Маникюр, ресницы и окрашивание из привычной рутины превратились в редкое удовольствие. В регионах мастера закрывают студии, клиентки экономят, а бьюти-индустрия уходит в тень. Почему рынок красоты трещит по швам и что будет со сферой красоты в Ростове дальше разбирался корреспондент RostovGazeta.
«Ноготки — всё?»: как кризис выдавливает бьюти-индустрию из регионов
Яркий маникюр, объемные ресницы, перманентный макияж и ламинирование волос постепенно перестают быть привычной частью жизни жительниц российских регионов. Услуги салонов красоты стремительно теряют спрос, а сама бьюти-индустрия за пределами столиц переживает, пожалуй, самый сложный период за последние годы.
Мастера маникюра, парикмахеры, бровисты и владельцы студий все чаще говорят о резком сокращении клиентского потока, росте себестоимости услуг и невозможности покрывать аренду помещений. По данным Ассоциации предпринимателей индустрии красоты, в декабре 2025 года выручка салонов и частных мастеров снизилась в среднем на 30%. Для многих игроков рынка этот спад оказался критическим: бизнес, выстроенный в «гламурной» логике прежних лет, оказался не готов к новым экономическим реалиям.
Клиентки все чаще отказываются от того, что считают необязательным, а значительная часть самозанятых предпочитает уходить в тень, опасаясь роста налоговой нагрузки. Эксперты фиксируют спад интереса к салонным процедурам по всей стране — от Казани до Сургута. Почему бьюти-бутики пустеют и что происходит с индустрией красоты?
Мастер маникюра рассказала, как ростовчанки экономят на ногтях
Кризис, переизбыток и усталость рынка
Социальные сети заполнены признаниями мастеров: ролики о кризисе в российской бьюти-сфере собирают тысячи комментариев, а география закрытий салонов охватывает практически все регионы.
В Новосибирске парикмахер Анастасия, проработавшая в профессии двадцать пять лет, была вынуждена продать свою студию.
«Не вывозим ни зарплаты, ни аренды. После 2022 года клиентки стали приходить раз в 3–4 месяца вместо каждых шести недель, при этом цены на отечественные краски, парфюмерию и косметику с 2020 года выросли вдвое. Приходится поднимать ценник — начинается отток людей», — рассказывает мастер.
По словам эксперта Hair Expert University Анны Пинес, речь идет не о локальных проблемах, а о масштабном производственном кризисе.
«Мы имеем дело с большим производственным кризисом, с которым сталкиваются все мастера. Причина этого кризиса достаточно глобальна. Это изменения на всем земном шаре. У нас грандиозная проблема с логистикой, из-за чего дорожает все сырье, и к этому добавляется пошлина на всю косметическую продукцию, которая была введена в России чуть более полугода назад», — отмечает она.
Парикмахер объяснил, почему в Ростове салоны подняли цены на стрижки на 20%
Клиент считает деньги и меняет приоритеты
Со стороны потребителей ситуация выглядит не менее напряженной. Многие признаются: финансовый кризис заставил пересмотреть привычки и отказаться от части расходов.
Если до кризиса маникюр обходился в сумму от 1500 до 1800 рублей, и его обновляли каждые две–три недели. К декабрю стоимость выросла до 2500 — 2800 рублей и выше, после чего визиты в салоны стали реже. Уже в январе мастера начали говорить о необходимости нового повышения цен из-за ускорения инфляции.
В ответ клиентки, по словам участников рынка, «проголосовали ногами». Фразы вроде «простите, но оно того не стоит» все чаще сопровождают отзывы о маникюре стоимостью свыше трех тысяч рублей. Наращивание ресниц и длинные ногти уступают место более скромным форматам ухода — под лозунгами натуральности и экономии.
Региональные особенности и фискальная неопределенность
К общефедеральным проблемам добавляются и местные факторы. В Казани и Нижнем Новгороде, например, рост тарифов жилищно-коммунальных услуг почти на 25% серьезно ударил по семейным бюджетам.
В Тюмени и Сургуте ситуация осложняется перенасыщением рынка: на одну тысячу жительниц приходится около пяти мастеров бьюти-индустрии. В условиях высокой конкуренции «лишние» игроки постепенно уходят.
Дополнительную нервозность создает налоговая неопределенность. До 80% занятых в сфере красоты работают как самозанятые. На фоне разговоров о возможной отмене налога на профессиональный доход, росте обязательных взносов и увеличении ставок до восьми–тринадцати процентов многие предпочитают перейти в «серую» зону.
