С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекращает работу. Все показы остановятся, даже если на балансе остались деньги. А все новые нормативные требования, включая передачу данных в ЕРИР, будут работать только в новой платформе — VK Рекламе. Если вы хотя бы раз запускали таргетинг во ВКонтакте, это касается вас напрямую.
Почему это не просто «еще одно обновление»? Потому что с 1 января уже нельзя пополнить баланс старого кабинета, а с 28 января он станет историческим архивом. Но главное — ошибки в передаче данных в ЕРИР могут обернуться штрафами до 300 000 рублей за кампанию. И это уже не пугалка, а реальный риск, который можно избежать, если действовать сейчас.
Что именно меняется и какие даты жёсткие
VK ведёт поэтапное отключение старого кабинета уже несколько месяцев. Вот ключевые вехи, которые нельзя пропустить:
- 17 ноября 2025 — создание новых кампаний в старом кабинете ВКонтакте и myTarget было ограничено. Работающие кампании продолжали показываться.
- 1 января 2026 — пополнение баланса старого кабинета стало невозможно. Кредитные лимиты снижены. Возврат расходов (кэшбэк) перестал начисляться.
- 28 января 2026 (последний срок) — старый кабинет полностью перестаёт работать. Показы остановятся, даже если на балансе есть средства. Кабинет останется только для просмотра исторической статистики.
После этой даты все обновления, связанные с нормативными требованиями (включая обязательную маркировку рекламы и передачу данных в ЕРИР), будут реализованы только в VK Рекламе. Проще говоря, если вы останетесь в старом кабинете, вы автоматически нарушите закон о маркировке рекламы — со всеми вытекающими последствиями.
Кого это касается на практике
Если вы:
- ИП или самозанятый, продвигающий свои услуги (ремонт, beauty, доставка) через ВКонтакте;
- Небольшой интернет-магазин, который использует таргетинг для привлечения клиентов;
- Сервисный бизнес (юристы, бухгалтеры, преподаватели), собирающий заявки из соцсетей;
- Агентство или фрилансер, управляющий рекламой для клиентов, —
то вы в зоне прямого внимания. Даже если вы не создавали новые кампании после 17 ноября, старые кампании 28 января просто перестанут показываться. А значит, поток заявок резко остановится.
Что сделать до 28 января: пошаговый чек-лист
Не паникуйте — действуйте по плану. Вот конкретные шаги, которые нужно выполнить на этой неделе.
Шаг 1. Создайте кабинет VK Рекламы, если его ещё нет
Перейдите по ссылке ads.vk.com и зарегистрируйтесь. Важно: для переноса данных нужно, чтобы и старый кабинет, и новый были привязаны к одному VK ID. Если вы создавали старый кабинет на почту, в настройках VK Рекламы привяжите нужный VK ID.
Шаг 2. Очистите старый кабинет от «хлама»
Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит перенос и снизит риск ошибок.
Шаг 3. Перенесите аудитории
Аудитории можно перенести только один раз, и только если в сегменте больше 2000 пользователей. В разделе «Аудитории» VK Рекламы нажмите «…» и выберите «Перенести аудиторию из кабинета ВКонтакте». Отметьте нужные сегменты и подтвердите.
Шаг 4. Перенесите кампании
В старом кабинете отметьте галочками кампании для переноса (до 30 за раз) и нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу». Система покажет, какие настройки переносятся (зелёные), какие с ограничениями (жёлтые) и какие не переносятся (серые). После экспорта кампании появятся в новом кабинете с пометкой [Export] в выключенном состоянии — их нужно будет запустить вручную.
Шаг 5. Перенесите бюджет
Средства со старого баланса (включая бонусы) можно перевести в VK Рекламу. Учтите, что в старом кабинете НДС начислялся при оплате рекламы, а в новом — при пополнении бюджета, поэтому сумма поступит за вычетом НДС.
Шаг 6. Проверьте и запустите
Внимательно просмотрите перенесённые объявления: из-за различий в форматах изображения и текст могли преобразоваться. После проверки включите кампании.
Риски и типичные ошибки: где чаще всего «спотыкаются»
Даже при наличии инструкций многие предприниматели допускают одни и те же промахи. Вот чего стоит избегать.
1. Ждать до последнего дня. Перенос может занять от нескольких минут до нескольких часов, а в случае ошибок — и дольше. Не откладывайте на 27 января.
2. Игнорировать перенос аудиторий. Если вы не перенесёте аудитории, вам придётся создавать их заново, что означает потерь накопленных данных и времени.
3. Не проверять перенесённые кампании. Автоматический перенос не идеален: некоторые настройки могут сброситься, креативы — обрезаться. Запуск без проверки может привести к пустой трате бюджета.
4. Забыть про маркировку рекламы. VK Реклама автоматически промаркирует креативы и передаст данные в ЕРИР, но только если вы активировали соответствующую опцию-. Убедитесь, что в настройках кабинета стоит галочка «Отправить данные в VK ОРД».
5. Пытаться «пересидеть» в старом кабинете. После 28 января он будет недоступен для запуска кампаний. Все ваши рекламные активности просто остановятся.
6. Не учитывать изменения в интерфейсе и логике работы. VK Реклама предлагает новые форматы и инструменты (например, смарт-кампании, автоподбор таргетингов). Потратьте час на изучение нового кабинета — это может повысить эффективность вашей рекламы.
Что даёт переход в VK Рекламу (кроме избежания штрафов)
Платформа — не просто новый интерфейс. Это единое пространство для продвижения на всех проектах VK и в рекламной сети. Здесь доступны:
- Смарт-кампании — запуск рекламы в пару кликов с автоматическим подбором аудитории и креативов, идеально для малого бизнеса.
- Автоматическое управление ставками и автоподбор таргетингов.
- Встроенные нейросети для генерации текстов и изображений, что экономит время и ресурсы на дизайнера.
- Единый баланс и отчётность для всех рекламных активностей.
Те, кто уже перешёл, отмечают более стабильную работу и доступ к новым инструментам, хотя некоторые скучают по детальным отчётам старого кабинета.
Коротко о главном
- 28 января 2026 — последний день работы старого рекламного кабинета ВКонтакте.
- Штрафы до 300 000 ₽ за кампанию возможны при ошибках в передаче данных в ЕРИР, если остаться в старом кабинете после этой даты.
- Действуйте сейчас: создайте кабинет VK Рекламы, перенесите аудитории, кампании и бюджет, проверьте и запустите рекламу.
- Не повторяйте типичных ошибок: не ждите последнего дня, не игнорируйте перенос аудиторий, обязательно проверяйте перенесённые объявления.
Не является индивидуальной инвестиционной или юридической рекомендацией. Все решения принимайте с учётом специфики вашего бизнеса.
А у вас уже получилось перенести кампании в VK Рекламу? С какими сложностями столкнулись? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям избежать ошибок.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих важных изменений для малого бизнеса.