Согласно официальным данным, к середине января 2026 года количество публичных каналов в мессенджере MAX превысило 140 000 с суммарной аудиторией более 54 млн человек. Forbes Sport проверил, какие клубы, лиги и спортсмены уже обзавелись в мессенджере своими подписчиками и насколько успешно там развивается спортивный сегмент
Число зарегистрированных пользователей мессенджера MAX превысило 85 млн к середине января 2026 года, сообщает РБК. Из них 54 млн подписаны хотя бы на один канал — всего в сервисе их более 140 000. Лидируют официальные государственные («Кремль. Новости» — свыше 1,5 млн подписчиков) и новостные («РИА Новости» — более 430 000).
По данным статистики, наибольшей популярностью пользуются категории «Образование» и «Семья и дети». Спорт занимает лишь 14-е место, причем большинство таких проектов посвящены, скорее, здоровью и фитнесу.
Узкоспециализированных спортивных ресурсов в MAX около 900 — на них подписаны 0,7% пользователей платформы. Средняя аудитория такого проекта на 20 января 2026 года составляла 1120 человек. При этом коэффициент вовлеченности (ER) достигает 2,46% — это 11-е место среди 42 категорий. Для сравнения: самая высокая вовлеченность — у игровой тематики (3,45% при 121 канале и 0,2% общей аудитории), а самая низкая — у букмекерской (менее 1% при среднем размере 917 подписчиков).
Масштаб MAX пока несопоставим с Telegram. Как сообщал «Коммерсантъ», на конец 2025 года в русскоязычном сегменте последнего насчитывалось свыше 12 млн проектов с суммарной аудиторией 690 млн человек.
Forbes Sport проанализировал спортивные проекты в MAX и сравнил их аудиторию с аналогами в Telegram и Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).
Лиги и федерации: КХЛ — самая популярная с большим отрывом
Самым популярным спортивным каналом в MAX стал аккаунт Континентальной хоккейной лиги: у него более 60 000 подписчиков и свыше 3000 публикаций. КХЛ с большим отрывом лидирует среди лиг и спортивных федераций, которые уже завели каналы в национальном мессенджере.
Как заявили Forbes Sport в КХЛ, с момента запуска каналов в национальном мессенджере лига получила новый инструмент для привлечения и расширения своей аудитории, что является одной из ключевых задач.
«Первые месяцы работы показали высокую активность: канал в МАХ довольно быстро достиг отметки в 60 000 подписчиков и продолжает стабильно расти. Это хороший показатель для любого бренда, появившегося на новой площадке. Показатели вовлеченности пока немного ниже, чем в блогах КХЛ на других площадках — что логично по причине новизны платформы и различий в функционале», — рассказали в пресс-службе лиги. Сейчас посты в MAX дублируют контент из других соцсетей КХЛ, но в перспективе, объяснили в организации, планируется публиковать уникальные материалы, ориентированные на аудиторию именно этой платформы.
Среди 14 изученных аккаунтов спортивных организаций только два — КХЛ и сборная России по футболу — набрали более 10 000 подписчиков. Еще три канала (Российского футбольного союза, Российской премьер-лиги и Министерства спорта России) преодолели отметку в 1000 фолловеров.
Единственным неактивным оказался аккаунт Федерации гимнастики России: созданный в сентябре 2025 года, он до сих пор не опубликовал ни одного поста.
Клубы: «Зенит» отстал от ЦСКА и «Спартака»
Среди спортивных каналов представлены 20 российских клубов: 10 футбольных, 8 хоккейных (включая один из ВХЛ), один гандбольный («Ростов-Дон») и один по хоккею с мячом (ХК «Кузбасс»).
Лидерами по числу подписчиков стали официальные каналы футбольных «Спартака» и ЦСКА. Среди клубов РПЛ свои аккаунты также завели «Краснодар» и «Оренбург». «Зенит» создал канал буквально в день публикации материала, а «Динамо», «Локомотива» и большинства других команд Российской премьер-лиги в мессенджере пока нет.
Почти все клубные каналы активны, исключение — аккаунт тульского «Арсенала», выступающего в Первой лиге: с момента запуска там появился один пост с фотоподборкой клубного фотографа.
Отдельного упоминания заслуживает канал академии художественной гимнастики Алины Кабаевой «Небесная грация» — формально это не клуб, но аккаунт уже собрал более 5000 подписчиков, что по меркам нового мессенджера считается внушительным результатом.
Спортсмены: только фигуристки
Многие российские спортсмены ведут каналы в Telegram: топ-фигуристы, лыжники и биатлонисты активно общаются с аудиторией на этой платформе. Среди футболистов канал завел даже прежде избегавший публичности Игорь Акинфеев.
В MAX ситуация иная: здесь представлены лишь три публичных канала известных спортсменов — все принадлежат фигуристкам. Один из них неактивен: олимпийская чемпионка Сочи-2014 в командном турнире Юлия Липницкая не опубликовала ни одного поста (правда, и в Telegram она не выходит на связь с апреля 2024 года).
Зато две другие — Александра Трусова и Камила Валиева — на новой платформе собрали аудиторию больше, чем у большинства спортивных клубов, лиг и федераций. Впрочем, такой же популярностью они пользуются и в других соцсетях.
Блоги: есть несколько популярных телеграм-каналов
В MAX пока перебралось немного популярных спортивных телеграм-каналов от журналистов и блогеров, но несколько знакомых имен уже обосновались на новой площадке. Помимо перечисленных в таблице, стоит выделить каналы о смешанных единоборствах, которые активно наращивают аудиторию: UFC (свыше 17 000 подписчиков), UFC Russia и «Бойцовский клуб» (у каждого более 2000). Отдельно отметим присутствие в мессенджере личного канала министра спорта России Михаила Дегтярева.
Еще больше важных новостей из мира спорта в нашем телеграм-канале