Что такое дизайн и почему его правила до сих пор актуальны
Дизайн принято определять как особый вид творческой деятельности, направленный на формирование ключевых качеств предметов и среды, окружающих человека. Однако сегодня дизайн давно вышел за рамки промышленного производства. Он охватывает веб-среду, информационные системы, интерьеры, световые решения, графику, ландшафт, звук и множество других направлений. По сути, дизайн стал универсальным инструментом реализации идей — на стыке эстетики, функциональности и смысла.
Для профессионалов дизайн — это не только ремесло или профессия, но и особая философия со своими принципами, правилами и внутренней логикой. Именно эти принципы позволяют создавать проекты, которые остаются актуальными десятилетиями и формируют визуальную культуру целых эпох.
В этой статье мы обращаемся к ключевым правилам дизайна, следование которым помогает создавать по-настоящему качественные, продуманные и уникальные решения. Эти правила можно применять как на практике, так и воспринимать как философскую основу дизайнерского мышления. Их автор — один из самых влиятельных дизайнеров XX века, немецкий промышленный дизайнер Дитер Рамс.
Подход к дизайну Дитера Рамса
Для широкой аудитории имя Дитера Рамса может быть не столь известно. Однако его работы знакомы миллионам людей по всему миру. Именно он является автором дизайна множества предметов бытовой техники, аудио- и видеоустройств, офисного оборудования и повседневных объектов, которыми пользовались и продолжают пользоваться целые поколения. Речь идёт о продукции компании Braun, где Рамс более 30 лет возглавлял отдел дизайна. Его подход стал основой фирменного стиля бренда и получил собственное название — «браунстиль».
За время работы в Braun под руководством Рамса было реализовано более 500 проектов. Одним из самых знаковых стал проигрыватель SK-4, который произвёл настоящую революцию в восприятии бытовой техники. В то время, когда подобные устройства выпускались в деревянных корпусах с декоративными элементами мебельного стиля, Рамс предложил принципиально иное решение: белый корпус, крышка из плексигласа и полный отказ от декора. Этот минималистичный подход оказался настолько новаторским, что вызвал широкий общественный резонанс.
Идеи Дитера Рамса быстро вышли за пределы одной компании и стали ориентиром для множества производителей. Благодаря его разработкам привычный облик получили фены с наклонной ручкой, удобные кофеварки с логичной компоновкой элементов, а также универсальные модульные системы хранения из стали и алюминия.
Сам Рамс предпочитает называть себя не дизайнером, а инженером или архитектором. Он подчёркивает, что дизайн не является искусством в привычном смысле этого слова. Его задача — создавать предметы повседневного использования, которые становятся компактнее, функциональнее и понятнее. В качестве примера Рамс часто приводит кофеварки: их может существовать сколько угодно, но человеку по-настоящему нужна лишь одна — простая, надёжная и качественная.
Именно убеждённость Дитера Рамса в том, что простота важнее сложности, умеренность ценнее избыточности, а функциональность важнее эффектности, и привела к формированию его знаменитых принципов дизайна. Эти правила до сих пор считаются фундаментом современного дизайнерского мышления. Так в чём же они заключаются?
10 Правил дизайна от Дитера Рамса
| 1
Дизайн должен быть инновационным
Возможности для введения новых разработок неисчерпаемы. Развитие современных технологий применительно к дизайну позволяет экспериментировать и находить новые интересные решения. Но новшества в дизайне развиваются пропорционально новшествами в технологиях, и не могут быть произведены вне зависимости от них.
| 2
Дизайн должен быть вне времени
Создание хорошего дизайна не должно основываться на веяниях моды. Именно это подразумевает его актуальность в любую эпоху. Тот же дизайн, который рассчитан на моду, перестанет быть интересен людям через некоторое время, когда и сама мода перестанет быть интересной .
| 3
Дизайн должен быть экологически чистым и не должен конфликтовать со средой
Дизайн всегда должен предполагать сохранение природных ресурсов и окружающей среды. Только такой дизайн может считаться качественным и имеющим право на существование. Кроме того, ориентированность на экологическую безопасность благоприятно сказывается не только на здоровье самих потребителей, но и на долговечности изделий.
| 4
Дизайн должен делать любой продукт удобным
Т.к. большинство продуктов производится и покупается для того, чтобы ими пользовались, хороший дизайн должен учитывать эти особенности. Это значит, что товары должны быть функциональными и соответствовать различным эстетическим и психологическим критериям.
| 5
Дизайн должен делать продукт понятным
Качественный дизайн должен прояснять саму структуру продукта, отвечая на все вопросы, которые могут возникнуть у потребителя.
| 6
Дизайн должен быть продуманным
Любое изделие, если оно соответствует действительно хорошему дизайну, должно быть произведено с учётом всевозможных элементов, но исключать произвольные и случайные детали, в которых нет необходимости.
| 7
Дизайн должен быть эстетичным
Любая продукция, которую мы используем в повседневной жизни, непременно затрагивает нашу личность. Исходя из этого, дизайн продукции должен быть эстетичным, вызывать приятные эмоции и ощущения и, конечно же, быть стильным и красивым.
| 8
Дизайн должен быть честным
Дизайн не должен говорить о том, чего нет: о несуществующих инновациях, качестве и функциях. Он не должен говорить о большей ценности, чем есть на самом деле. Обещания, которые не могут быть выполнены, не должны даваться.
| 9
Дизайн не должен быть навязчивым
Хороший дизайн - это нейтральный и сдержанный дизайн. Человек должен хотеть пользоваться каким-либо продуктом, чтобы иметь возможность для самовыражения. Не нужно делать вещи, рассчитанные на пользование, похожими на произведения искусства или объекты декора.
| 10
Чем меньше дизайна, тем лучше
Чрезмерная зацикленность на дизайне мешает концентрации на действительных задачах продукта и актуальных его аспектах. Не нужно усложнять, нужно стремиться к простоте и функциональности.
Заключение
Принципы дизайна, сформулированные Дитер Рамс, неоднократно становились объектом критики. Однако это никак не сказалось на их популярности и влиянии: у концепции по-прежнему множество сторонников по всему миру. Среди них — Джонатан Айв, долгие годы занимавший пост вице-президента по промышленному дизайну в Apple.
В документальном фильме Овеществление режиссёра Гари Хаствит, посвящённом предметам повседневного обихода, процессу их создания и роли дизайнеров, Рамс прямо называет Apple одной из компаний, чья философия дизайна опирается на его идеи.
Именно эти правила, представленные в статье, стали фундаментом профессионального успеха Дитера Рамса. Сегодня он остаётся одной из самых уважаемых фигур в мировом дизайнерском сообществе: Рамс регулярно путешествует с ретроспективами своих работ, а созданные им объекты заняли почётное место в крупнейших музеях мира.