Angry Birds снова в Китае — и это не ностальгия, а холодный расчёт
Angry Birds официально возвращается на китайский рынок. 21 января Rovio объявила, что эксклюзивным издателем и оператором игры в Китае становится Kingsoft Games — один из крупнейших и наиболее опытных игроков местного рынка.
Речь идёт не просто о повторном релизе. В Китае выходит отдельная версия — Angry Birds: Classic Return. Основа та же: рогатка, птицы, свиньи и физика, на которой выросло целое поколение мобильных геймеров. Но поверх классики добавили то, без чего сегодня в Китае делать нечего:
— магическую систему развития
— встроенный редактор карт Naughty Workshop, доступный только китайским игрокам
То есть игру не просто «вернули», а локализовали по китайским правилам рынка, где ценится долгосрочное вовлечение, кастомизация и UGC.
Генеральный директор Rovio Александр Пельтье-Норманд прямо заявил: ключевая причина возвращения — высокий интерес и активность китайских игроков. И это не маркетинговая фраза. Новость моментально вошла в топ обсуждений в китайских соцсетях, что для перегретого рынка — уже само по себе индикатор.
Важно и другое: Rovio больше не пытается заходить в Китай напрямую. Компания отдаёт контроль локальному гиганту, который понимает регуляторов, платформы, монетизацию и вкусы аудитории. Это признание простой истины: Китай — отдельная игровая экосистема, а не просто “ещё один рынок”.
Фактически мы видим кейс второго дыхания IP. Angry Birds давно ушла из категории хайпа, но осталась в категории узнаваемости. А Китай — это именно то место, где старая франшиза может получить новую жизнь, если её правильно «пересобрать».
Это не камбэк ради ностальгии. Это стратегический заход в самый сложный и самый денежный мобильный рынок мира — через локального партнёра и с переработанным продуктом.
#gamedev #mobilegames #china