«В последние месяцы я все чаще слышу от частных мастеров просьбу расплатиться наличными, чтобы не „светиться“ перед налоговой. Рынок красоты переживает нелегкие времена: его начинает лихорадить», — рассказывает жительница Костромы Елена Соколова.
Ростовчанки стали делать маникюр «попроще» из-за санкций
Экономят даже на груминге
Тренд на экономию затронул не только услуги для людей, но и расходы на домашних животных.
«Мы в новогодние праздники сильно потратились, сейчас вынуждены экономить на всем. Не только на себе. Раньше той-пуделя возили на груминг, но работа мастера ужасно подорожала. Стрижка маленького щенка стоила 1800 — теперь уже требуют 2500! Посмотрели бесплатный видеокурс, купили машинку-триммер за 1200 рублей, — окупили ее за один раз», — рассказывает собаковод Евгения Ермакова.
Уход в тень и долгосрочные последствия
Эксперты называют сферу бьюти-услуг одним из лидеров по масштабам ухода в тень. Мобильность мастеров и работа на выезде позволяют легко принимать оплату наличными и не выдавать чеки. По оценкам специалистов, серые схемы используют до 40-50% исполнителей.
«Налоги выросли в разы. Раньше у нас был патент и мы этот патент платили, работали спокойно. А сейчас то, что вводится при помощи налоговой реформы, сильно отражается на нас. Мы уходим в минус, кто-то в ноль. Салоны закрываются — это не секрет», — говорит омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты в Свердловской области Юлия Силина.
Косметолог и руководитель клиники Laguna Vip Илона Тотикова считает, что кризис ускоряет формирование долгосрочного тренда на естественность и отказ от избыточных процедур.
«Часть потребителей осваивает навыки самостоятельного ухода, стремясь снизить зависимость от профессиональных услуг. Объединяющим фактором становится стремление к финансовой стабильности и сокращению необязательных трат», — отмечает она.
Бьюти-услуги резко подорожали в Ростовской области. Рассказываем, почему
Доктор экономических наук, профессор Игорь Бельских уверен: сокращение потребления в бьюти-сфере — не временное явление.
«Люди экономят не на базовых потребностях, а на товарах и услугах особого спроса, к которым относится и индустрия красоты. Мы видим снижение потребления, и, к сожалению, эта тенденция сохранится», — говорит эксперт.
Социологические опросы подтверждают выводы специалистов: на фоне ухудшения экономической ситуации шестьдесят процентов женщин в возрасте от двадцати пяти до сорока пяти лет сокращают визиты в салоны красоты, переходя к более осознанной модели потребления.
«Продается всё»: что происходит на рынке бьюти-бизнеса в Ростове
Косвенным, но показательным маркером кризиса в индустрии красоты стал рынок перепродажи готовых бьюти-проектов. В категории «Продажа бизнеса» на одном из сайтов-агрегаторов объявлений по Ростову-на-Дону в сегменте «Красота и здоровье» сегодня размещено 102 предложения — от небольших маникюрных кабинетов до полноценных салонов и косметологических клиник.
В продаже — как компактные студии площадью около двадцати квадратных метров, так и крупные салоны на сто двадцать квадратных метров в центральных районах города. Диапазон цен — максимально широкий: от 70 тысяч рублей за переуступку аренды небольшого салона до 2 миллионов 100 тысяч рублей за клинику лазерной эпиляции с медицинской лицензией, оборудованием и клиентской базой.
Примечательно, что значительная часть объявлений сопровождается пометками «срочно», «цена снижена», «продажа ниже стоимости оборудования». Владельцы указывают разные причины выхода из бизнеса — от «оптимизации активов» и переезда до личных обстоятельств и проблем со здоровьем, однако общий фон остается схожим: многие проекты продаются спустя один–два года после запуска.
Финансовые показатели в объявлениях выглядят крайне неоднородно. Так, в одном случае заявляется ежемесячная прибыль в районе 200 тысяч рублей, в другом — 30 тысяч рублей чистого дохода при аренде 70 тысяч рублей в месяц.
Отдельного внимания заслуживает география. Большинство салонов, выставленных на продажу, расположены в Кировском, Ленинском, Октябрьском и Первомайском районах Ростова — то есть в зонах с высокой проходимостью, жилой и офисной застройкой. Это говорит о том, что даже удачная локация больше не является гарантией устойчивости бизнеса.
Еще одна характерная деталь — акцент на «готовности под ключ». Практически во всех объявлениях подчеркивается, что новый владелец может начать работу сразу: остаются мебель, оборудование, расходные материалы, онлайн-запись, клиентские базы численностью от двух до семнадцати тысяч контактов, а иногда и персонал, готовый продолжить работу.
