацию Tom Ford с пожилыми моделями, вам стоит это увидеть. И теперь в инфополе есть не только male gaze, но и видение самих женщин.
Поэтому переход от неопытного baby face к морщинам, в которых сквозит драма и история, кажется логичным.
Скажите, кто ваши клиенты, и мы скажем, кто ваша модель
Если ранее для агентств было принципиально важно, чтобы модель не была старше определенного возраста, то сейчас они смотрят на то, как она выглядит в своей возрастной категории. Если отбросить высокие идеи, то останется выверенный маркетинг: приоритетная аудитория люксовых брендов всегда составляет людей 45+.
Эти клиенты были с брендами годами, их лояльность крайне важна.
Поэтому важно, чтобы постоянные клиенты в возрасте могли ассоциировать себя с моделями в рекламных кампаниях любимых брендов.
Тем более если это так удачно попадает в тренд и действительно привлекает внимание.
Расширение понятия красоты
В наше время произошло смещение возрастных рамок: все меньше женщин боятся тридцатилетия, а многие (включая моделей!) с нетерпением ждут этого возраста.
Ведь теперь стало ясно, что к 30 годам женщина достигает пика своей красоты — зрелой, сформированной.
Этот возраст теперь связывается с принятием себя, внутренним покоем и уверенностью. Так происходит сдвиг в самих «рамках старости».
Женщина в пятьдесят сегодня выглядит не так, как в прошлом столетии. В этом возрасте у женщины начинается новый этап, где она никому ничего не должна.
Вот и выходит, что 50 — это новые 20, только счастливее.
[Возрастные модели — это не временная провокация и не хайп, это отражение глубинных изменений в культуре, медиа и восприятии женской идентичности].
В нашем телеграм канале мы регулярно разбираем подобные кейсы, кампании и визуальные сдвиги в fashion-индустрии — с точки зрения стратегии, эстетики и смысла.
Sheberg Agency работает там, где система встречается с чувственностью.