С 20 января 2026 года в digital-рекламе для малого бизнеса началась новая эра. Пока вы строили планы на год, две ключевые для российского предпринимателя площадки — VK Реклама и Telegram Ads — выпустили пакет обновлений, который меняет расстановку сил. Речь не о косметических правках, а о фундаментальных изменениях в подходах к созданию креативов, запуску кампаний и прохождению модерации. Если вы тратите больше 10 000 рублей в месяц на рекламу в соцсетях, эти новости касаются вас напрямую. Пропустите их — и конкуренты, которые уже сегодня тестируют новые инструменты, отберут вашу долю рынка к марту.
ИИ-дизайнер в VK Рекламе: креативы за пару минут без навыков
Главный барьер для малого бизнеса — дорогой и медленный дизайн. VK Реклама устранила его, представив обновленный AI-инструмент для генерации и редактирования изображений. Теперь вы можете:
- Генерировать фотореалистичные изображения с нуля. Достаточно ввести текст с описанием продукта — нейросеть предложит несколько вариантов визуала.
- Редактировать готовые картинки. Менять фон, удалять или добавлять объекты простыми текстовыми командами (например, «убери человека с фото» или «добавь новогодний фон»).
- Использовать готовые шаблоны для популярных ниш малого бизнеса, что ускоряет процесс в разы.
Что делать на неделе: Возьмите 3-5 своих лучших товаров или услуг. Зайдите в рекламный кабинет VK Рекламы, найдите раздел «Создание креативов с помощью ИИ» и сгенерируйте по 2-3 варианта изображений для каждого. Сравните с текущими картинками. Уже на этом этапе вы поймете, сможете ли вы отказаться от услуг дизайнера для части задач.
Типичная ошибка: Доверять ИИ на 100% без проверки. Сгенерированные изображения могут иметь артефакты или не точно передавать суть предложения. Всегда просматривайте результат перед запуском.
«Быстрый запуск»: реклама на автопилоте или потеря контроля?
Второе ключевое обновление — режим «Быстрый запуск» для сайтов и интернет-магазинов. Алгоритм работает просто: вы вводите ссылку на сайт и краткое описание бизнеса, а система самостоятельно подбирает таргетинги, создает объявление и предлагает настройки кампании. Ваша задача — только проверить и запустить.
Для кого это: Идеально для предпринимателей, у которых нет времени или навыков для глубокой настройки рекламы. Например, для локальной пекарни, цветочного магазина или мастерской по ремонту обуви, которым нужно быстро привлечь клиентов из своего района.
Риски: Автоматика не учитывает тонкости вашей ЦА. Система может выбрать слишком широкие интересы или неоптимальные демографические параметры, что приведет к высокому расходу бюджета и низкой конверсии. Всегда проверяйте подобранные таргетинги и креатив перед стартом.
Что делать завтра: Если у вас есть сайт или лендинг, протестируйте «Быстрый запуск» с минимальным бюджетом (например, 500 рублей в день). Цель — не продажи, а изучение логики работы алгоритма. Посмотрите, какие аудитории, форматы объявлений и тексты предлагает система. Это даст вам понимание, можно ли использовать инструмент для постоянных кампаний.
Нативное продвижение с «Универсальной записью»: как обойти баннерную слепоту
Пользователи уже научились игнорировать прямую рекламу. Ответ VK — формат «Универсальная запись», который превращает рекламное объявление в обычный пост сообщества. Такой пост автоматически персонализируется под разные сегменты аудитории и, по данным платформы, в тестах показывал средний ROMI 200%.
Преимущества формата:
- Высокая вовлеченность. Пост выглядит органично в ленте, что увеличивает вероятность клика.
- Возможность детально рассказать о предложении. Можно добавить длинный текст, несколько изображений, видео, файлы и даже несколько ссылок на разные страницы сайта.
- Снижение стоимости клика за счет более высокого CTR.
Практический шаг: Выберите свой ключевой продукт и подготовьте контент, как для полезного поста в своем сообществе: решайте проблему, давайте советы, а в конце мягко предложите товар или услугу. Запустите тест с бюджетом 2000 рублей.
Telegram Ads: бот-помощник для модерации против 44% отказов
Пока VK радует новыми возможностями, Telegram Ads решает главную боль рекламодателей — модерацию. По данным belretail.by, 44% объявлений отклоняются из-за несоответствия редакционным требованиям (Editorial requirements). Чтобы снизить число отказов и ускорить запуск кампаний, платформа представила бота для предварительной проверки текста.
Как это работает: Перед отправкой на модерацию вы можете отправить текст объявления боту. Он проверит его на соответствие базовым правилам (стоп-слова, длина, форматирование) и укажет на потенциальные проблемы. Важно: инструмент не заменяет ручную модерацию, но помогает избежать глупых ошибок.
Что делать на неделе: Найдите этого бота через официальные каналы Telegram Ads или рекламные блоги. Подготовьте 5-10 текстов для будущих кампаний и прогнайте их через проверку. Внесите правки, которые предложит система. Это сэкономит вам дни ожидания и нервы.
Риски и где люди чаще ошибаются: чек-лист для трезвой оценки
Новые инструменты — это не панацея. Без понимания их ограничений можно быстро слить бюджет.
Чек-лист перед использованием обновлений:
- ИИ-креативы: Всегда сверяйте сгенерированное изображение с реальным продуктом. Нет ли искажений цвета, нелепых деталей?
- Быстрый запуск: Обязательно проверяйте автоматически подобранные таргетинги. Не слишком ли они широки? Соответствуют ли вашим портретам ЦА?
- Универсальная запись: Не превращайте пост в откровенную рекламу. Ценность и полезность контента — ключ к успеху формата.
- Бот проверки в Telegram: Не считайте его вердикт окончательным. После правок все равно внимательно изучите официальные правила модерации.
Главный риск: Полностью положиться на автоматизацию и перестать анализировать эффективность. Ни один AI не знает вашу аудиторию лучше вас. Ваша роль — быть стратегом и контролером, а не просто нажимать кнопку «Запустить».
Финал
Итог января 2026 года ясен: платформы делают рекламу доступнее для малого бизнеса, снимая барьеры в виде дизайна и сложных настроек. Но вместе с доступностью растет и конкуренция. Те, кто быстрее освоит новые инструменты и научится совмещать их со своим экспертизом, получат преимущество уже в первом квартале.
А какой из новых инструментов — ИИ-дизайнер, Быстрый запуск или бот для модерации — вы попробуете в первую очередь? Делитесь в комментариях своим выбором и ожиданиями!
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разбор следующих изменений, которые ударят по вашему бюджету или, наоборот, помогут его сэкономить.