Врачи-косметологи в шоке: ростовчанки стали массово брить губы вслед за блогерами
«Бьюти — уже не рутина»: что говорят мастера и клиентки
Ростовские мастера подтверждают: происходящее в регионе во многом отражает общероссийский тренд — клиенты стали осторожнее с тратами, а индустрия красоты впервые за долгое время ощущает не рост, а сжатие спроса.
Мастер маникюра Анна признается: конец года, который традиционно считается самым прибыльным, в этот раз оказался заметно слабее.
«Перед Новым годом у меня всегда была запись „под завязку“ — люди бронировали окна за две–три недели, кто-то за несколько месяцев. В этом декабре свободные окошки появлялись даже за пару дней. Многие писали и спрашивали цену, а потом просто пропадали. Кто-то стал реже ходить, кто-то выбирает более простой дизайн», — рассказывает Анна.
По её словам, клиенты чаще отказываются от сложного нейл-арта, дополнительных услуг и длинных форм, стараясь сократить чек. При этом выросла чувствительность к цене — даже небольшое повышение стоимости вызывает вопросы.
Похожую картину описывает и мастер по наращиванию ресниц Мария, работающая на Западном.
«Ресницы — это уже не „обязательная база“, а услуга по настроению. Многие клиенты сняли наращивание и говорят, что это стало слишком дорого, долго лежать, не всегда удобно носить ресницы. В декабре загрузка была ниже, чем год назад, хотя обычно это горячий сезон», — говорит она.
Мастера сходятся во мнении: проблема не только в снижении доходов, но и в изменении потребительского поведения. Люди пересматривают приоритеты, а бьюти-услуги всё чаще попадают в категорию отложенных расходов.
Цены на татуировки резко выросли в Ростове. Почему так произошло?
«Делаю сама — так спокойнее»: что говорят ростовчанки
Сами клиентки подтверждают: привычная бьюти-рутина постепенно превращается в редкое удовольствие.
Ростовчанка Екатерина Сирягина рассказывает, что полностью отказалась от салонного маникюра и прошла онлайн-обучение.
«Я купила лампу, базовые материалы на маркетплейсе и теперь делаю маникюр сама. Это удобно — никому не надо платить, никуда идти, можно сделать ногти ночью или рано утром. Да, не всегда идеально, но зато бесплатно. Недавно я еще стала делать маникюр своей маме, потому что отдавать 2-3 тысячи и ей стало накладно», — говорит она.
Другая жительница Ростова, Ольга Софонова, признаётся, что перестала регулярно окрашивать волосы.
«Раньше красилась каждые полтора месяца, сейчас сделала плавный переход в одной цвет и отращиваю его. Цена стала ощутимой, это уже очень ощутимая часть моей зарплаты, плюс уход подорожал», — объясняет она.
Анастасия Зепунова пошла ещё дальше — сняла наращенные ресницы, которые, как сама признается, носила около шести лет.
«Мне и раньше не особо нравилось тратить на наращивание несколько часов, но, когда эта услуга еще и так сильно подорожала, я решила, что не хочу терпеть дискомфорт за свои же деньги. Даже ради красоты. Сейчас по настроению клею пучки или пользуюсь тушью, и этого достаточно», — говорит ростовчанка.
Где выход
Мастера сходятся во мнении, что бьюти-рынок сможет стабилизироваться только за счёт гибкости и пересмотра привычных форматов работы. Речь идёт об упрощении услуг, более прозрачном ценообразовании, работе с постоянными клиентами и сокращении издержек. По словам специалистов, люди не перестали тратить деньги на уход за собой полностью, но делают это гораздо более осознанно и выборочно.
Анна отмечает, что сегодня клиенты внимательно считают деньги и задают больше вопросов.
«Мы убрали всё лишнее — сложные дизайны, дополнительные опции, которые раньше брали автоматически. Сейчас клиент хочет понимать, за что он платит, и это нормально», — говорит она.
По словам мастера по наращиванию ресниц Марии, спрос сместился в сторону базовых и быстрых процедур. Объёмы, эффекты и долгие сеансы всё чаще откладывают «на особый случай».
«Раньше многие делали ресницы просто потому, что так принято. Сейчас — по настроению или к празднику. И я уже понимаю, что это не спад на месяц-два, а новая модель потребления и нам надо просто расширять клиентскую базу, чтобы не сидеть без работы», — объясняет специалист.
Обе собеседницы подчёркивают: клиенты готовы возвращаться, если чувствуют честное отношение и адекватную цену. По их мнению, именно такой подход постепенно формирует новую реальность бьюти-рынка — не только в Ростове, но и по всей стране.
Ранее RostovGazeta писала о том, почему в Ростове массово распродают салоны красоты.