С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекратит работу. Всю рекламу, аудитории и бюджеты нужно будет вести только в новом интерфейсе VK Рекламы. Если вы этого не сделаете — ваши кампании просто перестанут показываться, а за ошибки в отчётности могут оштрафовать на сотни тысяч рублей. Это не «ещё одна новость», а жёсткий дедлайн для любого, кто продвигает бизнес во «ВКонтакте».
Что изменилось на самом деле: три даты, которые нельзя пропустить
Переход на VK Рекламу — не одномоментное событие. Платформа постепенно уже год готовила рекламодателей к финалу, и вот ключевые вехи:
- 17 ноября 2025 – в старом кабинете перестали создавать новые рекламные кампании. Ранее запущенные продолжали работать, но обновлять их стало нельзя.
- 1 января 2026 – отключили пополнение баланса и снизили кредитные лимиты в старом кабинете. По сути, это финансовый «стоп-кран».
- 28 января 2026 (ФИНАЛ) – старый рекламный кабинет полностью отключат. Он останется доступен только для просмотра исторической статистики. Все живые кампании, которые к этому моменту ещё не перенесены, умрут.
Главная техническая причина перехода — централизация. Все нормативные доработки, включая критически важную передачу данных о маркировке рекламы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), теперь работают только в новом кабинете. Ошибка в передаче этих данных — прямой путь к штрафу.
Кого касается переход: проверьте себя
Если вы хотя бы раз запускали таргетированную рекламу во «ВКонтакте» для своего бизнеса, эта история про вас. Особенно важно не затягивать:
- Микробизнес и самозанятые, которые продвигают свои услуги (ремонт, beauty, консультации) через рекламу записей в группах или личных страниц.
- Интернет-магазины, которые ведут трафик на сайт или товарные каталоги.
- Сервисные компании, собирающие заявки через формы.
- Агентства и фрилансеры, управляющие рекламой для клиентов.
Даже если ваша кампария была запущена год назад и с тех пор не трогалась, её данные всё равно нужно перенести в новый кабинет, чтобы избежать проблем с отчётностью.
Пошаговый план на неделю: чек-лист «Переезд без паники»
Не нужно ничего придумывать с нуля. VK уже подготовил инструмент для автоматического переноса. Ваша задача — выполнить последовательность шагов.
Шаг 1. Проверьте доступ к VK ID. Это ключевое условие. Оба кабинета (старый и новый) должны быть привязаны к одному VK ID. Если вы входили в старый кабинет по логину-паролю, привяжите VK ID в настройках.
Шаг 2. Создайте кабинет VK Рекламы (если ещё нет). Это можно сделать прямо в процессе переноса, нажав «Создать кабинет VK Рекламы и продолжить».
Шаг 3. Запустите перенос кампаний. В старом кабинете отметьте галочками нужные кампании и нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу». Система покажет, какие настройки переносятся (зелёные), какие с ограничениями (жёлтые) и какие не переносятся (серые).
Шаг 4. Проверьте перенесённые данные. После переноса (это может занять от минуты до нескольких часов) все кампании окажутся в новом кабинете в выключенном состоянии. Обязательно проверьте:
- Корректность текстов и изображений (форматы могли преобразоваться).
- Настройки таргетинга и ставок.
- Состояние аудиторий (переносятся только аудитории от 2000 человек).
Шаг 5. Запустите кампании и контролируйте расход. Включите перенесённые кампании вручную. Первые дни внимательно следите за статистикой, чтобы убедиться, что всё работает как planned.
Где чаще всего ошибаются: риски и штрафы
Автоматический перенос — не магия. Вот типичные ошибки, которые приводят к потерям денег и времени:
- Игнорирование передачи данных в ЕРИР. Это главный риск. С 28 января корректная передача данных о маркировке рекламы возможна только из VK Рекламы. Ошибка здесь, по данным источников, может грозить штрафом до 300 000 рублей за кампанию. Перенос — ваш способ этого избежать.
- Потеря аудиторий. Аудитории меньше 2000 пользователей не переносятся автоматически. Если вы работаете с узкими сегментами, их нужно сохранить отдельно (экспортом-импортом) или пересобрать вручную.
- Незапуск кампаний после переноса. Многие, увидев, что кампании «на месте», успокаиваются. Но они приходят выключенными! Если не включить их вручную, реклама не будет показываться.
- Невнимательная проверка креативов. Старые форматы баннеров или записей могут некорректно преобразоваться в новые форматы VK Рекламы. Обязательно просмотрите, как выглядит объявление после переноса.
Пример из практики: как ИП Алексей сохранил поток заявок
Алексей оказывает услуги по ремонту квартир в Новосибирске. Его главный источник клиентов — таргетированная реклама в сообществе ВКонтакте. Узнав о закрытии старого кабинета, он не стал откладывать.
В середине января он потратил два часа на перенос: привязал VK ID, перенёс три активные кампании (на сбор заявок на замер) и две аудитории (горожан, интересующихся ремонтом). После переноса он обнаружил, что в одной из кампаний «съехала» картинка — быстро заменил её. Запустил кампании и уже на следующий день получил первые четыре заявки, как и обычно. Его история показывает: главное — не паниковать, а системно выполнить шаги. Теперь он не только избежал простоя, но и опробовал новые инструменты VK Рекламы, например, смарт-кампании для быстрого теста гипотез.
Приведенный пример является обобщенным и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
Резюме: что делать прямо сейчас
- Не откладывайте. 28 января — крайний срок, но перенос лучше сделать заранее, чтобы осталось время на исправление ошибок.
- Используйте официальный инструмент переноса из старого кабинета. Это самый безопасный путь.
- Сфокусируйтесь на данных ЕРИР. Убедитесь, что после перехода ваша реклама корректно маркируется и данные передаются.
- Проверьте всё после переноса. Креативы, аудитории, статус кампаний.
Переход на VK Рекламу — это не просто смена интерфейса. Это переход на единую платформу, которая в будущем будет получать все обновления и новые инструменты. Те, кто освоит её сейчас, получат преимущество в эффективности и контроле над рекламой.
А вы уже перенесли свои рекламные кампании в VK Рекламу? С какими сложностями или неожиданностями столкнулись в процессе? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям!
Подписывайтесь на канал, чтобы первыми получать разборы таких же критичных изменений для малого бизнеса. Не пропустите следующий материал — про то, как адаптировать рекламу под новые алгоритмы Яндекса.