В 1943 году 17-летний швед Ингвар Кампрад получил от отца деньги за хорошую учёбу и подумал: «А не замутить ли мне бизнес?» Так появилась IKEA — аббревиатура из его инициалов (Ингвар Кампрад) и названия фермы Elmtaryd в деревне Агуннарид, где он вырос. Романтично, правда? Парень буквально назвал компанию «Я с фермы».
Поначалу Ингвар торговал всем подряд: ручками, бумажниками, часами, чулками, семенами. Да-да, именно семенами. Мебель появилась только в 1948 году — почти случайно, в качестве дополнения к ассортименту.
Революция случилась по глупости
В 1956 году сотрудник компании Гиллис Лундгрен пытался запихнуть стол в машину перед фотосессией для каталога. Стол не влезал. Гиллис разозлился и… открутил ножки. Вуаля! Ингвар увидел это и воскликнул (наверное): «Чёрт, да это же гениально! Пусть покупатели сами мучаются!» Так родилась концепция разборной мебели в плоских упаковках.
Великая шведско-датская мебельная война
В 1950-х годах шведские производители мебели так невзлюбили Кампрада за его низкие цены, что устроили бойкот — запретили поставщикам работать с IKEA. Серьезно! Взрослые дядьки объявили войну парню за то, что он продавал товары по низким ценам. Ингвар нашел выход — стал заказывать мебель в Польше. Конкуренты были в ярости, покупатели — в восторге.
Названия товаров: шведские с юмором
Кампрад страдал дислексией и плохо запоминал цифры. Поэтому он придумал называть товары словами:
Кровати — норвежские города (МАЛЬМ, ХЕМНЕС) Книжные шкафы — профессии (БИЛЛИ — «Билли-библиотекарь») Детская мебель — млекопитающие (MAMMUT) Ковры — датские топонимы
Правда, иногда случались казусы. Детская кроватка GUTVIK на немецком созвучна с «хорошо трахаться». Стол FARTFULL по-английски звучит… ну, вы поняли.
Скупердяй-миллиардер
Кампрад был легендарно жадным:
Летал только эконом-классом Ездил на древнем Volvo 240 1993 года Подстригся у дешёвого парикмахера Собирал соль и перец из ресторанов в карманы Покупал одежду на барахолках
При этом он был одним из богатейших людей планеты! Сотрудники рассказывали, что он ходил по офису и выключал свет в пустых комнатах.
Фрикадельки как бизнес-стратегия
Рестораны в IKEA появились не просто так. Кампрад заметил, что голодные покупатели быстрее уходят из магазина. Решение? Кормить их дёшево! Теперь шведские фрикадельки — второй по популярности продукт IKEA после мебели. В год продаётся около 1 миллиарда штук.
Темное пятно
В 2011 году выяснилось, что в молодости Кампрад симпатизировал шведским фашистам. Он публично извинился, назвав это «величайшей ошибкой в своей жизни». Компания пережила скандал, но осадок остался.
Современная IKEA
Сегодня IKEA — это более 460 магазинов в более чем 60 странах. Ежегодно выпускается 200 миллионов каталогов (больше, чем Библий!). А инструкции по сборке без слов стали культурным феноменом — источником мемов, разводов и экзистенциальных кризисов.
Ингвар Кампрад умер в 2018 году в возрасте 91 года. Похороны, как говорят, были скромными.