«Марти Великолепный» — тот редкий случай, когда кино, задуманное как нишевое, внезапно становится событием. Фильм студии A24 про одержимого настольным теннисом парня из Нью‑Йорка 1950‑х не только собирает восторженные рецензии, но и бьёт кассовые рекорды, обгоняя прошлых чемпионов проката студии.
Если пересказывать сюжет в двух словах, он звучит довольно просто: молодой Марти Маузер мечтает стать звездой настольного тенниса и ради этого готов врать, занимать деньги и ссориться с близкими. Но на экране эта история превращается в двухчасовой тревожный трип — одновременно по Нью-Йорку и в голове самого Марти. 93% рецензий на Rotten Tomatoes — положительные, а официальный консенсус называет картину «пронизывающим эпиком о токсичных амбициях харизматичного героя».
Почему все говорят о Марти
Марти — персонаж на грани симпатии и отвращения. Его называют нарциссом, эгоистом, «оммажем всем ошибкам молодости», но при этом многие зрители признаются, что продолжают за него болеть, несмотря ни на что.
Часть критиков видит в фильме темную версию американской мечты: попытку прорваться наверх любой ценой, которая постепенно превращается в серию саморазрушительных решений. Другие отмечают, что Джош Сэфди почти не навязывает морализаторских выводов — он просто предлагает зрителю прожить вместе с героем его безумное, завораживающее путешествие, продиктованное эго и тщеславием.
Тимоти Шаламе на пике
Для Тимоти Шаламе роль Марти становится редкой возможностью выйти за пределы образа хрупкого романтического героя и сыграть фигуру, которая одновременно отталкивает и притягивает. Критики пишут, что здесь он сохраняет свой привычный нерв и уязвимость, но использует их иначе: превращает внутреннюю тревогу в разрушительную одержимость. В подборках цитат критиков его игру называют «завораживающей», «безумно энергичной» и «лучшей в карьере». Шаламе уже получил «Золотой глобус» и премию Critics Choice за лучшую мужскую роль и претендует на «Оскар».
Деньги, цифры и рекорды
Фильм стартовал с ограниченного релиза всего на шести экранах в Лос‑Анджелесе и Нью‑Йорке и сразу показал один из лучших сборов на зал в году. В премьерный уик-энд картина собрала 875 тысяч долларов — самый высокий показатель в истории компании A24, лучший результат года и лучший со времен фильма «Ла-Ла Ленд».
Спустя несколько недель Variety отрапортовала: «Марти Великолепный» стал самым кассовым фильмом A24 в Северной Америке, обогнав даже «Всё везде и сразу» по домашним сборам. Для студии, известной своими проектами в жанре «умный артхаус», это большой шаг в сторону массовой аудитории, но без компромиссов.
Нетривиальная промокампания
Маркетинг «Марти Великолепного» начался не с трейлера, а со «случайной» утечки: короткого Zoom‑видео, где Тимоти Шаламе в полушутку предлагает абсурдные идеи промо вроде оранжевого дирижабля над городами. Ролик был обставлен как рабочий созвон, а не как рекламный спот — зрителя позвали не в кино, а за кулисы, и это сразу задало другой тон кампании.
Оранжевый дирижабль из шутки действительно появился в небе и стал мемным офлайн‑символом фильма. Трек с британским рэпером EsDeeKid превратил интернет‑теорию о «тайном псевдониме» Шаламе в полноценный совместный релиз: шутка стала песней, песня — сотней миллионов прослушиваний, а каждый рефрен напоминал о «Марти» без единого баннера.
Отдельный акцент сделали на «осязаемом» опыте: Airbnb запустили спецпроект Marty Supreme Invitational — однодневный турнир по настольному теннису в стилизованном под фильм пространстве, где гости могли сыграть партии за брендированными столами и пожить в антураже картины. А в рамках коллаборации с брендом Nahmias была выпущена капсульная коллекция в духе Марти: ветровки, тренировочные костюмы, поло, джерси и аксессуары в духе ретро‑спортстайла. Синяя куртка из этой линейки быстро стала звездой — её почти сразу начали надевать знаменитости.
В итоге «Марти Великолепный» появился в инфополе не как навязчивая реклама, а как часть среды: мелькал в шутливом созвоне, звучал в плейлистах, появлялся на одежде и в съемных квартирах. Промо выглядело не как кампания, а как продолжение истории Марти, который сам превращается в медийный феномен раньше, чем успевает это осознать.
Почему это важно не только фанатам Шаламе
Феномен «Марти Великолепного» — это не только про одного актера или одну студию. Это показатель того, что в эпоху франшиз и безопасных сиквелов у фильма без супергероев в кадре все еще есть шанс стать событием, если в нем совпали мощный авторский почерк, яркий образ главного героя и продуманная смелая маркетинговая кампания.