Кажется, что ребрендинг – это кардинальная смена логотипа и фирменного стиля. Но за ребрендингом стоит более глубокая проработка платформы бренда, а не просто смена визуальных образов.
Что же касается логотипа, то его редизайн зачастую почти незаметен для потребителей – изменения могут быть минимальными. И это не спроста!
Самый эффективный редизайн логотипа происходит в деталях. Мы стремимся к тому, чтобы после обновления потребители по-прежнему узнавали бренд с первого взгляда. Потому что узнаваемость – это фундамент лояльности.
Пример ребрендинга
В случае с петербургской студией красоты «ATMOSPHERA» в основе ребрендинга лежит желание еще больше показать, что в стенах студии клиенты получают максимальный набор бьюти-услуг в условиях полного расслабления и удовольствия. Название «ATMOSPHERA Beauty Studio» изменилось на «ATMOSPHERA Beauty Oasis», визуальные изменения должны были внести больше свежести, сохранив при этом строгий лаконичный стиль, акцент на черно-белую цветовую гамму.
В рамках редизайна логотип сохранил привычную прямоугольную рамку, но в упрощенном варианте: мы убрали лишнюю многослойность. Шрифт, которым написано название, остался прежним, но линии стали более четкими, скругления - выверенными, каждая буква была выстроена вручную. И в логотипе появился графический элемент - лист монстеры, который позволил сделать логотип вариативным: появилась краткая форма логотипа с фирменным элементом. Этот же тропический растительный элемент символизирует атмосферу оазиса.
Когда необходимо сделать ребрендинг, сохранив общий стиль и узнаваемость, изменения должны быть тонкими и продуманными: проработка шрифтовой пары, небольшая корректировка цветовой палитры, добавление графических стилеобразующих элементов..
Эти небольшие улучшения позволяют бренду «освежиться», оставаясь верными своим корням и ценностям.
Мы добавили к черно-белой палитре оливковые оттенки и растительные элементы. Графика, по форме напоминающая листья, непосредственно листья тропических растений для создания настроения «оазиса».
Также разработан фирменный паттерн (узор) для брендирования сувенирной продукции. В общем, лучше увидеть, чем прочитать описание! Все дизайн-материалы собраны в Руководство по фирменному стилю (Гайдлайн).
Редизайн – это не отказ от прошлого, а его эволюция, направленная на укрепление позиций бренда в будущем.