Социальные сети и онлайн-платформы прочно вошли в нашу жизнь, став неотъемлемой частью повседневности. Бренды и специалисты активно используют их для продвижения товаров, услуг и идей.
Одним из популярных форматов является создание полезных публикаций — советов, рекомендаций, инструкций. Но зачастую такие посты получают меньший отклик, чем личные истории и откровения авторов.
Давайте разберемся, почему так происходит.
Факторы, влияющие на восприятие контента
Перед тем как углубляться в причины неэффективности постов с полезными рекомендациями, рассмотрим основные факторы, определяющие реакцию аудитории на контент в соц.сетях:
- Тип контента. Пользовательские предпочтения зависят от типа публикуемого материала — инфографики, текста, видео или фотографий.
- Качество подачи. Важна визуальная привлекательность поста, структура изложения и стиль написания.
- Соответствие интересам. Контент должен соответствовать ожиданиям и предпочтениям конкретной аудитории.
- Время размещения. Время публикации влияет на охват и вовлечение аудитории.
- Частота выхода. Регулярность появления новых материалов поддерживает интерес читателей.
Однако даже идеально подготовленные полезные посты иногда остаются незамеченными или получают низкую вовлеченность.
Что аудитория на самом деле потребляет?
Чтобы понять, какой тип контента лучше всего работает в современных условиях, обратимся к исследованиям поведения пользователей в социальных сетях.
Несколько важных выводов:
- Стремление к общению
Пользователи соц.сетей хотят общаться друг с другом, обмениваться мнениями и впечатлениями. Персонализированные посты способствуют этому процессу.
- Интерес к людям
Людям интересно читать о других людях — их успехах, ошибках, достижениях. Именно поэтому биографии знаменитостей и историй обычных людей собирают большое число просмотров и комментариев.
- Реакции на эмоции
Чем сильнее эмоция, вызванная постом, тем активнее реакция аудитории. Например, забавные истории вызывают смех, трогательные моменты — слезы, а гневные высказывания провоцируют бурные дискуссии.
- Желание развлечься
Основная цель большинства пользователей — отдых и развлечение. Информативные посты воспринимаются менее привлекательными, поскольку требуют умственных усилий.
- Приверженность персонализации
Пользователи предпочитают контент, созданный людьми, а не компаниями или организациями. Подписчики доверяют брендам, демонстрирующим человечность и открытость.
Эти наблюдения подтверждают, что личное общение и переживания автора привлекают аудиторию значительно сильнее, чем полезные советы и рекомендации.
Как сделать полезный контент привлекательным?
Несмотря на приведенные аргументы, полезно помнить, что некоторые виды полезного контента действительно востребованы аудиторией.
Главное — правильно подать материал, сделав его интересным и доступным.
Рассмотрим несколько способов улучшения полезного контента:
1. Используйте сторителлинг
Вместо сухого перечисления шагов включите в текст собственную историю или реальный случай, иллюстрирующий пользу вашего совета.
2. Создавайте интерактивный контент
Предлагайте подписчикам участие в опросах, викторинах или конкурсах. Активное взаимодействие усиливает вовлеченность.
3. Применяйте визуализацию
Используйте фотографии, иллюстрации, графики и схемы, чтобы упростить понимание сложных моментов.
4. Предоставляйте конкретные кейсы
Приводите реальные примеры из практики, показывая, как ваши советы помогли другим пользователям достичь результатов.
5. Поддерживайте регулярность
Стройте стратегию публикации так, чтобы регулярно выпускать новый интересный и полезный контент.
6. Обеспечьте легкость восприятия
Избегайте сложной терминологии и длинных предложений. Разделяйте текст на абзацы, используйте маркированные списки и заголовки.
7. Будьте последовательны
Обещанные советы и обещанная помощь должны быть реализованы качественно и своевременно.
8. Следите за обратной связью
Анализируйте поведение аудитории и вносите изменения в контент-стратегию на основании полученных данных.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
🔔 Подписывайтесь, ставьте лайки, комментируйте, а мы обещаем радовать вас качественным контентом по ведению и продвижению социальных сетей.
Сайт Smmtouch, наш канал в телеграм и группа Вконтакте!
Спасибо за ваш интерес к нашим услугам.
Ждем возможности сотрудничества с вами! 💙