LEGO: «Собери лучшую версию себя»
Казалось бы, чем удивить искушенных LEGOманов, да еще так, чтобы cash flow от недорогого продукта был постоянным…
Коллабы с музеями МЕТ и Гуггенхайм были, шедевры мировые «собирали», киномиры и мультвселенные тоже уже давно надоели… конструкторы с таким темами стали сейчас дороговаты (~ 100-120 $) для обычного потребителя и неинтересны. Чем увлечь взрослое, избалованное дитятко, которому опять подавай новое (так себе история, конечно)? Ну и заработать, конечно…
Ремарка: изначально конструкторы LEGO были созданы, чтобы в свободной игре творить свои миры: свои домики, кораблики, машины… полет фантазии, без инструкций . А потом начался маркетинг и одноразовые комплекты - собрал Хогварс из Гарри Поттера - поставь на полку, домучал космический корабль из звездных Войнов - поставь туда же, без инструкции больше не соберешь. Полок столько нет, интерес падает, поэтому передариваешь Лего по кругу) упс)
Теперь по существу: вышеперечисленную проблему изобилия комплектов, дороговизны и однотипности решили новейшими технологиями и опять же эмоциональным вовлечением через психологию - «Собери лучшую версию себя».
На отдельно отведенной кассе покупаешь всего за 12 $ маленькую коробочку-домик. Это будет ТВОЯ крошечная 1 bedroom-ная квартирка для дальнейшего magic. Дешево, зато ближе к жизненным реалиям.
Итак, купив свой угол- коробочку, идешь к компьютеру в зале, там вводишь код с чека и начинаешь собирать…СЕБЯ в виде Лего человечка . Кто ты? Мальчик/девочка? ОНО? Какой цвет волос? какое настроение на лице будет?, какая футболка? Платье? НАДПИСЬ на футболке? И далее всё, что душа хочет.
Как только процесс идеализации себя и проекции своего состояния на игрушку завершен - тебе ее в течение 10 мин изготавливают при тебе же на 3D принтере. Увлекательное зрелище создания себя нового… смотришь на принтер и замираешь от поэтапного воссоздание СЕБЯ …(привет всем нарциссам).
Продавцы говорят, что люди приходят собирать свою коллекцию эмоций или семейку (где-то мы уже это проходили: с Барби, Кеном и их детьми- в нашем детстве, далее на веку моих детей были уже куклы LOL и их семьи, Сельвастия family, Sims… ). Теперь вот персонализированную семейную историю можно собрать в LEGO.
Причем семья же может быть идеальной?;)) (привет, Бэкхемы) Все сидят в домике с теми эмоциями, какие ты им нарисовал и взаимодействуешь с ними по по желанию…🙀😈😏
За 3-5$ можно купить новую одежду, за 10-12 $ доп мебель и фигурки для домика.. ну и дальше понеслось. Все в дом…бесконечно докупаешь себе же)
Гениально ж опять. Психологию поведения изучаем, базовые эмоции отделяем, путь рисуем - и вуаля - массовый продукт разбирают на подарки, игры и удивить друга без разорения кошелька. Очереди тоже есть. Но не так, как в JellyCat - там сразу же получают дофаминовую помпу. А здесь опять же нужны внимание и усидчивость (хотя целевая аудитория Лего этим еще обладает ) .
Создать в прямом смысле себя нового - это задачка со * и не требует спешки… пополнение своей коллекции на полке случается еще в магазине, не требует часовых сборок дома, а послевкусие от фигурки уж носит психологический оттенок …ведь на себя смотришь…
