На покупку смартфонов, планшетов и ноутбуков по ценам, близким к прошлогодним, у россиян остались последние месяцы. Из-за кризиса на рынке оперативной памяти совсем скоро стоимость устройств в магазинах пойдет вверх, а те модели, что не подорожают, потеряют в качестве, объяснили URA.RU эксперты. Пока в продаже техника, привезенная в прошлом году, и цены на нее стабильны, но оптовики уже приобретают новые партии по увеличенным прайсам.
Почему память перестала дорожать
По данным TechRadar, мировой рынок оперативной памяти после резкого скачка цен в последние месяцы 2025 года демонстрирует признаки стабилизации, хотя и на рекордно высоких уровнях. Правда, причиной остановки стало не улучшение условий, а ограниченный потребительский спрос — покупатели оказались просто не готовы к новым ценам.
Например, по данным издания, комплекты DDR5-5600 и DDR5-6000 объемом 32 Гб зафиксировались по цене на уровне 800 и 900 долларов соответственно. Для сравнения, еще осенью 2025 года они стоили чуть более 200 долларов.
Рост цен на оперативную память — общемировой тренд, вызванный увеличением закупок мировыми IT-гигантами. Причина взрывного скачка спроса — бурное развитие искусственного интеллекта, требующего все больших мощностей.
На обеспечение задач ИИ идет все больше ресурсов, при этом производители памяти не успевают адекватно нарастить объемы производства. Поэтому сегмент потребительской электроники столкнулся с дефицитом компонентов.
Продолжительной стабилизации цен на электронику ждать не стоит, скорее речь идет о кратковременном затишье, уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Новый этап подорожания, по его словам, начнется уже в феврале-марте.
«Предложения не хватает, и оптовые цены уже растут. Затишье произошло из-за новогодних праздников. Они международные, и все заказы, отгрузки полноценно возобновляются на второй-третьей неделе января. Рынки начинают оживать, но поставки требуют времени. То, что сейчас есть в продаже, принято по контрактам в двадцатых числах декабря. То есть это цены прошлого года.
А новые отгрузки придут на рынок к началу или середине февраля. И они будут уже в среднем на 10% дороже», — говорит Муртазин.
Когда вырастут цены на смартфоны и ноутбуки
При этом спрос на память, действительно, резко сократился из-за роста цен, подтверждает аналитик. Поэтому не исключен даже краткосрочный откат цен в ближайшие недели. Но дальше подорожание неизбежно, потому что предложение не вырастет, прогнозирует эксперт. К тому же, все равно сработает отложенный спрос, например, в корпоративном секторе.
Помимо самой оперативной памяти на волне ее кризиса подорожали жесткие диски — в 1,5-2 раза в зависимости от производителя. Твердотельные накопители SSD тоже выросли в цене примерно вдвое, продолжил Муртазин. Значительно подорожали видеокарты, а некоторые модели снимают с производства из-за недостатка компонентов.
«Если говорить о конечных устройствах — смартфонах, планшетах, ноутбуках, компьютерах — то пока мы не видим резкого взлета цен. Потому что те партии, которые сейчас в продаже, поступали в предыдущие периоды, и цена на них зафиксирована. Однако показательная ситуация на маркетплейсах, где в декабре были распродажи и субсидировалась стоимость тех же смартфонов.
На этих площадках были минимальные для рынка цены. Но сейчас они резко ушли вверх, и разница с федеральной розницей стала небольшой», — рассказал собеседник URA.RU.
Федеральные сети цены пока не поднимали, но и не опустили на 5-15%, как традиционно делали это в январе в предыдущие годы, обратил внимание Муртазин. Это связано с тем, что ритейлеры ожидают роста стоимости устройств, пояснил он.
Снизится ли качество техники
Кризис памяти отразится не только на ценах, но и на ассортименте и характеристиках смартфонов, ноутбуков и планшетов, подчеркнул аналитик. Так, в январе китайские производители уже приняли решение прекратить выпуск десятков моделей телефонов, потому что они стали нерентабельными.
Новые же модели будут расти в цене при сопоставимых характеристиках. Но есть и другой путь: в некоторых случаях производители переходят на более дешевые компоненты, чтобы не жертвовать объемом памяти и сохранить стоимость, отметил Муртазин.
«Например, Samsung в новой модели своей популярной серии заменяет хороший экран собственного производства на более дешевый китайский от TCL. Эта ситуация хорошо показывает, что сейчас происходит на рынке.
Чтобы не жертвовать памятью, упрощают другие компоненты. Больше всего страдают ноутбуки, где теперь будут менее качественные процессоры. При той же стоимости они станут менее производительными, чем раньше», — добавил эксперт.
Однако, по его словам, у покупателей еще осталось немного времени — примерно до начала лета — чтобы купить еще оставшиеся на рынке прошлогодние модели по сравнительно эффективной цене.
Как изменятся цены на флагманы
Заметнее всего в ближайшей перспективе будут расти в цене флагманские смартфоны, профессиональные ПК и ноутбуки, полагает технический директор и эксперт в технологическом секторе консалтинговой компании «Яков и партнеры» Федор Чемашкин. Меньше всего подорожает бюджетный сегмент.
«В 2026 году возможно повышение стоимости флагманских смартфонов с увеличенным объемом оперативной памяти на 20-30%.
Аналогичный тренд может наблюдаться в сегменте ПК и ноутбуков, ориентированных на задачи искусственного интеллекта, где производители сознательно увеличивают объемы RAM и хранилища для улучшения функциональности и маркетинга. Точные пределы роста трудно предсказать, потому что с увеличением популярности ИИ в повседневной жизни пользователей спрос на такие устройства увеличивается», — комментирует Чемашкин.
Для российского рынка ситуацию дополнительно осложняют логистика и параллельный импорт, добавил эксперт. Сложные и дорогие конфигурации завозятся реже и обходятся дороже, поэтому в рознице возможен ограниченный выбор таких моделей, более длительные сроки ожидания и заметный ценовой разрыв между устройствами «под заказ» и массовыми версиями.
Бум на рынке искусственного интеллекта, активное строительство серверных мощностей останутся ключевым драйвером роста цен на компьютерную технику и смартфоны в ближайшие годы, считает Чемашкин. Производители, в свою очередь, будут стараться гибко управлять мощностями или запасами, чтобы поддерживать баланс и избегать резких колебаний стоимости устройств.
Когда закончится кризис на рынке памяти
«После 2027-2028 годов ожидается переход к более сбалансированному рынку, а также стабилизации цен благодаря запуску новых производственных мощностей и уменьшению ажиотажа вокруг ИИ, что приведет к перераспределению потребностей», — поделился мнением собеседник URA.RU.
Заявленные крупными компаниями планы и проекты в сфере искусственного интеллекта говорят о том, что волна роста цен на память, а значит, и на компьютерную и мобильную электронику, не сойдет на нет. Большие языковые модели требуют все больших объемов вычислительных мощностей, говорит доцент кафедры анализа данных и машинного обучения Финансового университета при правительстве Никита Андриянов.
При этом у России есть проекты, которые при успешной реализации могли бы решить проблему не только нехватки памяти, но и зависимости от импорта, рассказал эксперт. Так, отечественные ученые работают над нейроморфными чипами с новым принципом работы и совершенно другой архитектурой вычислений, отличной от использующейся сейчас в мире GPU, уточнил Андриянов. Однако, по его словам, проект пока далек от воплощения в действующие мощности, поэтому зависимость в ближайшее время, скорее всего, сохранится.