Сеть пекарен «Буханка» представила обновленную айдентику. Об этом сообщили в Sostav.
Главная проблема: визуальный хаос
За время роста до 500+ точек фирменный стиль «Буханки» накопил слишком много компромиссов. Разные элементы плохо сочетались друг с другом, систему было сложно масштабировать. Пришло время навести порядок.
Что изменили?
✅Логотип стал чище. Букву «Б» облегчили, выровняли ритм. Изменения почти незаметны, но знак стал работать лучше на всех носителях.
✅Придумали уникальный визуальный прием. Вместо стандартных решений команда создала систему градиентов из тонких линий — это выглядит как теплый воздух над свежей выпечкой. Простой, но запоминающийся эффект.
✅Разработали язык бренда. Короткие фразы вроде «Вы попали в теплые руки» или «Свежесть по соседству» стали частью навигации и создают нужное настроение.
✅Переделали интерьеры. Убрали фотографии продуктов, добавили изображения людей. Теперь фокус не на хлебе, а на людях, которые его выбирают.
Главное о редизайне
Команда не стала изобретать велосипед. Они взяли то, что уже было, очистили от лишнего и усилили главное — ощущение тепла и близости. Ограниченный набор инструментов сделал систему управляемой и легко масштабируемой на всю сеть.