Директор по маркетингу Team Spirit по Dota 2 Константин «-tvd-» Мачаидзе в подкасте Team Spirit Stories подробно рассказал о принципах построения бренда. Топ-менеджер объяснил, почему клуб делает ставку на командную айдентику, а не на пиар отдельных личностей.
Команда важнее персоналий
Мачаидзе отметил, что медийная стратегия организации намеренно избегает создания культа вокруг конкретных игроков, какими бы успешными они ни были.
Приоритет: Цель маркетинга — заставить аудиторию болеть за сам тег и эмблему дракона.
Безопасность бренда: Такой подход гарантирует, что даже в случае трансфера звездного игрока фанатская база останется верной клубу.
Справедливость: Вклад каждого участника коллектива считается равнозначным, так как побеждает только команда целиком. Работа с фанатами
В своих подходах Team Spirit ориентируется на спортивную культуру Германии и Англии, где болельщик является центральной фигурой.
Секрет успеха: Мачаидзе раскритиковал клубы, которые тратят огромные бюджеты на зарплаты, но игнорируют создание контента. Результат: Именно внимание к комьюнити и качественная медийка обеспечивают «Драконам» высокие просмотры, недостижимые для многих конкурентов. Жизнь после The International
Победа на TI10 стала поворотным моментом, мгновенно переведя организацию из тир-2 в элиту мирового киберспорта.
Рост стандартов: С титулом пришли новые требования к качеству контента, внешнему виду игроков и работе со спонсорами. Клубу пришлось резко повысить планку качества во всех аспектах деятельности. Три столпа Team Spirit
В завершение Константин перечислил фундаментальные ценности клуба:
Стойкость (умение долго идти к результату). Целеустремленность (постоянное повышение амбиций). Общность (единство команды и болельщиков).
Ранее директор по маркетингу Team Spirit объяснил, почему считает Сергея Шаваева эталонным наставником на современной профессиональной сцене. Представитель клуба отметил, что тренер гармонично сочетает в себе качества глубокого стратега и яркой медийной личности.