СибИнформБюро под эгидой Союза журналистов России провёл экспертную встречу руководителей крупнейших радиохолдингов региона — Игорь Политов, Андрей Ковалёв, Алёна Кирилова и представители ГТРК обсудили вызовы года и стратегии выживания.
Рекламный рынок просел, но не обвалился
Падение продаж фиксируют все: от -5 % (АКА) до -15 % (Радио Западной Сибири).
"Потребители откладывают крупные покупки на депозиты, рекламодатели режут бюджеты", — констатирует генеральный директор медиахолдинга «Радио Западной Сибири» Игорь Политов. Недвижимость упала значительно, автобизнес "колбасит". Неожиданный рост — китайский автопром и медицинские центры.
Парадокс года: ограничения интернета вернули людей на FM
"Мы зафиксировали существенный рост аудитории «Дорожного радио» — станция в ТОП-3 прослушивания. Это объяснимо ограничениями мобильного интернета",
— рассказывает Игорь Политов. Mediascope подтверждает: отключения мобильной связи работают в пользу традиционного FM — это единственный канал, работающий без интернета.
От прямых продаж к event-маркетингу
Андрей Ковалёв, генеральный директор ООО "РАДИО-7", сформулировал новую стратегию:
"Ушли от прямых продаж — больше предлагаем совместные ивенты, мероприятия, массовые акции. Забег «Морозов» — компании с удовольствием участвуют. Когда человек может не просто прорекламироваться, а участвовать — это работает".
Алёна Кирилова генеральный директор радиохолдинга "Медиа Траст Тюмень" подтверждает:
"Бюджеты откусываются от прямой рекламы в пользу event-активностей. Это нормальная история. За этим будущее".
Мультимедийность — условие выживания
Зинаида Анацко, заместитель директора филиала ВГТРК ГТРК «Регион-Тюмень», озвучила ключевой тренд:
"Рекламодатели не рассматривают размещение только на радио — они приходят за пакетом: телевидение, интернет и радио в связке. Аудиопродукт без видео воспринимается как неполноценный".
Все радийные студии ГТРК переведены на гибридную модель — с видеотрансляцией.
"Аудитория хочет не просто слушать — она хочет видеть, что происходит в студии через ВКонтакте",
— объясняет Зинаида.
Радио City: успешная миграция в онлайн
Юлия Маркова поделилась успехом:
"Радио City ушло из FM, но сохранило аудиторию через онлайн. Преимущество цифры — детальная статистика в реальном времени. Онлайн-аналитика позволяет понимать поведение слушателей".
Главный инсайт: работа в соцсетях имеет смысл только при наличии уникального контента. Региональное радио может приглашать местных гостей, создавать видеоверсии интервью — это невозможно масштабировать на всю страну, но именно это востребовано локальной аудиторией.
Искусственный интеллект: помощник, но не замена
Эксперименты с ИИ идут у всех. Роман Соболев ("Наше Радио"):
"Suno Music показывает отличное качество при создании аудиороликов. ИИ используем для презентаций — 15 минут вместо нескольких часов. Главная ценность — экономия времени".
Но есть ограничения. Зинаида Анацко:
"Создание качественного аудио через ИИ требует до недели работы инженера. Синтезированный голос лишен эмоциональной теплоты — это неприемлемо для разговорных форматов".
Егор Губин (СИБИНФОРМБЮРО) подытожил мировой тренд:
"Для личного использования ИИ применяют 60 % людей. А вот встроить в глобальный корпоративный процесс — пока не получается".
Кризис измерений
Роман Мамонтов, заместитель директора Департамента общественных связей Тюменской области, озвучил системную проблему:
"АКАР декларирует рост рынка. «Вместе Медиа» фиксирует падение на 4 %. Каждый исследователь со своей методологией. Отсутствие единой картины — серьёзное препятствие для планирования".
Андрей Ковалёв жестче:
"Кроме Mediascope нет других механизмов. Ощущение, что играю в Counter-Strike со страшным пингом. Что-то сделал — узнаешь результат через полгода. Не могу оперативно реагировать".
Главные вызовы
Алёна Кирилова сформулировала проблему № 1:
"Молодая аудитория уходит в стриминг, а радиоканалы не понимают, что необходимо быть в стримингах с локальным контентом. Когда мы слышим локальное радио на FM — реклама, интеграции — они не попадают в стриминг. Эту проблему будем решать в 26-м".
Налоговое бремя. Андрей Ковалёв:
"Снижение порога НДС до 100 млн — это 50 тысяч дополнительно для небольших контор. Нас захлестнул вал предложений по взаимозачётам. Бартер станет тенденцией".
Креативный голод. Алёна Кирилова:
"Креатива на радио реально не хватает. Есть кадровая проблема. Креатив всегда денег стоил, а делать контент становится дороже, специалистов нет".
Стратегия на 2026: консервативно и с партнёрами
Павел Девайкин, генеральный директор медиахолдинга «Сибинформбюро», задал тон:
"Бюджет-2026 — ультраконсервативный. Эпоха «давайте попробуем что-то новенькое за государственный счёт» окончательно закончилась. Новые идеи? Пожалуйста! Но только с софинансированием, только в партнёрстве с бизнесом".
Background: о радиорынке региона
Радио остаётся массовым медиа: 62 % населения России слушают его ежедневно, 3 часа 11 минут в среднем (Mediascope). В Тюменской области работают крупнейшие холдинги: Радио Западной Сибири, РАДИО-7 (15 радиостанций), Медиа Траст Тюмень, ГТРК "Регион-Тюмень", СИБИНФОРМБЮРО.
Экспертные встречи проходят регулярно для обмена практиками и поиска решений в условиях трансформации медиарынка — от работы с аудиторией до монетизации цифрового присутствия.