Эксперты отмечают, что окупаемость трансляций без полноценного участия русских спортсменов под большим вопросом.
ДМИТРИЙ КУРГАНОВ
Предложение "Матч ТВ" о покупке прав на трансляцию Олимпиады-2026 было перебито более выгодным предложением, заявил гендиректор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров на пресс-завтраке, отвечая на вопрос РБК.
Как уточнил Жаров, данные права на трансляции требуют двух шагов: сначала их купить, а потом реализовать рекламное время, чтобы цифры сошлись. Он пояснил, что предложение канала в адрес МОК учитывало экономику, но, судя по всему, его перекрыли конкуренты.
Накануне министр спорта Михаил Дегтярев подтвердил: эксклюзивные трансляции зимней Олимпиады-2026 в Италии (6-22 февраля) возьмёт на себя Okko. Для стримингового сервиса это дебют в таком формате - впервые в России Игры покажет не федеральный канал, а онлайн-кинотеатр.
Что же касается "Газпром-Медиа Холдинга", структура ведёт переговоры с Okko. Александр Жаров: "Я думаю, что хайлайты Олимпиады будем показывать". По его словам, Олимпиада-2026 рискованна для окупаемости из-за отсутствия спортсменов из России. Однако интерес зрителей вызовут хоккей и биатлон - это главный плюс.
Генпродюсер "Матч ТВ" Александр Тащин ещё в октябре 2025 года рассказал РБК, что канал направил МОК коммерческое предложение на права к Играм. Он подчеркивал интерес аудитории при участии русских спорсменов и называл ключевыми факторами цену и окупаемость.
Напомним, Олимпиада-2026 пройдёт в Милане и Кортине. До игр некоторые спортсмены из России допущены только в нейтральном статусе