Регулятор впервые за долгое время возбудил административное дело против социальной сети «ВКонтакте» за распространение мошеннической рекламы. Рассмотрение назначено на 15 января 2026 года, а итогом может стать штраф до полумиллиона рублей и ужесточение контроля за всеми рекламодателями. Для вас, владельцев микро- и малого бизнеса, это не просто новость — это прямой сигнал: эпоха «что угодно, лишь бы кликали» закончилась. ФАС больше не будет смотреть сквозь пальцы на нарушения в digital-рекламе, и первой под удар попала одна из самых популярных платформ.
Почему дело против VK касается каждого, кто платит за рекламу
Поводом для иска стало размещение таргетированной рекламы мошеннической схемы заработка, из-за которой пользователь понес крупные финансовые потери. Регулятор обвиняет платформу в трёх конкретных нарушениях закона «О рекламе»: распространение недостоверной рекламы, распространение недобросовестной рекламы и нарушение специальных правил оформления рекламы финансовых услуг.
Ключевой момент: ответственность несут все. И площадка, которая разместила объявление, и тот, кто его создал и оплатил. Пока ФАС требует от VK предоставить все данные о рекламодателе и производителе рекламы. Но следующий шаг регулятора — привлечение к ответственности непосредственно бизнеса, который нарушает закон. Ваш магазин, ваша услуга, ваш товар — всё это может оказаться в фокусе следующей проверки.
Что изменилось на практике с января 2026 года
- Усиление модерации. Платформы, опасаясь крупных штрафов, уже ужесточили внутренний контроль. Объявления, которые раньше проходили, теперь могут блокироваться автоматически или требовать длительной ручной проверки.
- Рост требований к документации. При размещении рекламы финансовых услуг, товаров со спецмаркировкой или ограниченного оборота от вас могут потребовать лицензии, сертификаты и иные подтверждающие документы до начала кампании.
- Повышенное внимание к формулировкам. Фразы вроде «гарантированный доход», «100% результат», «самый лучший в мире» — прямой путь к блокировке и потенциальным претензиям.
Чек-лист: как проверить свою рекламу за 30 минут
Потратьте полчаса на аудит текущих и планируемых рекламных кампаний. Задайте себе эти вопросы:
- Достоверность. Все утверждения в рекламе соответствуют действительности? Цена, наличие, сроки, характеристики — всё проверено и подтверждено?
- Добросовестность. Вы не порочите конкурентов? Не используете чужие товарные знаки? Не вводите в заблуждение сравнениями?
- Специальные правила. Если рекламируете финансовую услугу (кредит, инвестиции, страхование), есть ли все необходимые предупреждения (например, «не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»)?
- Маркировка. Реклама в соцсетях и на сайтах промаркирована как «реклама»? Указан рекламодатель?
- Документы. Готовы ли вы по первому требованию предоставить ФАС или платформе документы, подтверждающие ваши claims (заявления)?
Если на любой вопрос ответ «нет» или «не уверен» — немедленно корректируйте креатив или снимайте его с публикации.
Пошаговый план на ближайшую неделю
День 1-2: Инвентаризация.
Соберите все текущие рекламные материалы: объявления в Директе, VK, Telegram, креативы для посевов, тексты на landing page. Создайте единую таблицу для проверки.
День 3: Юридическая сверка.
Прогоните каждый материал по чек-листу выше. Особое внимание уделите рекламе услуг (юридических, медицинских, финансовых) и товаров с гарантией.
День 4: Работа с платформами.
Уточните у вашего аккаунт-менеджера или в поддержке рекламных кабинетов обновленные правила модерации. Часто они знают о «болевых точках», которые сейчас блокируют в первую очередь.
День 5: Внутренний регламент.
Создайте для себя или своей маленькой команды простой памятку: «Что нельзя писать в рекламе». Разместите её на видном месте (digital- или реальном).
День 6-7: Тест нового подхода.
Запустите пробную кампанию с максимально «чистыми» и правдивыми креативами. Сравните конверсию. Часто честная реклама отсекает нецелевую аудиторию и, как следствие, снижает стоимость лида.
Типичные ошибки, которые ведут к блокировке и штрафам
- Обещание того, что не гарантировано. «Избавим от всех долгов», «вылечим полностью», «заработаете миллион». Без документальных доказательств — это нарушение.
- Сокрытие существенных условий. Мелким шрифтом «услуга платная» или «требуется взнос» при громком заголовке «Бесплатно».
- Использование образов госорганов. Логотипы, форма, стилистика, намекающая на государственную поддержку без официального партнёрства.
- Некорректные сравнения. «Лучше, чем у конкурента» — без независимого исследования.
- Отсутствие маркировки. Блогер, которому вы заплатили за пост, должен четко указать #реклама или «на правах рекламы».
Риски: что будет, если проигнорировать эти изменения
- Блокировка рекламного кабинета. Платформа, получив претензию от ФАС или пользователя, может заморозить весь ваш аккаунт без возможности восстановления.
- Прекращение сотрудничества с подрядчиками. Банки, платежные системы, хостинги могут отказать в обслуживании бизнеса, связанного с «сомнительной» рекламой.
- Репутационный ущерб. Публикация решения ФАС в открытом доступе нанесет урон имени компании, который потом не исправить.
- Административная ответственность. Штрафы для юридических лиц могут быть значительными и ударить по бюджету небольшой фирмы.
Альтернативы: куда перенаправить бюджет, если в VK стало risky
- Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ. Новые инструменты позволяют показывать рекламу в радиусе 1-3 км от вашей точки, что идеально для кафе, салонов, мастерских-.
- Telegram Ads через официальную платформу. Контролируемая среда, четкие правила, доступ к большой аудитории. Посевы в тематических каналах могут давать более «теплых» лидов, но требуют тщательного vetting-а каналов.
- Развитие собственного SEO и контента. Инвестиции в полезный блог, email-рассылку или YouTube-канал создают актив, который нельзя заблокировать.
Дело ФАС против VK — не катастрофа, а точка перехода. Рынок digital-рекламы взрослеет, и это шанс для честного бизнеса выделиться на фоне тех, кто играл в «серую зону». Ваша реклама станет точнее, аудитория — лояльнее, а бюджет — эффективнее.
Главный вопрос к вам: Сталкивались ли вы уже с необоснованной блокировкой рекламы или, наоборот, получали предупреждения от платформ? Как решали проблему? Поделитесь опытом в комментариях — ваш кейс может помочь коллегам по цеху.
Если хотите получать разборы таких новостей первыми и без воды — подписывайтесь на канал. Говорим только о том, что реально влияет на доход малого бизнеса.