С 1 января 2026 года вы больше не можете пополнить баланс в старом рекламном кабинете ВКонтакте. С 28 января он полностью прекращает работу. Для тысяч предпринимателей, которые годами запускали там рекламу, это не просто новость — это жесткий дедлайн. Если вы до сих пор откладывали переход, у вас есть меньше недели, чтобы перенести кампании, аудитории и бюджет. Иначе ваша рекламная активность в соцсети просто встанет.
Что именно меняется и почему это касается вас
VK уже больше года готовил этот переход, объединяя все рекламные сервисы на единой платформе VK Реклама. Процесс шел поэтапно:
- С 17 ноября 2025 — в старом кабинете нельзя создавать новые кампании.
- С 1 января 2026 — заблокировано пополнение баланса, начали снижать кредитные лимиты.
- 28 января 2026 — полное отключение. Старый кабинет останется только для просмотра статистики.
Это касается каждого, кто продвигает бизнес во «ВКонтакте»: от самозанятых мастеров ногтевого сервиса и локальных пекарен до небольших интернет-магазинов. Если вы хоть раз запускали таргетинг на аудиторию соцсети, вы в зоне риска.
Почему VK Реклама — это не просто «новый интерфейс»
Платформа VK Реклама — это централизованный хаб для продвижения не только в соцсети, но и в рекламной сети VK. Здесь доступны смарт-кампании для быстрого запуска, автоматическое управление ставками, встроенные нейросети для генерации креативов и более 15 форматов продвижения. Однако ключевое изменение — новые правила игры. По данным практиков, минимальный рабочий бюджет для стабильного результата в новом кабинете вырос: если раньше хватало 100-200 рублей в день на объявление, теперь эффективный старт начинается от 300-500 рублей. Алгоритмы новой платформы требуют больше данных для обучения, и скромные бюджеты могут приводить к нестабильным результатам.
Чек-лист: что нужно сделать до 28 января (шаг за шагом)
Не паникуйте. Действуйте по этому плану. На всё про всё у вас уйдёт от 30 минут до пары часов.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если его нет
Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь. Важно: для входа в старый кабинет и новый должен использоваться один и тот же VK ID.
Шаг 2. Подготовьте старый кабинет к переносу
- Удалите неактуальное. Залогиньтесь в старом кабинете ВКонтакте и удалите кампании, объявления и аудитории, которые вам больше не нужны. Это упростит миграцию.
- Проверьте аудитории. Перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей.
Шаг 3. Перенесите аудитории
В старом кабинете найдите раздел с аудиториями и воспользуйтесь функцией переноса в VK Рекламу. Следуйте инструкциям на экране.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления — самый важный этап
- В списке кампаний отметьте нужные галочкой или перейдите к конкретной кампании.
- Нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу».
- Система предложит выбрать кабинет для переноса. Выберите созданный ранее.
- На экране предпросмотра вы увидите, какие настройки переносятся без проблем (зелёный цвет), с ограничениями (жёлтый) или не переносятся (серый).
- Нажмите «Экспортировать». Процесс займет от минуты до нескольких часов.
Важные нюансы:
- Все кампании переносятся в выключенном состоянии. После переноса вы должны будете запустить их вручную в VK Рекламе.
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
- Внимательно проверьте креативы. Форматы рекламы в кабинетах отличаются, поэтому текст и изображения могли исказиться при конвертации.
Шаг 5. Перенесите бюджет
- Переносить бюджет нужно в самом конце, после того как вы убедились, что всё нужное перенесено. После этого шага старый кабинет закроется для операций.
- Перенести можно собственные средства и бонусы. На баланс VK Рекламы поступит сумма за вычетом НДС (20%), так как момент начисления налога в кабинетах разный.
Риски и типичные ошибки: где чаще всего «горят»
- Ошибка с датами. Ждать до 27 января — плохая идея. Серверы могут быть перегружены, возможны технические сбои. Переносите кампании сейчас.
- Игнорирование проверки креативов. Запустили перенесённую кампанию, не глядя, а там съехал текст или кривое изображение. Потратьте 10 минут на проверку.
- Потеря данных по ЕРИР. Передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) теперь возможна только через VK Рекламу. Ошибки в передаче могут грозить штрафами. Убедитесь, что ваши реквизиты в новом кабинете корректны.
- Непонимание новой логики бюджетов. Если вы привыкли работать с малыми суточными бюджетами (100-200 руб.), будьте готовы к тому, что в VK Рекламе для стабильности результатов может потребоваться их увеличение. Планируйте тестовый бюджет с запасом.
- Забыли запустить кампании. Самая обидная ошибка. Все перенесённые кампании приходят выключенными. Не забудьте зайти в VK Рекламу и включить их.
Что дальше? Тренды 2026, на которые стоит переключиться после перехода
Пока ваши кампании переносятся, взгляните на горизонт. 2026 год для малого бизнеса — это год «тихого», осмысленного маркетинга. Эксперты выделяют несколько ключевых трендов:
- Фокус на удержание, а не на привлечение. Рост стоимости рекламы заставляет вкладываться в текущую клиентскую базу: персональные рассылки, программы лояльности, сбор обратной связи. Удержать старого клиента в 5-7 раз дешевле, чем найти нового.
- Микро-инфлюенсеры и UGC. Вместо дорогих блогеров — сотрудничество с местными экспертами и активными клиентами. Их рекомендации вызывают больше доверия.
- Локальное продвижение. Для офлайн-бизнеса критически важны актуальные профили в «Яндекс Картах» и «2ГИС», а также геотаргетинг в рекламе.
- Личный бренд основателя. Когда доверие к безликим компаниям падает, предприниматель выходит на первый план через свой Telegram-канал или экспертный блог.
Финал. Ваша реклама во «ВКонтакте» не должна прерваться из-за смены кабинета. Потратьте время этой недели на плавный перенос — это страховка от простоев и потери клиентов. А после — смещайте фокус на построение долгосрочных отношений с аудиторией, которую вы так старательно привлекали.
У вас остались вопросы по переходу? С какими сложностями столкнулись при переносе кампаний? Делитесь в комментариях — обсудим и поможем советом! И подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разбор следующих критических обновлений для малого бизнеса.