Реклама услуг красоты: что можно и что запрещено бьюти-мастерам в России
Реклама - главный инструмент привлечения клиентов для бьюти-мастера. Брови, ресницы, ламинирование, перманент, косметология - всё это отлично продаётся через соцсети и платформы.
Но есть нюанс: реклама услуг красоты в РФ регулируется законом, и за нарушения можно получить штраф или блокировку аккаунта.
Разбираемся простым языком, что можно рекламировать, а что - под запретом, чтобы вы спокойно продвигали свои услуги и не рисковали.
Какие законы регулируют рекламу бьюти-услуг
Основные документы:
-ФЗ «О рекламе» №38-ФЗ
-Закон «О защите прав потребителей»
-Правила Роскомнадзора и ФАС
Да, даже сторис в соцсетях и пост в интернете - это тоже реклама, если вы продвигаете услуги и принимаете клиентов.
Что бьюти-мастеру МОЖНО рекламировать?
Хорошая новость: большинство стандартных бьюти-услуг разрешены, если вы корректно о них говорите.
✅ Можно:
-Рассказывать о своих услугах (брови, ресницы, ламинирование и т.д.)
-Показывать фото «до/после» (если они реальные)
-Делать акции, скидки, спецпредложения
-Писать о своём опыте, обучении, сертификатах
-Делать экспертный контент (советы, разборы, мифы)
-Использовать отзывы клиентов (с их согласия)
📌 Важно: информация должна быть правдивой и подтверждаемой.
❌Что НЕЛЬЗЯ в рекламе бьюти-услуг
Вот тут начинается самое интересное - именно на этом чаще всего «горят» мастера.
❌ Запрещено:
1. Гарантировать результат
Фразы вроде:
«100% результат»
«Гарантия идеальных бровей»
«Ресницы будут держаться 2 месяца у всех»
❗ У каждого клиента индивидуальные особенности - закон это учитывает.
✔ Лучше писать:
«Результат зависит от индивидуальных особенностей»
2. Использовать медицинские обещания (если вы не врач)
Если у вас нет медицинской лицензии, нельзя писать:
«Лечит»
«Восстанавливает»
«Убирает алопецию»
«Безопасно для всех»
Даже ламинирование ресниц не считается медицинской услугой, поэтому любые «лечебные» формулировки - риск.
3. Сравнивать себя с другими мастерами
Запрещены фразы:
«Лучше, чем у других»
«Самый топовый мастер города»
«Никто не делает так, как я»
✔ Можно:
«Работаю в собственной технике»
«Мой подход основан на…»
4. Вводить клиентов в заблуждение
Нельзя:
-Скрывать важную информацию (противопоказания, уход)
-Выдавать чужие работы за свои
-Использовать фильтры, искажающие результат
⚠️ Особенно внимательно к фото «до/после» - они часто становятся поводом для жалоб.
5. Использовать слова «абсолютно безопасно», «без вреда»
В законе это считается недоказуемым утверждением.
✔ Лучше:
«Использую сертифицированные материалы»
«Соблюдаю санитарные нормы»
Фото «до/после»: можно или нельзя?
Можно ✅
Но при соблюдении условий:
-Фото реальные
-Это ваши работы
-Нет сильной обработки и искажения результата
-Желательно указывать, что результат индивидуален
📌 В соц. сетях такие фото заходят отлично, если они честные.
Нужно ли указывать ИП или самозанятость?
Жёсткого требования указывать статус в каждом посте нет,но:
-Вы должны легально оказывать услуги
-По запросу клиента вы обязаны сообщить форму деятельности
💡 Если вы самозанятая — это плюс к доверию и безопасности.
Как безопасно рекламироваться?
Лучший вариант - экспертный формат, а не «купи-купи» или «запишись-запишись».
✔ Рабочие темы:
«Почему ламинирование подходит не всем»
«Ошибки в уходе за бровями»
«Как выбрать мастера и не пожалеть»
«Мифы о наращивании ресниц»
Так вы:
-Не нарушаете закон
-Повышаете доверие
-Привлекаете «тёплых» клиентов
Итог:
Реклама бьюти-услуг в РФ - это не страшно, если:
-Не обещать невозможного
-Не играть во врача без лицензии
-Быть честной с клиентами
💬 Честность + экспертность = самая безопасная и эффективная реклама.
Если статья была полезной ставь 👍🏼