До чемпионата мира по футболу 2026 г. остаются считанные месяцы, и интерес болельщиков к возможности увидеть действующего чемпиона мира Лионеля Месси продолжает расти. На этом фоне «Интер Майами» подтвердил проведение Champions Tour по Южной Америке – предсезонной серии товарищеских матчей с участием клуба-чемпиона Главной лиги футбола (МЛС) и восьмикратного обладателя «Золотого мяча». Тур пройдет с 24 января по 7 февраля 2026 г. В рамках подготовки к сезону-2026 команда из Флориды сыграет в Колумбии, Перу и Эквадоре, где сыграет с местными клубами.
С момента прихода аргентинца «Интер Майами» трансформировался в глобальный коммерческий актив североамериканского футбола. Предсезонные и выставочные туры – от Азии до Южной Америки – стали для клуба важным источником дохода. Они приносят выручку за счет гонораров организаторов, продаж билетов, телеправ и спонсорских интеграций, а также усиливают узнаваемость бренда на новых рынках.
Для Месси такие туры служат дополнительным каналом монетизации за пределами базового контракта, а для «Интер Майами» – одним из факторов роста выручки и коммерческой стоимости за последние три года. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.
Эффект Месси
Подписывая Лионеля Месси на контракт стоимостью $150 млн, «Интер Майами» сделал ставку на масштабный коммерческий эффект. После прихода аргентинца в 2023 г. доходы клуба почти удвоились. Экономическая отдача стала заметна уже в первые сезоны.
В 2022 г., до прихода Месси, выручка «Интер Майами» составляла $50-60 млн. В 2023-2024 гг. она выросла до $120-130 млн, а в 2025-м достигла $180 млн, став рекордной для клуба. Рост обеспечили новые спонсорские контракты, высокий спрос на билеты, мерчандайзинг и продукты, напрямую связанные с брендом Месси.
«После подписания Месси все изменилось радикально. То, что клуб делает сейчас, – это уже международный уровень. Речь идет о глобальном интересе: теперь это не просто соккер, а мировой футбол», – заявил президент по бизнес-операциям «Интер Майами» Ксавье Асенси в интервью ESPN.
Одним из ключевых факторов роста стали предсезонные турне. В начале 2024 г. клуб провел шесть матчей в пяти странах за 20 дней, преодолев более 37 000 км. «Интер Майами» сыграл матчи в Сан-Сальвадоре, Далласе, Эр-Рияде, Гонконге и Токио, а 15 февраля завершил подготовку игрой против аргентинского «Ньюэллс Олд Бойз» – клуба, за который Месси выступал в начале карьеры. Отметим, что в тот период лишь один другой клуб МЛС – «Солт-Лейк-Сити» – проводил предсезонные матчи за пределами Северной Америки (три игры в Португалии).
По данным ESPN, правительства Сальвадора и Гонконга выплачивали клубу гонорары за товарищеские матчи со своими сборными, но не раскрывали конкретные суммы. В «Интер Майами» отмечали, что подобные туры также дают дополнительную ценность за счет коллабораций с локальными компаниями и потенциальными спонсорами.
По словам Асенси, доходы от предсезонных туров «Интер Майами» превысили показатели некоторых крупнейших футбольных клубов мира, включая «Манчестер Юнайтед», «Реал» и «Барселону», чьи предсезонные туры, по оценкам The Athletic, приносят $15-20 млн. «Это своего рода коктейль: вы соединяете спортивную составляющую с коммерческой. Дальше вопрос в том, хотите ли вы одновременно максимизировать доход и усилить узнаваемость и ценность бренда», – сказал Асенси.
Дополнительный эффект дали продажи экипировки. Во время азиатского тура продукция «Интер Майами» в магазинах Adidas размещалась у входа, а трибуны в Саудовской Аравии, Гонконге и Японии заполнились розовыми майками клуба. Adidas также выпускал специальные комплекты формы, что подогревало спрос.
«Чем больше внимания к лиге за пределами нашего региона, тем лучше с коммерческой точки зрения», – подчеркнул исполнительный вице-президент МЛС Камил Дуран, отметив рост спонсорской ценности и цифрового трафика.
При этом в клубе признают, что подобные поездки требуют баланса между коммерческими задачами и спортивной подготовкой. Бывший главный тренер «Интер Майами» Херардо Мартино и полузащитник Серхио Бускетс ранее указывали, что интенсивные международные туры создают дополнительные сложности для команды.
Риск отсутствия
При организации международных туров «Интер Майами» и мероприятий с участием Месси ключевым риском для болельщиков остается один вопрос – выйдет ли футболист на поле. Опасения во многом связаны с азиатским туром клуба в 2024 г.
В Гонконге Месси не сыграл из-за травмы. При этом организатор матча Tatler Asia заранее сообщил правительству Гонконга, что аргентинский футболист появится во втором тайме. Контракт предусматривал, что Месси должен провести на поле не менее 45 минут, если он не болен или не травмирован.
