Найти в Дзене
Тюменское Время

Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области подвели итоги 2025 года: FM-диапазон возвращает слушателей

СибИнформБюро под эгидой Союза журналистов России провёл экспертную встречу руководителей крупнейших радиохолдингов региона — Игорь Политов, Андрей Ковалёв, Алёна Кирилова и представители ГТРК обсудили вызовы года и стратегии выживания. Падение продаж фиксируют все: от -5 % (АКА) до -15 % (Радио Западной Сибири). "Потребители откладывают крупные покупки на депозиты, рекламодатели режут бюджеты", — констатирует генеральный директор медиахолдинга «Радио Западной Сибири» Игорь Политов. Недвижимость упала значительно, автобизнес "колбасит". Неожиданный рост — китайский автопром и медицинские центры. "Мы зафиксировали существенный рост аудитории «Дорожного радио» — станция в ТОП-3 прослушивания. Это объяснимо ограничениями мобильного интернета", — рассказывает Игорь Политов. Mediascope подтверждает: отключения мобильной связи работают в пользу традиционного FM — это единственный канал, работающий без интернета. Андрей Ковалёв, генеральный директор ООО "РАДИО-7", сформулировал новую страте
Оглавление
Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече
Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече

СибИнформБюро под эгидой Союза журналистов России провёл экспертную встречу руководителей крупнейших радиохолдингов региона — Игорь Политов, Андрей Ковалёв, Алёна Кирилова и представители ГТРК обсудили вызовы года и стратегии выживания.

Рекламный рынок просел, но не обвалился

Игорь Политов
Игорь Политов

Падение продаж фиксируют все: от -5 % (АКА) до -15 % (Радио Западной Сибири).

"Потребители откладывают крупные покупки на депозиты, рекламодатели режут бюджеты", — констатирует генеральный директор медиахолдинга «Радио Западной Сибири» Игорь Политов. Недвижимость упала значительно, автобизнес "колбасит". Неожиданный рост — китайский автопром и медицинские центры.

Парадокс года: ограничения интернета вернули людей на FM

Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече
Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече
"Мы зафиксировали существенный рост аудитории «Дорожного радио» — станция в ТОП-3 прослушивания. Это объяснимо ограничениями мобильного интернета",

— рассказывает Игорь Политов. Mediascope подтверждает: отключения мобильной связи работают в пользу традиционного FM — это единственный канал, работающий без интернета.

От прямых продаж к event-маркетингу

Андрей Ковалёв
Андрей Ковалёв

Андрей Ковалёв, генеральный директор ООО "РАДИО-7", сформулировал новую стратегию:

"Ушли от прямых продаж — больше предлагаем совместные ивенты, мероприятия, массовые акции. Забег «Морозов» — компании с удовольствием участвуют. Когда человек может не просто прорекламироваться, а участвовать — это работает".
Алёна Кирилова
Алёна Кирилова

Алёна Кирилова генеральный директор радиохолдинга "Медиа Траст Тюмень" подтверждает:

"Бюджеты откусываются от прямой рекламы в пользу event-активностей. Это нормальная история. За этим будущее".

Мультимедийность — условие выживания

Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече
Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече

Зинаида Анацко, заместитель директора филиала ВГТРК ГТРК «Регион-Тюмень», озвучила ключевой тренд:

"Рекламодатели не рассматривают размещение только на радио — они приходят за пакетом: телевидение, интернет и радио в связке. Аудиопродукт без видео воспринимается как неполноценный".

Все радийные студии ГТРК переведены на гибридную модель — с видеотрансляцией.

"Аудитория хочет не просто слушать — она хочет видеть, что происходит в студии через ВКонтакте",

— объясняет Зинаида.

Радио City: успешная миграция в онлайн

Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече
Топ-менеджеры радиохолдингов Тюменской области на экспертной встрече

Юлия Маркова поделилась успехом:

"Радио City ушло из FM, но сохранило аудиторию через онлайн. Преимущество цифры — детальная статистика в реальном времени. Онлайн-аналитика позволяет понимать поведение слушателей".

