В последние годы рынок нижнего белья переживает заметные изменения. Если раньше акцент был на эстетике и «красивых» комплектах, то сегодня реальная статистика покупок говорит о другом: лидируют удобство, функциональность и повседневность.
Давайте разберём, что именно сейчас покупают женщины, и почему красивые комплекты часто остаются пылиться на витринах.
1. Комфорт прежде всего.
Тренд «комфорт — это главное» не уходит. Люди все меньше готовы жертвовать удобством ради красивой упаковки или внешнего эффекта. На пике популярности: бесшовные трусы и бра; мягкие топы без косточек; модели из дышащих материалов; однотонные базовые наборы.
Потребители выбирают то, что не давит, не жмёт и подходит для каждого дня.
2. Спортивные и мультифункциональные модели.
С учётом роста тренда на спорт и активный образ жизни, многие выбирают именно практичные модели, которые подходят и для дома, и для занятий в зале.
Такие комплекты выдерживают частые стирки, не теряют форму, то, что действительно нужно в повседневности.
3. Экологичные и «умные» ткани.
Интерес к устойчивому потреблению растёт. Многие обращают внимание на натуральные, экологически безопасные ткани, а также на технологии, которые контролируют влажность, температуру или пропускают воздух лучше обычных материалов.
И почему красивые комплекты всё чаще остаются лежать на полке?...
1. Красота не всегда = удобство.
Большинство «красивых» комплектов создаются для образа, а не для жизни.
Кружево, сложный крой, декоративные элементы — они выглядят эффектно, но тяжело вписываются в повседневный гардероб. Люди всё больше ценят вещи, которые можно носить не только на выход.
2. Соотношение цена — качество.
Красивые наборы часто стоят дороже из-за дизайна, бренда или декоративных материалов. Но покупатели, особенно в экономической нестабильности, предпочитают монетизировать практичность.
Проще купить 2–3 базовых комплекта, чем один «праздничный».
3. Изменение ценностей покупателей.
Современный потребитель больше ориентирован на комфорт, функциональность и универсальность, чем на эпизодические эмоции.
Даже для романтических встреч многие выбирают удобство и уверенность, а не только визуальный эффект.
Пример: Indefini — когда сочетание возможно.
Бренд Indefini уже успел заметно выделиться на этом фоне.
Indefini не просто делает красивые комплекты, они трансформируют эстетику в пользу удобства и современного образа жизни:
◽ модели продуманы так, чтобы быть комфортными в течение всего дня;
◽ материалы — мягкие, дышащие и приятные на ощупь;
◽ дизайн сбалансирован: эстетика существует, но не мешает комфорту.
Именно такая комбинация позволяет Indefini быть актуальным сегодня: у бренда есть и стиль, и практичность.
📌 Итог.
Рынок нижнего белья сегодня — это не только красивые комплекты, но и реальные потребности в удобстве. Покупатели выбирают то, что: носится каждый день; не требует ухода сверх меры; стоит своих денег; сочетается с активным образом жизни.
Красивые кружевные наборы, безусловно, остаются частью гардероба, но они превращаются скорее в аксессуар особых случаев, чем в обязательную покупку.
А бренды, которые успешно совмещают эстетику и реальную функциональность,такие как Indefini — находятся в выигрыше в новых условиях рынка.