Тогда совокупная выручка Tatler Asia от спонсорских сделок и продажи билетов на матч «Интер Майами» превысила 132 млн гонконгских долларов ($6,5 млн), включая 11 млн ($590 000) от открытой тренировки команды Месси. За само участие клуб из Флориды получил 50 млн гонконгских долларов ($2,5 млн).
Тем не менее организаторам пришлось вернуть 50% стоимости билетов, признав проблемы с коммуникацией. В ряде государственных СМИ Китая и со стороны чиновников звучали обвинения в «антикитайском» отношении, тогда как клуб и Месси настаивали на медицинских причинах отсутствия игрока.
Еще один резонансный эпизод произошел в декабре 2025 г., когда Месси отправился в трехдневный тур по Индии уже вне рамок деятельности «Интер Майами». Визит, задуманный как масштабное фан-мероприятие, сопровождался серьезными проблемами с организацией и безопасностью. На первой остановке – стадионе Salt Lake в Калькутте – болельщики, купившие билеты по высоким ценам, почти не смогли увидеть Месси. Его окружили политики, официальные лица и фотографы, что перекрыло обзор. Это вызвало агрессию на трибунах: зрители бросали бутылки и вырывали сиденья.
Планировалось, что Месси проведет на стадионе около часа, но из-за хаоса его присутствие сократили до примерно 20 минут, после чего футболиста вывели под усиленной охраной. Тысячи болельщиков заплатили до 12 000 рупий ($131) – сумму, кратно превышающую среднюю недельную зарплату в Индии (5000 рупий). Власти арестовали главного организатора тура Сатадру Дутта, предъявив обвинения в плохом планировании и злоупотреблениях полномочиями. Позднее он был освобожден под залог, но расследование продолжается.
При этом перед инцидентом в Калькутте Месси провел закрытую 90-минутную встречу и фотосессию со 100 фанатами, участие в которой стоило около 1 млн рупий (почти $11 000).
Большой спрос
Перспективы предстоящего тура «Интер Майами» по Латинской Америке организаторы оценивают как существенно более устойчивые по сравнению с некоторыми предыдущими выездными проектами клуба. В Эквадоре и Колумбии организацией тура занимается компания Latir совместно с агентством Molina Corp. Отвечая на вопросы о доступности Месси для участия в Champions Tour, представитель компании Latir Рикардо Лейва сослался на официальные рекламные материалы. «Месси не стали бы выносить на афиши, если бы не были уверены, что он приедет. Все понимают: на предсезонный тур должна прилететь вся команда», – отметил он.
По словам Лейвы, дополнительной гарантией является структура управления туром. «В Латинской Америке оператором выступает Never Say Never (NSN), компания, тесно связанная с «Интер Майами»», – добавил Лейва.
Champions Tour со стороны «Интер Майами» управляется NSN, принадлежащей бывшему игроку сборной Испании Андресу Иньесте, давнему партнеру Месси по «Барселоне», совместно с агентством Stoneweg Places & Experiences. NSN уже владела правами на латиноамериканский тур «Интер Майами» в 2024 г. Тогда Месси сыграл во всех трех матчах турне по региону.
Высокий спрос отражается на ценах. В Медельине билеты на матч 31 января против «Атлетико Насьональ» стоят от $60 до $350. В Лиме игра с «Алианса Лима» оценивается от $140, а VIP-ложи превышают $900. В Гуаякиле матч с «Барселоной» стоит от $40 до $450.
При этом, как подчеркивает Лейва, билеты не являются ключевым элементом финансовой модели тура. Основные доходы формируются за счет спонсорства и сопутствующих контрактов. По его словам, экономический эффект от матча Месси для Медельина уже превышает $40 млн, что делает проведение события более выгодным для города, чем отказ от него.
Вопросы безопасности остаются чувствительными на фоне негативного опыта индийского тура, но организаторы считают риски управляемыми. В Колумбии задействуется PMU – группа быстрого реагирования для управления толпой и предотвращения инцидентов. Лейва отметил, что стадион «Атанасио Хирардо» в Медельине, рассчитанный примерно на 45 000 человек, регулярно принимает крупные футбольные матчи и концерты и признан логистически готовым. «В декабре в Колумбии прошли три концерта рэпера Bad Bunny – с участием самых актуальных мировых артистов, вплоть до Мадонны», – отметил он.
Ожидание визита «Интер Майами» вышло и на политический уровень. Президент Эквадора Даниэль Нобоа публично приветствовал клуб и Месси в соцсети X. «Эквадор приветствует «Интер Майами» и Лионеля Месси. Их визит – наглядный сигнал международного доверия к нашей стране», – заявил он.
Лейва отметил, что поддержка на уровне президента Эквадора и мэра Медельина Федерико Гутьерреса демонстрирует институциональную вовлеченность. «Поддержка со стороны президента Эквадора и мэра Медельина Федерико Гутьерреса показывает институциональную вовлеченность. Это означает, что все стороны связаны между собой и делают максимум, чтобы проект был жизнеспособным и, прежде всего, безопасным», – заключил Лейва.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Путин попросил продлить часы работы детсадов и ясельных групп
Бельгийский премьер назвал Трампа «очень голодной гусеницей»
Решетников представил Путину план развития подмосковной пекарни «Машенька»