Meta* годами транслирует образ технологической компании с жёсткими правилами и ответственным подходом к рекламе. Азартные игры — один из самых строго регулируемых сегментов: только лицензированные операторы, только в разрешённых юрисдикциях и исключительно для аудитории 18+. На бумаге система выглядит безупречно.
Но реальность, вскрытая журналистскими расследованиями, оказалась куда сложнее. В 2023–2025 годах материалы Reuters и Rest of World показали: реклама нелегального гемблинга не просто «просачивается» на платформы Meta* — она встроена в их бизнес-модель. И приносит слишком много денег, чтобы от неё легко отказаться.
Политика на витрине и экономика за кулисами
Официальные правила Meta* декларируют нулевую терпимость к нелегальному гемблингу. Однако внутренние документы, к которым получили доступ журналисты, рисуют другую картину: часть рекламы из запрещённых категорий допускается сознательно — как «управляемый риск».
По внутренним прогнозам компании, около 10% рекламной выручки за 2024 год (примерно $16 млрд) приходилось на объявления, нарушающие собственные правила платформы. В эту категорию входят не только онлайн-казино, но и мошеннические схемы, а также реклама запрещённых товаров.
Иначе говоря, нарушения превращаются в платную опцию. Рекламодатель платит больше — платформа закрывает глаза.
Как работают «фильтры», которые всё пропускают
Формально за соблюдением правил следят автоматические системы модерации. Но у них есть ключевое ограничение: объявление блокируется только при 95-процентной уверенности в нарушении. Всё, что ниже этого порога, остаётся в эфире.
Этим активно пользуются рекламодатели. Онлайн-казино маскируются под:
- мобильные игры;
- розыгрыши призов;
- «инвестиционные платформы»;
- бонусные клубы и квесты.
Такой контент может неделями и даже месяцами крутиться в ленте, переживая пользовательские жалобы и формальные проверки. По оценкам из внутренних отчётов, Meta* ежедневно показывает до 15 миллиардов подобных «высокорисковых» объявлений.
География проблемы: от Азии до Европы
Эта практика не ограничивается отдельными рынками. Осенью 2025 года индонезийское агентство AFP обнаружило десятки платных объявлений онлайн-казино, несмотря на полный национальный запрет на рекламу гемблинга.
В Малайзии министр связи публично заявил, что Meta* проигнорировала более 120 000 запросов на удаление рекламы нелегальных азартных игр. Аналогичные претензии выдвигали регуляторы в Бразилии, Сингапуре, Пакистане и Великобритании.
Формально Meta* реагирует — но выборочно и с задержками. На фоне миллиардных доходов даже крупные штрафы выглядят как допустимые издержки.
Управление рисками вместо соблюдения правил
Самый показательный момент — планы компании на будущее. Согласно внутренней переписке, Meta* не ставит цель полностью устранить нелегальную рекламу. Максимум — сократить её долю с 10,1% до 7,3% выручки. Причина сформулирована предельно откровенно: «резкие блокировки считаются рискованными для бизнес-прогнозов».
Такой подход создаёт системную проблему:
- легальные iGaming-операторы теряют конкурентные позиции;
- регуляторы постоянно играют в догонялки;
- пользователи сталкиваются с мошенничеством и зависимостями.
Больше аналитики о цифровых платформах и серых рекламных схемах можно найти на — там регулярно разбирают подобные кейсы без иллюзий и маркетингового глянца.
Что это значит для рынка и пользователей
Пока ни одно национальное ведомство не обладает реальными инструментами, чтобы заставить глобальную платформу соблюдать правила в полном объёме. Facebook и Instagram остаются витриной «безопасной рекламы», за которой работает холодный финансовый расчёт.
Если интересно следить за тем, как меняется цифровая экономика и где проходят границы допустимого, стоит заглядывать и в Telegram-канал — там часто появляются разборы раньше, чем они доходят до крупных СМИ.
Вывод: правила есть, но цена их соблюдения слишком высока
История с нелегальным гемблингом показывает главное противоречие современной платформенной экономики: когда доходы измеряются миллиардами, правила превращаются в переменную. Пока штрафы ниже прибыли, модель будет работать именно так.
Вопрос лишь в том, кто и когда решится изменить баланс.
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
Как меняется цифровая экономика и где проходят границы допустимого