Netflix анонсировал редизайн приложения в 2026 году с внедрением вертикальных видеолент. Сервис будет использовать тактики соцсетей, показывая клипы из шоу и фильмов для удержания пользователей. Узнайте, как стример планирует максимизировать вовлеченность. Читайте далее...
Во время отчета о доходах за четвертый квартал Netflix объявил о планах по редизайну своего приложения в 2026 году, внедрив вертикальную ленту видео в стиле TikTok. Лента будет демонстрировать короткие клипы из шоу, фильмов и подкастов Netflix, по сути, превращая стриминговый сервис в платформу для бесконечного скроллинга.
Компания экспериментировала с вертикальными лентами с мая 2025 года, поэтому это подтверждает, что функция выходит за рамки тестирования.
Эта лента добавит еще один уровень к подходу Netflix, направленному на максимальное удержание пользователей на платформе. Здесь используется хорошо изученный сценарий из арсенала приложений социальных сетей: пользователи остаются вовлеченными благодаря постоянному потоку короткого контента и бесконечной прокрутке. Каждое видео также может служить триггером для перенаправления пользователей к просмотру сериала или фильма запоем. В любом случае, пользователи проводят больше времени в приложении.
По словам со-генерального директора Netflix Грега Питерса, цель состоит в том, чтобы «лучше обслужить расширение нашего бизнеса в предстоящее десятилетие». Кроме того, на конференции TechCrunch технический директор Элизабет Стоун настаивала на том, что Netflix не пытается стать TikTok, а скорее стремится укрепить свои «возможности по открытию развлекательного контента посредством функций, ориентированных на мобильные устройства».
Сроки как нельзя лучше играют на руку Netflix. В то время как TikTok, *Instagram и YouTube подвергаются критике за «AI-мусор», загрязняющий их ленты, Netflix и аналогичные платформы могут предложить проверенные клипы из реальных шоу и фильмов. Курируемый контент немедленно дает им преимущество по шкале качества.
Однако без пользовательского контента лента рискует показаться слишком стерильной и жестко модерируемой. Netflix необходимо тщательно проработать раздел коротких видео, особенно учитывая, что его контент ограничен эксклюзивными сделками.
Согласно отчетам индустрии, Netflix разрабатывает «шоу для второго экрана», которые намеренно снижают сложность диалогов и сюжета, чтобы лучше соответствовать снижающейся концентрации внимания пользователей. Клипы из этих шоу могут стать неотъемлемой частью нового раздела короткого формата сервиса.
Netflix отчитался о выручке в размере 45,2 млрд долларов за 2025 год, превысив 325 миллионов платных подписок в четвертом квартале. Даже прибыльные стриминговые сервисы ощущают давление, требующее максимизации ежедневного вовлечения на своих платформах и принятия тех же аддиктивных механик, которые сделали бесплатные приложения социальных сетей столь успешными в захвате внимания.
Источник: TechCrunch
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ivan Jenic