Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Бывает, что одна неточная фраза
меняет целую отрасль. Когда-то кто-то привёз в русскоязычное пространство принцип контент-маркетинга и перевёл его примерно так: «Отдавай свой лучший контент — бесплатно». И мы, предприниматели и блогеры, с радостью ухватились за эту идею.
👉Мы вываливали в ленты всё: готовые методики, пошаговые инструкции, секреты мастерства. Мы верили, что щедрость окупится доверием. А вместо этого часто получали странную парадоксальную реальность: аудитория росла, а продажи - нет. Люди с удовольствием потребляли «лучшее», но настороженно морщились, когда мы начинали говорить о деньгах. Мы, сами того не желая, построили экономику дарового пира, где ценность нашего опыта обесценивалась самим фактом его бесплатности.
Сегодня, с приходом искусственного интеллекта, эта ошибка рискует
повториться в новом, катастрофическом масштабе. Соблазн велик: если
нейросеть может генерировать тонны качественного текста, видео, идей -
почему бы не выдать всё это бесплатно ещё быстрее и ещё больше? Но это
путь в тупик. Он лишь усугубляет старую болезнь.
Потому что суть контент-маркетинга - не в щедрости, а в точности. Не в том, чтобы накормить всех подряд отборным говяжьим стейком на улице, а в том, чтобы пригласить в ресторан того, кто этот рибай сможет по-настоящему
оценить и, что важно - готов за него платить.
ИИ — не генератор щедрости, а архитектор точности
Так как же правильно использовать искусственный интеллект, чтобы не
повторять старую ошибку? Нужно перестать видеть в нём фабрику контента и
начать видеть систему наведения.
1️⃣ ИИ как переводчик с языка аудитории
Ваша первая задача - не создавать, а слушать. Доверьте нейросети анализ цифрового «шума» вашего сообщества.
Практический промпт может звучать так:
«Проанализируй семантическое ядро обсуждений в моём Telegram-канале и комментариях к последним 20 постам. Сгруппируй высказывания не по темам, а по стадиям клиентского пути: кто только осознаёт проблему, кто ищет решения, кто сравнивает варианты? Какую информацию ищет каждая группа?»
Этот анализ покажет, какой контент на каком этапе будет не просто «лучшим», а критически важным.
2️⃣ ИИ как создатель «пробников», а не «полных обедов»
Ценность бесплатного контента - в его способности диагностировать боль и
указывать на решение, но не давать его в готовом виде.
Используйте ИИ для этого точечного воздействия:
«Напиши текст для лид-магнита (PDF-гайда). Тема: 5 фатальных ошибок в [ваша тема], которые заставляют терять 30% прибыли. Задача: подробно и эмоционально описать каждую ошибку и её последствия, но дать конкретное решение только для первой.
Намёк на решение остальных - в платном продукте. Тон: без паники, как совет опытного коллеги».
От щедрости к архитектуре: контент как путь, а не раздача
Таким образом, сегодня успешная стратегия - это не конвейер по раздаче «лучшего». Это построение интеллектуальной лестницы.
На нижних ступенях - контент, который фильтрует и привлекает «своих»
(тот самый точный «пробник»). На средних - контент, который обучает и
углубляет доверие. На верхних - предложение, которое воспринимается не
как «продажа», а как закономерный и ожидаемый выход, следующий этап
пути.
Инструменты вроде n8n становятся ключевыми для воплощения этой архитектуры, позволяя автоматически вести человека по этому пути в зависимости от его действий. Именно такой системный, а не хаотичный подход к контент-маркетингу мы и рассматриваем в нашем AI Сообществе.
Итог прост: пора отказаться от кальки с чужой ошибки. Ваша цель — не быть самым щедрым, а быть самым точным.
Искусственный интеллект - это ваш высокоточный инструмент, чтобы
наконец-то перевести старую, искажённую фразу правильно. Не «отдавай
лучшее», а «дай понять нуждающемуся, что решение у тебя есть». В этом и заключается подлинный, неискажённый смысл контент-маркетинга, который наконец-то можно реализовать.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: