Brand Finance Global 500 назвала Deutsche Telekom самым ценным телеком-брендом Европы. Технологические гиганты Apple, Microsoft и Nvidia доминируют в рейтинге, в то время как в топ-50 вошли лишь пять операторов связи.
Хорошие новости для Deutsche Telekom (DT): компания вновь признана самым ценным брендом в телекоммуникационном секторе, сохранив 11-е место в последнем ежегодном списке Brand Finance. При этом позиции нескольких других операторов в рейтинге снизились.
Ежегодный отчет Brand Finance Global 500 показал, что стоимость бренда DT выросла на 12,8% по сравнению с прошлым годом, достигнув $96,2 млрд, что, как и годом ранее, делает его самым сильным корпоративным брендом в Европе и Германии, как и в прошлом году. С 2020 года ($39,9 млрд) стоимость бренда DT увеличилась на 141%, более чем удвоившись за этот период.
Неудивительно, что глава бренда немецкого телеком-гиганта Ули Кленке в восторге от результатов. «Бренд Telekom продолжает свой успешный путь. Результаты наглядно демонстрируют, что наша четкая стратегия, долгосрочная последовательность и творческая мощь приносят свои плоды», — отметил он в этом сообщении.
«Благодаря высокопроизводительным сетям, инновационным продуктам и превосходным услугам мы открываем для людей возможности цифровизации и создаем связи и близость там, где расстояния разделяют», — добавил Кленке.
В рейтинге доминировали технологические бренды: Apple сохранила первое место со стоимостью бренда $607 млрд, увеличившись с $574 млрд в 2025 году. Это произошло несмотря на значительный рост позиций Microsoft, занявшего второе место, чья стоимость бренда увеличилась более чем на $100 млрд, достигнув $565 млрд.
Nvidia продемонстрировала один из самых впечатляющих скачков, поднявшись с девятого на пятое место. Стоимость ее бренда также выросла примерно на $100 млрд благодаря растущему глобальному интересу к искусственному интеллекту (ИИ). Пятерку лидеров замыкают Google и Amazon, в то время как Samsung опустилась на две позиции, заняв восьмое место.
В телекоммуникационном сообществе только Verizon смогла войти в топ-20, хотя и опустилась на одну позицию до 16-го места. Ее крупный американский конкурент AT&T также потерял одну позицию по сравнению с 2025 годом, опустившись на 25-е место. China Mobile (31-е место, с 27-го) и NTT Group (45-е место, с 48-го) стали единственными другими телеком-операторами, попавшими в топ-50.
SK Group (72-е место), владеющая южнокорейским оператором SK Telecom, индийская Tata Group (61-е место) и Comcast Xfinity (90-е место) также вошли в первую сотню. Кроме того, в топ-100 попали Huawei (58-е место, поднявшись на одну позицию), Cisco Systems (62-е место, поднявшись на 13 позиций) и Dell Technologies (95-е место, опустившись на одну позицию).
Среди других заметных участников рейтинга, расположившихся ниже, оказались Orange (121-е место) и Saudi Telecom Company (139-е место). SoftBank (190-е место), Vodafone Group (192-е место) и China Telecom (194-е место) едва вошли в топ-200 компаний.
Дэвид Хей, председатель правления и генеральный директор Brand Finance, прокомментировал: «На фоне ожесточенной конкуренции за извлечение выгоды из инноваций в области искусственного интеллекта Intel [182-е место, падение на 21 позицию] все чаще воспринимается как игрок, пытающийся наверстать упущенное, в то время как стоимость брендов конкурентов, таких как Nvidia и AMD [117-е место, рост на 95 позиций], продолжает взлетать на фоне растущего спроса на ИИ. Это определяющий момент для Intel: быстро внедрять инновации или рисковать остаться позади. Тем не менее, даже несмотря на то, что стоимость бренда находится под давлением, бренд Intel укрепился в годовом исчислении. Главная задача сейчас — трансформировать эту силу в ощутимые результаты, иначе компания рискует потерять актуальность в самой значимой истории роста 2026 года».
Telefónica может быть разочарована тем, что не вошла в топ-200, хотя испанский оператор отметил другое достижение: его назвали лучшим телеком-оператором Европы в рейтинге «Самые уважаемые компании мира 2026» по версии журнала Fortune.
28-й выпуск списка Fortune освещает компании с лучшей корпоративной репутацией, согласно опросам почти 3000 руководителей, директоров и аналитиков со всего мира. Рейтинг охватывает 685 компаний из 51 сектора, из которых в итоговый список вошли 324 компании из 22 стран.
Apple также возглавила этот список, уже 19-й год подряд, а Microsoft вновь заняла второе место, уступив своему технологическому конкуренту. Amazon и Nvidia также вошли в пятерку лидеров, которую дополнила JPMorgan Chase.
Fortune присвоила AT&T звание самого надежного телеком-оператора, NTT заняла второе место, Telefónica — третье, Lumen Communications — четвертое, а Verizon — пятое. Однако, хотя испанский оператор с гордостью отметил, что «выделяется в областях инновационного потенциала и глобальной конкурентоспособности, а также качества продуктов и услуг», стоит отметить, что в 2025 году Forbes ранжировал его как второго по степени признания телеком-оператора в мире.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – James Pearce