Тренд на ностальгию, когда мы думали и мило грустили о прошлом, перекочевал в тренд #AnalogLife, когда мы начали жить, как в прошлом.
Желание притормозить, замедлиться, действительно побыть «в моменте» берет верх над цифровой суетой и мы вспоминаем о тех подручных средствах, которые были в наших руках до появления смартфона.
У этого тренда есть несколько направлений:
1. Воссоединение с землей
Интерес к сельскому хозяйству, к природе как к учителю, к малым городам, которые можно обойти за 15 минут. Все эти вещи связаны бегством от городского шума и бешенного ритма.
2. Возврат к духовности
Заново открывается религия, ритуалы, традиционные ценности. Те, кто раньше путался в слоях метаиронии, теперь ищут опору в духовном.
3. Гиперлокальность
Проявляется устойчивый интерес к аутентичному, произведенному на местах. И этот интерес двигается не столько культурным любопытством, сколько желанием поддержать малое и близкое.
На основе отчета японского медиахолдинга Dentsu
Кто это ищет?
Зумеры и миллениалы двигают этот тренд.
Это не похоже на консервативную риторику или восстание против технологий. Скорее речь идет о поиске чего-то реального, того, что можно потрогать, ощутить органами чувств и вернуться в офлайн.
Что действительно ценится.
Аутентичность происхождения. История продукта, его замысел, то, о чем можно вспомнить и рассказать другим.
Смысл и принадлежность. Товар, который вписывается в стиль жизни и ценности покупателя. Маленькие визуальные детали, понятные для своих, служат сигналом сопричастности.
Мастерство. Видимый труд, внимание к деталям — то, что нельзя массово тиражировать без потери сущности. Особенно ценятся экземпляры с изъянами. Как коллекционные монеты, продукты с «ошибкой» неповторимы.
Медленность. Время, вложенное в создание. Уважение к процессу, а не только к результату. Отсюда акцент на мастерах: швее, столяре, художнике. Показывайте их в социальных сетях.
Выводы
Люди устали от постоянного онлайна. Бренды, которые пропагандируют здоровые отношения с цифровой средой, находят отклик у аудитории.
Старое переосмысляется и возвращается. Неожиданные истории и демонстрация мастерства становятся конкурентным преимуществом.
Традиция возвращается, потому что люди хотят снова чувствовать. Старое ценится не само по себе, а как способ вернуться к осязаемому.
