Продажи Лабубу на Wildberries перед Новым годом выросли почти вдвое

Всего за 2025 год на маркетплейсе приобрели почти 5 млн фигурок на общую сумму 3,2 млрд рублей, сообщили в пресс-службе объединенной компании

МОСКВА, 23 января. /ТАСС/. Продажи популярных игрушек Лабубу на Wildberries выросли в декабре 2025 года почти в два раза по сравнению с ноябрем после стабильного сокращения спроса с середины лета. Об этом сообщили ТАСС в пресс-службе объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ).

"Если с сентября по ноябрь продажи Лабубу стабильно сокращались примерно в 1,5 раза ежемесячно, то в декабре оборот Лабубу вырос почти в два раза по сравнению ноябрем и превысил 200 млн руб. Всего же на Wildberries в декабре приобрели 400 тыс. игрушек", - говорится в сообщении.

Средний чек, до этого также неуклонно сокращавшийся, в декабре вырос на четверть. "Вероятнее всего, Лабубу продолжили покупать в качестве подарков, несмотря на спад популярности персонажа", - объяснили в компании.

Всего за 2025 год на Wildberries приобрели почти 5 млн фигурок на общую сумму 3,2 млрд рублей.

В РВБ напомнили, что первые товары с упоминанием Лабубу появились на Wildberries еще в июле 2024 года, но до мая 2025 года их продажи оставались незначительными. Например, в марте прошлого года пользователи купили на маркетплейсе менее 100 игрушек Лабубу. Бурный рост начался в мае, когда их оборот вырос на 4 700% по сравнению с апрелем и составил десятки миллионов рублей.

Однако в уже в июле, при сохранении высоких объемов продаж игрушек почти в 1 млрд рублей, темпы прироста значительно снизились - оборот практически не изменился. В августе, впервые с момента появления Лабубу на Wildberries, аналитики зафиксировали падение продаж на 52% по сравнению с июлем - до 457 млн рублей. В сентябре по сравнению с августом 2025 года падение продаж продолжилось - по обороту на 52%, в натуральном выражении - на 38%, добавили в компании.

О Лабубу

10 лет назад гонконгский дизайнер Касинг Лунг придумал для своей книги The Monsters персонажа Лабубу, который обрел особую популярность среди фанатов. По задумке автора, это эльф небольшого размера с острыми зубами и ушами.

С 2019 года китайская Pop Mart стала выпускать игрушки-брелоки Лабубу в виде сюрприз-боксов, то есть в закрытой коробке, которая скрывает дизайн содержимого. Это добавило игровой элемент и сильно подстегнуло продажи, так как покупателям приходилось приобретать больше боксов, чтобы собрать всю коллекцию.

Взлет популярности Лабубу начался в 2024 году - сначала в Азии, а затем - благодаря мировым звездам и вирусным трендам в социальных сетях - в других странах мира, в том числе в России.

Оригинальные Лабубу от Pop Mart продаются в официальном магазине за 17 (около 1,8 тыс. рублей), на иностранных маркетплейсах они стоят в несколько раз дороже, а по заказу из-за рубежа цены могут достигать несколько десятков тысяч рублей. На российских маркетплейсах есть в продаже как оригинальные игрушки, так и реплики.