Главный инсайт: работа в соцсетях имеет смысл только при наличии уникального контента. Региональное радио может приглашать местных гостей, создавать видеоверсии интервью — это невозможно масштабировать на всю страну, но именно это востребовано локальной аудиторией.

Искусственный интеллект: помощник, но не замена

Роман Соболев
Роман Соболев

Эксперименты с ИИ идут у всех. Роман Соболев ("Наше Радио"):

"Suno Music показывает отличное качество при создании аудиороликов. ИИ используем для презентаций — 15 минут вместо нескольких часов. Главная ценность — экономия времени".

Но есть ограничения. Зинаида Анацко:

"Создание качественного аудио через ИИ требует до недели работы инженера. Синтезированный голос лишен эмоциональной теплоты — это неприемлемо для разговорных форматов".
Егор Губин
Егор Губин

Егор Губин (СИБИНФОРМБЮРО) подытожил мировой тренд:

"Для личного использования ИИ применяют 60 % людей. А вот встроить в глобальный корпоративный процесс — пока не получается".

Кризис измерений

Роман Мамонтов, заместитель директора Департамента общественных связей Тюменской области
Роман Мамонтов, заместитель директора Департамента общественных связей Тюменской области

Роман Мамонтов, заместитель директора Департамента общественных связей Тюменской области, озвучил системную проблему:

"АКАР декларирует рост рынка. «Вместе Медиа» фиксирует падение на 4 %. Каждый исследователь со своей методологией. Отсутствие единой картины — серьёзное препятствие для планирования".

Андрей Ковалёв жестче:

"Кроме Mediascope нет других механизмов. Ощущение, что играю в Counter-Strike со страшным пингом. Что-то сделал — узнаешь результат через полгода. Не могу оперативно реагировать".

Главные вызовы

Алёна Кирилова
Алёна Кирилова

Алёна Кирилова сформулировала проблему № 1:

"Молодая аудитория уходит в стриминг, а радиоканалы не понимают, что необходимо быть в стримингах с локальным контентом. Когда мы слышим локальное радио на FM — реклама, интеграции — они не попадают в стриминг. Эту проблему будем решать в 26-м".

Налоговое бремя. Андрей Ковалёв:

"Снижение порога НДС до 100 млн — это 50 тысяч дополнительно для небольших контор. Нас захлестнул вал предложений по взаимозачётам. Бартер станет тенденцией".

Креативный голод. Алёна Кирилова:

"Креатива на радио реально не хватает. Есть кадровая проблема. Креатив всегда денег стоил, а делать контент становится дороже, специалистов нет".

Стратегия на 2026: консервативно и с партнёрами

Павел Девайкин, генеральный директор медиахолдинга «Сибинформбюро»
Павел Девайкин, генеральный директор медиахолдинга «Сибинформбюро»

Павел Девайкин, генеральный директор медиахолдинга «Сибинформбюро», задал тон:

"Бюджет-2026 — ультраконсервативный. Эпоха «давайте попробуем что-то новенькое за государственный счёт» окончательно закончилась. Новые идеи? Пожалуйста! Но только с софинансированием, только в партнёрстве с бизнесом".

Background: о радиорынке региона

Радио остаётся массовым медиа: 62 % населения России слушают его ежедневно, 3 часа 11 минут в среднем (Mediascope). В Тюменской области работают крупнейшие холдинги: Радио Западной Сибири, РАДИО-7 (15 радиостанций), Медиа Траст Тюмень, ГТРК "Регион-Тюмень", СИБИНФОРМБЮРО.

Экспертные встречи проходят регулярно для обмена практиками и поиска решений в условиях трансформации медиарынка — от работы с аудиторией до монетизации цифрового присутствия.