Российский рынок ноутбуков
По итогам 2025 года рынок ноутбуков в РФ завершил фазу структурной консолидации.
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ (% к 2024г.)
▪️Продажи: 2,92 млн устройств (-25,2%)
▪️Выручка: 168,7 млрд руб. (-29,8%)
▪️Средняя цена: 58 100 руб. (-8%)
ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ
▪️Снижение покупок в рассрочку с 45% до 28% из-за высокой ключевой ставки
▪️Накладные расходы импортеров увеличились на 10–12% из-за усложнения платежей
▪️Смещение в сторону бюджетных моделей
ТОП-5 ДИСТРИБЬЮТОРОВ
▪️OCS Distribution (B2B, ASUS, MSI)
▪️Marvel-Distribution (Huawei, Honor, Fplus)
▪️Merlion (бюджетные модели, Lenovo, iRU)
▪️diHouse/ГК ЛАНИТ (премиум-сегмент, Apple, Xiaomi)
▪️ELKO (комплектующие для сборщиков)
ТЕНДЕНЦИИ
▪️Прямые продажи: 30% рынка через маркетплейсы
▪️Вендорский сервис от дистрибьюторов
ТОП-БРЕНДЫ
1. ASUS (16,2%).
2. HUAWEI (12,1%).
3. HONOR (8,4%).
4. MSI (7,2%).
5. Lenovo (6,9%).
6. Apple (6,1% устройств, 12,5% выручки).
7. TECNO (5,5%).
8. Infinix (4,9%).
9. Irbis (4,2%).
10. Fplus / Osio (3,8%).
ПРОГНОЗ НА 2026 ГОД
▪️Рост цен на 12–15% в I полугодии
▪️Рост доли российских брендов до 17%
▪️Тренд AI-PC останется маркетинговым из-за отсутствия локализованных нейросервисов
▪️Рост доли восстановленных ноутбуков и уход азиатских производителей в скрытый статус
ТОП-ПРОДАВЦЫ
1. DNS (640 000 шт, 42,2 млрд руб.)
2. Wildberries (580 000 шт, 21,5 млрд руб.)
3. М.Видео-Эльдорадо (525 000шт, 35,4 млрд руб.)
4. Ozon (490 000шт, 26,8 млрд руб.)
5. Ситилинк (210 000шт, 13,6 млрд руб.)
📱 Новости рынка БТиЭ | Забустить
