В 2026 году пациент не ждет. Если ваш сайт грузится дольше 2-3 секунд, человек нажимает кнопку "Назад" и уходит к конкуренту. Вы заплатили за клик, но не получили даже шанса произвести впечатление.
Скорость сайта — это не технический нюанс для программистов. Это фундаментальный бизнес-показатель, который напрямую влияет на стоимость заявки (CPL).
1. Core Web Vitals: Google ставит оценки
Поисковые системы официально ввели метрики CWV (Core Web Vitals) как фактор ранжирования. Если ваш сайт "красный" (медленный) по этим метрикам, вы теряете позиции в поиске, сколько бы денег ни вкладывали в SEO.
· LCP (Largest Contentful Paint): Как быстро появляется главный контент. Должно быть быстрее 2.5 сек.
· CLS (Cumulative Layout Shift): "Прыгают" ли кнопки при загрузке. Это бесит пользователей и пессимизируется роботами.
· INP (Interaction to Next Paint): Как быстро сайт реагирует на нажатие кнопки.
2. Как тормоза сжигают бюджет в Директе
Рекламные системы (Яндекс.Директ) анализируют качество посадочной страницы. Медленный сайт получает низкий "Коэффициент качества".
Итог: чтобы оставаться в спецразмещении, вам приходится платить за клик больше, чем конкуренту с быстрым сайтом. Вы переплачиваете 20-30% просто за "медленный движок".
3. Мобильный интернет не всегда идеален
В офисе у вас Wi-Fi и мощный MacBook. Сайт летает. А у пациента — 4G в метро или лифте и средний Android. Тяжелые картинки (по 5 Мб), неоптимизированные скрипты и видео-фоны могут грузиться у него 10-15 секунд.
В SkyAgency мы тестируем сайты на эмуляторах слабых устройств (Low-end mobile), чтобы гарантировать доступность для каждого пациента.
4. Решение: Чистый код vs Конструкторы
Конструкторы часто грешат избыточным кодом, который тормозит загрузку. Индивидуальная разработка (Next.js, статическая генерация SSG) позволяет добиться показателей 90-100 в Google PageSpeed Insights.
Мы внедряем технологии Lazy Loading (ленивая загрузка), WebP (сжатие изображений без потери качества) и CDN (доставка контента с ближайшего сервера).
Вывод
Быстрый сайт — это вежливость по отношению к пациенту. Никто не хочет ждать. Оптимизация скорости — это самая быстрая точка роста для увеличения конверсии без увеличения рекламного бюджета.