Исследование, проведённое компаниями Nikoliers и AZIMUT Hotels, показывает значительные перемены в составе отдыхающих санаториев.
За последние годы возрастной состав посетителей санаториев существенно помолодел. Например, если в 2019 году средний возраст гостя сети AZIMUT Hotels составлял 56 лет, то к 2025 году этот показатель упал до 45 лет. Наибольшее число туристов составляют посетители в возрасте от 36 до 45 лет (около трети от общего числа). Это связано с ростом популярности активного образа жизни и современных тенденций заботы о здоровье.
Изменяется и сам подход к отдыху в санаториях. Сегодня большинство приезжает туда не только по медицинским показаниям, но и в рамках семейной поездки либо в качестве профилактической меры. Примерно половина пациентов отправляется в санаторий по рекомендациям врачей, ещё треть выбирает такое путешествие для совместного досуга всей семьёй.
Ещё одним важным изменением стало уменьшение среднего срока пребывания в санаториях. Ранее стандартом считались двухнедельные курсы, теперь же предпочтение отдаётся коротким программам продолжительностью всего пять-семь дней. Средний срок пребывания сократился с 13,4 дней в 2014 году до ожидаемых 9,7 дней в 2025-м.
Таким образом, рынок активно адаптируется к современным реалиям, предлагая более разнообразные форматы оздоровительных туров и комплексные пакеты услуг, включающие не только медицинские процедуры, но и возможности отдыха и релаксации.
Молодые люди стали охотнее инвестировать в своё здоровье и комфорт. Разбираются в терминах и процедурах, «возрастные» термины, такие как электрофорез, валериановые ванны, ароматерапия и другие прочно входят в лексикон молодого поколения.